文／程耀东
【引言】：
无线局域网的大面积覆盖和低成本普及，推动着移动互联网的发展，也加速了以内容为导向的多媒体融合趋势。时下，虽说内容传播依旧是主流，但快速兴起的移动互联网媒体，已经开始渗透到我们日常生活的各个方面。各种看似时髦但生活化十足的app，已经陆续被人们接受、认可和使用，由此带来的移动互联网广告也会随之被品牌看好。其在精准营销、社群营销以及差异化营销等方面，会为品牌提供更为清晰的思路以及透明化的大数据，因此小编判断，移动互联网媒体会成为品牌广告投放不可忽视的传播力量。
【分析】：
这两年来，各种app如雨后春笋遍地兴起，集群化的发展趋势也让移动互联网成为了大家关注的焦点。不过，这也导致了app极度泛滥的态势。小编觉得， app的发展已经接近饱和状态，整合优化迫在眉睫，而且app各个领域的佼佼者会在整合优化的过程中逐步展现出来。例如这两天滴滴和优步中国的合并，就是很好的佐证。
以app为主导的移动互联网媒体定位清晰，人群精准，生活性足，服务属性强，能够优质高效的为品牌提供广告服务。最为关键的是，它标准化、系统化的数据输出，能够实时的帮助品牌了解广告投放的转换效果，便于品牌及时调整投放节奏、投放内容以及投放方式等。小编根据当下主流app的发展态势，分析认为以下三大类移动互联网媒体（app）值得关注：
NO1：日常服务类——服务为先
伴随移动互联网的发展大潮，日常服务类app开始进入应运而生进入人们的视野。这些app的广泛普及和使用，为人们各种日常需求提供了极大的便利性，受关注和使用程度逐步提高。有些日常服务类app，已经成为了大家必不可少的日常工具。例如支付宝，滴滴、优步等。这类app快速被人们认可和接受，巩固了其平台的稳定性，因此所累积的稳定用户，则成为了这些app媒体化的保障，由此产生的广告资源，自然会被品牌关注和购买。
日常服务类的app，除了常规的广告资源外，其的独特性就是在日常服务的过程中也能产生广告机会，让品牌与用户最直接的服务对话中予以呈现。所以，当用户服务需求越多，越强烈，该类app的植入广告就越深入，到达率和可接收度就越高。虽说这类app的植入广告资源还未充分开发，但小编相信这只是时间的问题，一旦成熟，势必会成为热潮。
NO2：大众娱乐类——娱乐至上
当下，直播app非常火热，像花椒、映客这些，已经被年轻群体广为使用。追求年轻化传播的品牌，也开始逐步介入这类直播app的广告合作。它们除了内容直播上的合作外，也逐步关注这类app的其它广告资源。不过，小编觉得，直播app娱乐性过足，必须注重广告植入的巧妙性。这两天美即面膜和papi酱的直播合作，是对这类app广告合作的最优化运用。
除此之外，app视频、app游戏等都是大众经常使用的娱乐软件。它们在娱乐上的核心体现，关键还在于和内容的深度结合。app视频广告合作的机会多为内容衍生出来；而app游戏最好的植入就是把品牌做成游戏内容，或者把品牌符号、产品等以游戏内容的形式呈现。当然，娱乐类app不止这些，小编只是着重列举，希望可以以此为参考，帮助大家明晰这类app的广告合作以及掌握它的发展趋势。
NO3：即时互动类——互动沟通
这类app以微信为代表，微信作为用户规模最多，普及程度最广的移动互联网媒体，影响力远超其它app，并且由它衍生出的自媒体概念和微商概念，现在非常火热。尤其是自媒体部分，几乎是每家品牌、每个个体都在介入和运用的。不过，相对于其他社交app，微信平台上的广告资源并不多，这也使得它的优越性更加明显。但是，微信带给每个个体的朋友圈，却是最全面、最普及、最自由、零成本的广告发布平台。另外，qq、陌陌等app都是现在常用的即是互动类移动互联网媒体。
小编发现，这类app虽说用户规模大，但是提供的广告传播机会并不多，因此并未给移动互联网广告带来太大的推动。作为主导的微信，则是引发了自媒体传播的兴起，并没有给移动互联网注入相应的化学剂。所以，即使即时互动类app发展迅猛，效果显著，但都无法成为带动移动互联网广告发展的主体。
小编总结：移动互联网媒体会和内容一起，成为广告传播领域并驾齐驱的两匹战马。作为广告人，我们应该重视移动互联网带来的商业广告机会；作为品牌，我们也应该重视移动互联网媒体的广告传播效应。总之，如今的传播环境，移动互联网媒体不容忽视。
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