今年的双十一真的是好不热闹！
先是有吴亦凡、章子怡等一众明星到场压阵，后是有马云、李连杰及功守道的压轴，甚至就连女神妮可·基德曼也来捧场。
当然，作为主角的各大品牌商家，也都没闲着。纷纷进行了相应的营销宣传活动。
有些商家的营销活动，创意满满，让人拍手叫绝；但些商家的营销活动，却让人直呼“伤不起”，甚至还遭到广大消费者们的疯狂抵制。
或许你已经猜到了，没错，就是绝味鸭脖。
就在双十一前的11月1日，绝味鸭脖在其天猫旗舰店上推出了一张双十一的预热海报。这张海报画面内容低俗不堪，还充斥着性暗示意味，被指公然开黄腔、色情营销，同时涉嫌侮辱和消费女性。
海报一经推出，就引起了广大网友，尤其是女性网友的愤怒与抵制。有的网友表示“消费女性太低俗了”、“告别绝味鸭脖，太低俗了，企业形象是这样的吗？”
这张海报上线不到2小时就被撤下。次日绝味鸭脖的官方微博也发表了道歉声明。
然而，令人意想不到的是，11月3号，绝味鸭脖的微信公众号又推送了一篇刷新公众底线文章《我不搞预售，我就是玉兽》。
这篇文章用一些充满性暗示的对话，继续进行着低俗、色情营销。
客观来讲，在热点事件前提升关注度，以求品牌的突围成功是营销人员常用的策略。但是，玩色情擦边球，用挑逗的性暗示，开黄腔、消费女性，这样的低俗营销真的是一个好策略？
诚然，绝味鸭脖的低俗营销确实为其带来了巨大的流量与关注度。截止发稿日，相关的报道已达736篇，微博1813条，那条微信推送阅读量也已达到10万+。
但是，这些数据上的成功就是品牌的成功吗？当然不是。
巨大关注度的背后，其实是其品牌美誉度，品牌形象的一落千丈。网友关注，媒体评论，更多的是批评和抵制，而不是赞美和支持。
中国最新修订的《广告法》中也有规定：
广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。
而绝味鸭脖的一系列营销，已经不仅限于性暗示，而是大张旗鼓地“明示”，这显然不合乎法律法规。
这种低俗营销的手法，势必会造成品牌的形象崩塌，导致消费者在提及品牌时会产生反感、厌恶的情绪，还会影响其企业的销售及业绩，更严重的，则会直接造成品牌的死亡和淹没。
据新浪的民调显示，高达76.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖产品，有73.3%的网友认为绝味鸭脖的此次营销将会损失部分客户。
由此可见，绝味鸭脖的这次低俗营销无疑是自掘坟墓。
事实上，在众多的商家中，玩性暗示的品牌不止绝味一家，但绝味却是玩的最差的一家。
综合尺度的把握和文案的设计，杜蕾斯的广告可谓是其中的佼佼者。
每有热点事件，都少不了杜蕾斯的借势，而且其内涵段子式的文案和设计，让他的广告瞬间从低俗上升到了性感，而这种半保守式的传播方式，也恰恰符合了国内市场的消费需求。
比如双十一期间杜蕾斯的海报▼
万圣节期间杜蕾斯的海报▼
杜蕾斯的蹭热点海报▼
这样的海报，相信每一个人都会为其创意拍手叫好！形象、吸人眼球、与产品结合度高，文案也恰到好处，杜蕾斯让消费者感受到了什么叫“污出了新高度”。
甚至有许多广告营销的老总，会专门安排营销新手研究杜蕾斯的营销方式。
比较杜蕾斯和绝味鸭脖的海报，你就会发现明显的差距。杜蕾斯很好的把握了性暗示、色情营销的界限，很“接地气”也很幽默，而绝味鸭脖却太“赤裸裸”，偏向于低俗、无节操，效果不佳也在情理之中。
所以，色情营销，杜蕾斯可以，而绝味鸭脖却不行的原因你也就明白了吧？
其实，性暗示、性感营销、色情经济就像是一支玫瑰花，运用得好了，可以“予人玫瑰，手留余香”，让品牌散发出独特的魅力；而运用的不好，则会“扎破手指”，不仅美感全无，甚至会引起社会的口诛笔伐。
归根结底，性暗示、色情营销都是有界限的。对于绝味鸭脖来说，杜蕾斯的精髓，你可学不来~
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