作者：翟子休
一直以来，新闻营销作为一种投入小见效快回报高的营销方式受到各大企业的欢迎，当人们在逐步认识并接纳了新闻营销的优点之后，就对其产生了更大的期望，希望能够在企业推广、间接促进销售、提升企业品牌方向取得更大成效。鉴于这种局势，我们走访了国内首家自助式新闻平台—中国企业新闻联盟（简称中企盟），来了解一下企业如何能够更好的应用新闻营销为企业品牌增色。
据中企盟负责人唐建奎先生介绍，新闻营销，借助的就是新闻的强大公信力和实效性，达到一种春风化雨、润物无声的传播效果，所以在传播技巧上，则需要更加注意细节的处理。有别于硬广告的强行植入，新闻营销则更为显得“以柔克刚”，强调以创意为主，在针对消费者定位的基础上人性化的将企业品牌牢牢的映射到消费者的感官中，从而达到一种较为高端的传播效果。接着唐建奎先生以常见的铝行业为例，为我们讲解了企业如何有效的利用新闻营销。
随着建筑业的不断发展，使得消费者在关注铝型材门窗产品的时候，不但注重于产品的价格、质量等硬性条件，也越来越关注于商家的美誉度和品牌知名度。当此之时，如果仍旧停留于以往的卖方市场的经营理念，势必会处于不利地位。那么制定一套持续性高并具备充分传播力的新闻软文来造势便非常适合于如今这个网络化的时代。由于铝型材企业存在大小有别，名气高低不同的现状，那么就需要区分企业是需要进一步扩大知名度进军行业领袖者，还是培养市场口碑打开销售途径。在对企业形式进行了有效分析后，利用一系列的具有连贯性而又有针对性的新闻软文来分门别类的展开对企业的全面品牌美誉化就势在必行。同时借助企业的不同销售模式，比如网上商城、实体店活动，牢牢抓住销售活动中有利于消费者的点，再加以提升，这样不仅仅可以造成一种感官上的信息轰炸，而且在更多的消费者熟知企业之后，也会对企业的销售活动产生兴趣，从而提升品牌知名度并且扩大市场销售。
同时唐建奎先生也特别提出一个需要企业注意的方向，那就是新闻的传播平台选择。首先新闻作为一个传播信息最有效的方式，极易于被各大搜索引擎收录且引起受众注意，那么选择带有新闻特色的大型门户网站便是传播新闻软文的首要选择。比如像中国企业新闻联盟
这种行业新闻氛围很浓厚的网站。通过类似中国铝业新闻联盟这种具有较强针对性的新闻资讯频道，将企业信息融合于新闻中传播出去，既能让更多的潜在客户群接触到企业信息，使得传播效果最大化，也能够提升企业的行业知名度和影响力，无论是产品市场销售，还是企业升级扩大再发展，都打开了一条通道。并且大型门户网站的长期稳定性，也能够使得企业新闻能够保持一种永久传播的状态持续下去，使得消费者可以随时随地阅览企业相关信息。
通过中企盟唐建奎先生的介绍，我们不仅了解到新闻营销在当前社会所具备的优越性，也认识到企业在做新闻营销的时候需要注意到的要点。能够感受到的是，新闻营销的诸多益处，使得企业只要善于运用新闻营销这把利剑，那么就一定可以披荆斩棘，开辟新的市场并占有一席之地。（来源：）
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