中国品牌万里行，让中国品牌插上高铁媒体精准实效传播的翅膀
习近平总书记“三个转变”重要指示——“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变””，其核心点就是“中国品牌”。让世界爱上中国制造，首先要“让世界爱上中国品牌”，国家品牌强，则国家经济强，业已成为“强国”的风向标。
品牌，让企业找到出口；文化，让企业找到出路。品牌，让企业更为强大；文化让企业更受尊敬。一家企业是否持续发展，基业常青，关键在于这家企业是否把“企业文化与品牌”竖立起来，发展起来，强大起来，潜移默化中，逐渐成长为企业最重要的价值资产。
可是，移动互联网时代，媒体愈加多样化、垂直化、闪电化、圈层化，以及娱乐化、碎片化、体验化，对于产品与品牌在媒体上的传播，势必跟随着以上“七个现代化”的特征而“变化”，但仍然未能影响到品牌传播在媒介上发挥的“第一价值”。中国合伙人联盟联合创始人兼首席品牌官、浙江省品牌建设促进会常务副会长、中国十大品牌策划专家兰马教授对“品牌”作了如此定义——何谓品牌？第一是传播，第二是传播，第三还是传播，如果再加一个“定语”，那就是“真实得精准得实效得去传播”，可见，“传播”是“品牌”的内核，任何一家中外品牌企业，皆是“懂传播”的行家能手！
但是，传统媒体遭遇到前所未有的冲击，如何使“品牌传播”与“传统媒体”完美结合，彼此共赢共生，利他及人？中国高铁媒体引领者《上海铁道.视界》杂志联合中国十大品牌策划机构兰马品牌赢销文化传播有限公司强力创办《中国品牌万里行》专刊，将于下期以刊中刊的形式，随主刊在上海铁道局所辖2400多列/次高铁发行，每月超过6000万人次阅读，力争成为中国品牌类媒体宣传第一刊。为此，在《中国品牌万里行》专刊即将出版之际，《上海铁道.视界》杂志记者特别采访了本刊品牌顾问、《中国品牌万里行》首席策划官、兰马品牌赢销传播机构总经理兰马先生。
《上海铁道.视界》杂志封面
记者：传统媒体以前是受人尊敬的，以致于“记者”有着“无冕之王”的称号。“要赚钱，要想品牌响，电视、报纸、杂志广告做一做，黄金万两，口碑一箩筐”，一时成为企业心照不宣的“财富印钞机”。目前，“品牌”真的不需要传统媒体宣传了吗？或者只是认识上的差异，企业主对传统媒体存在“误区”？兰马教授，您曾经成功执掌过《休闲》《高尔夫时尚》《东方精英》等畅销类时尚杂志，您作为资深杂志主编或总编，对目前杂志面临的困境有何说法？
兰马：其实，你说的不一定是事实。有的杂志活的很滋润，营业收入逐年递增，已经涌现出多家杂志集团，杂志仍然是资本界作为看重的“十大投资行业”。有的杂志入不敷出，甚至关门大吉，这也很正常，毕竟杂志行业也是市场经济的组成部分。物竞天择，优胜劣汰，适者生存，不仅仅是自然法则，也是市场法则。
我国企业对于品牌传播存在着先天性的偏见，并未随着媒介的高度发达而有所改善，超过80%的企业觉得品牌传播是一种“烧钱”的买卖，所以不到“产品销售不出去”的时候，这些企业是不会主动想到去做“广告”的，就算做了“广告”，也视为“死马当活马医”，其后果可想而知。其实，品牌企业都不会把“广告投放”与“品牌传播”做为一种可有可无的成本，而是做为一种长期的资产投入，自企业创办起，就会“有计划有步骤有预算有策略”实施品牌传播，逐年提升企业的品牌价值，增加产品的市场竞争力。未来的经济，其实就是品牌经济，得品牌者得天下，重视与执行“品牌传播”，这是企业生存、发展、强大的必备条件。因此，我一直呼吁，让品牌传播来得更猛烈一些吧！
《上海铁道.视界》杂志封面
记者：目前，品牌企业在“广告媒体”的选择上，杂志媒体仍然是“第一选择”，尤其是诸如高铁、航空渠道媒体更是他们的“不二选择”。杂志要想得到广告主的青睐，首先在于发行渠道的精准与实效，能够让消费者“方便、轻松、快捷、愉悦”看到杂志，以及看到杂志上的广告，并且在消费者心里产生一定的广告效应、品牌心智反应。《上海铁道.视界》杂志就是一本满足企业在“品牌传播”上进行“精准而实效”传播，引领着中国高铁媒体新方向。《中国品牌万里行》作为《上海铁道.视界》杂志刊中刊，势必为杂志的创新发展增添新的力量，创造新的气象！
兰马：杂志，仍然是“品牌传播”的“第一媒体”，这是毫无疑问的。《中国品牌万里行》专刊的创办，也是基于对杂志未来的看好，更是对高铁杂志发展前景充满了信心，以及对“中国品牌”强大于世界之林的目标而努力的一种表达。《中国品牌万里行》蕴含了“中国品牌”与“（高铁）万里行”两大元素，“中国品牌”是广告主体与愿景，“万里行”是传播载体与方式，践行“聚焦原理”——聚焦中国品牌，尤其聚焦成长性的中国品牌，聚焦高铁渠道，聚焦上海铁道局管辖的南来北往、东驰西骋2400多组高铁列车；聚焦每月超过6000万的高铁旅客；聚焦中国品牌动态、报道中国品牌成功案例、访谈中国品牌人物、推荐中国品牌产品，聚焦一切与中国品牌传播相关的“人、事、物”，让世界爱上中国品牌，让中国品牌插上高铁媒体的翅膀，使中国产品、中国品牌更具知名度、信誉度、名誉度。
我相信，做《上海铁道.视界》杂志广告，就是企业由“产品向商品转变、商品向品牌转变”成功迈出的第一步，可以快速实现企业走出销售的困境，走向赢利的康庄大道。
我也相信，《中国品牌万里行》刊中刊，聚焦成长性中国品牌的发展与强大，重点关注新电商、新零售、新微商的企业与产品，借助主刊给予的扶持资金，以最大限度的广告优惠价格，予以广告客户最优质的高性价比，并允许以合伙众筹版面的方式，筹集版面成本费用，即可随专刊出版发行，开创我国杂志广告与传播合伙众筹出版的新模式。这种合伙众筹出版发行的新模式，还将配置“二维码”的再传播功能，使品牌传播突破纸媒的局限性，实现“处处有传播，时时看传播”的广告梦想。此外，《中国品牌万里行》刊中刊合伙众筹出版发行的新模式，有利于广告主降低成本，积极参与品牌传播的创作与实施，也有利于杂志媒体培养广告客户，惠利创造未来价值，体验互动，使杂志广告效应客户说了算，也使品牌传播成为一种美妙的社交生活方式。
《中国品牌万里行》，让中国品牌插上高铁媒体精准实效传播的翅膀，翱翔在世界品牌蔚蓝的天空，让世界爱上中国产品，让世界爱上中国品牌！
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