社会快速发展，大众接受信息也越来越挑剔，单一的品牌传播早就满足不了全球品牌膨胀的现代市场，当然，整合传播也不再仅仅是广告、公关、活动、促销的简单组合，要真正在消费者心中树立品牌价值，还需要走心。
在近几个月的营销战中，启初对世界插画大展的冠名赞助可以说非常值得一提了，随着大展的闭幕，本次传播策略在圈内也引起了不小热议。
扎心了，你的广告
在今年5?20到来之际，启初发布了一条十分戳心的亲子视频，视频邀请妈妈们讲述了“孩子不听话的时候”，广泛引起了家长们的共鸣，继而切换到孩子的视角，将孩子那些不可理喻时候的心声和对妈妈的爱，通过孩子的画娓娓道来，视频里妈妈们听完孩子的心声都泪流满面，视频外的妈妈们一定也被惹了不少眼泪。用真挚又真实的表达，直达消费者内心，稳准狠的抓住了我国现在的亲子关系痛点。
启初紧抓整个传播的“大创意”。以画作表达孩子心声，深入人心的刻画了“呵护宝宝肌肤的同时也呵护宝宝的美好初心”这一主题，同时暗含启初的美育教育倡导，引起了家长对“精心呵护，用心启蒙”的重视。
传播有时需要少说多做
启初在整个传播活动中，不仅仅是冠名赞助来造势这么简单，正如百年品牌的老店不是通过拿大喇叭满街喊就能喊来一样，10万人在3个月中络绎不绝的到来，超过5000万人的持续关注，绝不是拼命投广告撒信息就可以达到的。打造充满人情味的品牌形象，大众自然愿意为口碑买单。
细数启初在大展期间的一系列活动，以宝宝绘画嘉年华来说，它将孩子们在大展所感受到的艺术气息延展到现实创作中来，近2000幅孩子的画作通过爸爸妈妈上传到网上，收获了10余万浏览量，5万人次积极参与互动，孩子通过艺术表达了内心，家长通过孩子的画作走近孩子的世界，孩子的创造潜力在无形中被激发和鼓励。
信息爆炸的时代，营销和传播都需要走心，玩套路的营销到了消费者心里必定是一条死路，只有品牌和与大众之间形成了良好的关系和美好的交互，品牌所想传达的才是真正行之有效的。想要消费者走近品牌，品牌要先走进消费者的心。吉林省国家广告产业（试点）园区顺应时代的需求，以真心换取用户真心，实打实的来营造大众对于品牌的信赖感。
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