▍来源：赛柏蓝 作者：漠上玄雪
政策层出不穷，格局不断变化，然而对于药企而言，打广告，做品牌形象宣传，这点事却根本停不下来！
品牌是是与特定企业和相关产品的一组信息，它仅仅存在于客户的意识中。然而在笔者眼里，品牌是具有一个灵魂的、高尚抽象的东西。对于消费者而言，这份影响是每个企业不可忽视的。比如说到血栓通，大家可能脑海里第一时间想到梧州制药；说到痔疮栓，第一时间想到马应龙。做血栓通的药企很多，但为什么梧州制药的卖的最好？这些都是品牌效应在作祟。这种效应会影响消费者的思维，会优先考虑购买其产品。这样就有可能增加该品牌旗下产品的销量，从而为该企业增加利润。
相信每一个药企都有品牌宣传这方面的考虑，只不过有些落实到行动上，而有些还没有落实罢了。
三大主要影响品宣因素中，传播渠道也应被重视！
药企具体应该如何做好品宣，笔者在这方面有一些自己的看法。影响品牌的客观因素有很多，但主要影响因素的为：产品、信息传播渠道、服务。
产品和服务都是企业自身的。传播渠道这方面相对产品和服务而言略显得不被企业重视，但渠道这个影响因素有时恰恰是最重要的。
笔者的好朋友恰好在一家药企工作。这家药业—慧宝源制药在几年前还只是一个默默无闻的企业。然而在他们的老板很有先见之明，他选择了在医药行业内影响力和范围最大的医药新媒体-赛柏蓝，通过与他们进行合作，使得这家药企在行业内迅速声名雀起！
这说明什么，这说明在选择渠道这一方面非常重要。因为新媒体在行业内的影响力度大，行业人关注后才看到企业所发布的文章，这点是毋庸置疑的。好产品和好的服务相信每个药企都有，但好渠道就不是每个企业都能抓住的。所以抓影响力度大的传播渠道十分重要。
传播渠道多样化，老板究竟该如何抉择？
如何选择好的传播渠道及媒介？笔者有以下几点看法：
1、传播渠道自身的品牌影响力
选择覆盖面最广、影响力巨大的媒体，实现一步覆盖，触达广泛受众！
2、传播渠道媒介公信力
选择公信力强的媒体，它的说服力强，能给你的品牌背书。
3、传播媒介专业性
相比于前几年，企业更多要求媒介的不是“博”而是“精”，相比于面向大众的媒介，花费较多人力物力和时间成本，不如选择专业性更强的媒体。这种做法企业支出的成本更少，性价比更高。
4、传播媒介是否有“鲜度”
选择创新媒体，让品牌形象保持鲜活，充满活力。
说了这么多，重点来了！目前在医药行业内做品牌，赛柏蓝是个不错的选择。不要不舍得花钱，有舍才有得，舍后还有50%可能得到回报，但不舍肯定100%没有回报。这笔账是个老板肯定算得清。就说这么多，祝大家周末愉快！
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