2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。《广告的没落 公关的崛起》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
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研书笔记_2018/2/6
今天我们研读了本书第一章：广告的没落第1-6页的内容，开篇作者就狠狠戏谑了一把广告从业者与其他职业的从业人在公众心智中的认可地位（从图中可以看到仅仅比汽车推销员高出1%），这已经从正面佐证了广告的地位正在下降。
然而不只是外部公众认知下降，就连在行业内部的认知也逐渐下降了。今天很多公司已经很少让他们的广告代理公司帮助制定重要战略决策。即便从营销伙伴退化到服务供应商，广告也有过它的辉煌时刻——自二战后电视的出现，广告量疯狂增长，至今广告的人均广告花费还在不断增长。
但是随着传播的媒介日益趋增，所谓“物极必反，全则必缺”，消费者在海量信息洪流中去耐心看完精心制作的广告这样的机会越来越少，带来的结果就是制作成本越来越高，可效果却越来越低；投放量越来越高，效果越来越低。而且正如同广告的实质：“广告是一条与实际情况有偏差的信息，它由一个从消费者消费中获利的公司买单。”，企业在看到广告青春不再后，又将作何选择呢？
小猪研书·应有态度，咱们下期见：）
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作者简介
·坚持力所能及的小小改变，在这里我们终会发现更好的自己。