当硬件环境已停滞不前，逐渐衰落，企业怎样杀出重围？奥克斯给了我们最好的启示，奥克斯空调在它20周年的纪念日，策划了一场长达20天的节点促销活动，4月13日正是奥克斯空调成立20周年的纪念日，先利用生日把氛围炒热，再在五一黄金周猛烈出击，奥克斯如愿以偿地打了漂亮的一仗：60%的销量同比增长率、200%的季度销量增长率、轻松过万的新品销售量，使得奥克斯成为此次五一黄金季家电市场最受关注的主角，其家电连锁排名和电商排名均进入行业前三甲。奥克斯的此次成功正是得益于其背后有一群深谙市场、深知消费者心理的营销专家和策划专家，同时也得益于其强大的媒体宣传和公关能力。
如果说这只是个案，那我们再来看一下：耐克为什么一双跑鞋能卖1000元以上？因为它有众所周知的品牌；七匹狼为什么能俘获那么多男性消费者的心？因为它选对了品牌志：那一匹奔跑的狂野的狼，不正是这个社会那些志向远大、心怀野心的男士的真实写照吗？脑白金那滑稽的广告为什么能这么火？其实脑白金的热度不正是这则滑稽的广告点燃的吗？如家是如何成功的？因为你不知“如家”这两个字说到了多少夜不能归的那些人的心坎里。即使很多媒体报道了星巴克在中国的售卖价格比别的国家都要高。这一明显不合理的事实，但却丝毫不影响星巴克门庭若市的景象，因为星巴克卖的已不是咖啡，而是一种口碑、一种身份、一种品位，或者说，星巴克已经成为某一形象的代表。
综上所述，无论是品牌、口碑、广告、还是标志形象，可以肯定的是，在信息与传媒发达的商业社会，它们已经潜移默化地成为企业实力的一部分，我们把它叫“软实力”。在经济硬件条件不给力的情况下，企业仍然可以通过软件设备的重塑，寻找另一条可以挽救产品、挽救企业命运的道路，而这就需要进行专业、系统的品牌推广策划。‘全网天下’是东莞祥奔网络科技有限公司旗下子品牌，成立于2012年，坐落于美丽的东莞松山湖。其创始人徐国祥在网络推广行业已经8年，有大量的实战经验，能够帮你完成从网站建设，网站策划，网站推广，品牌策划，整体营销一条龙服务。
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