让更多人喝到你的啤酒？
让你的品牌推广变得有趣？
让啤酒品牌的营销活动更有创意？
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提到品牌营销就会让人想到无止境的广告、地推活动、展销会……中国啤酒品牌的营销案例屈指可数，被垄断的市场和洗脑广告、口水歌、明星代言等等。循环播放的啤酒广告只是披了一层“批量生产”的味道，就跟批量生产的瓶装啤酒一样，只有套路。
精酿啤酒异军突起在国内啤酒市场杀开一条血路，它让人们对于啤酒的印象上升到口味更多，口感更独特，因此大家有了更多的选择。更多的选择意味着人们的消费习惯会改变，是日复一日的购买老品牌？还是会随着生活水平的日益提高，将消费行为与啤酒品牌所传达的信息画等号？
不少国外的啤酒品牌擅长玩跨界营销，以一种出乎人们意料之外，或者根本没有任何关系的两件事通过某个场景、某个活动，与自身品牌想要传达出来的信息结合在一起，从而达到强化自身品牌文化的效果，同时刺激消费者消费。这些有技术含量的营销活动可不是谁都可以做的哦。
『玩炫酷』
荷兰百加得酒——闪光蝙蝠墙
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他们使用柏林博物馆的一个项目《?隐藏的照片》拍下照片然后照片里面会显示特殊内容的这项技术，在墙上涂鸦上品牌蝙蝠图案。
然后将它隐藏起来，正常的肉眼看到的只是一个人形标志，标志上写着让用户站到上面位置，然后拍照片看看。
当用户站在上面，其他人用手机拍照，并开启闪光灯的时候，那么拍出来的照片就会在用户的背后出现蝙蝠的品牌形象。
而这样炫酷的照片就变成了Party的入场券，是不是棒！
首先用炫酷的技术来吸引消费者参与品牌的营销活动，其次保证照片出来的美感和趣味性，这样玩营销活动的还不止这一个品牌。
酷炫指数：★★★★☆
品牌关键词：夜行者、神秘、派对
『玩音乐』
瑞典EarBeer啤酒——“这款啤酒不是让你喝，而是让你高潮”
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当然这里的“高潮”是指ASMR反应（全称Autonomous Sensory Meridian Response, 中文直译为“自发性感官经络反应”）。 所谓ASMR反应，指的是通过听觉、视觉等感官的刺激在头颅内、头肩和背部产生的的一种酥麻的愉悦感（俗称 “颅内高潮”）。
知乎有一个回答可以了解一下 《颅内高潮（ASMR）是什么？》
EarBeer推出的基于ASMR技术的啤酒声音，ASMR又能让人颅内高潮，所以这款音乐就可以让爱喝啤酒的人随时随地high，而不用担心啤酒带来的副作用。
他们甚至把音乐放到各大音乐平台上进行推广，还推出一个限量版的唱片。而这些曲子也被一些欧洲知名DJ用于自己的编曲中，例如：LINDSTRM。
这样有噱头的营销创意，让不能喝酒的工作、开车、跑步等场合，有了ASMR技术让爱啤酒的人不喝酒也能High起来！
创新指数：★★★☆☆
品牌关键词：轻松、健康、愉悦
『玩科技』
嘉士伯——酒吧老虎机
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啤酒届的大佬嘉士伯应该算是啤酒品牌里做跨界创意营销案例最多的：复活节啤酒和巧克力、欧洲杯看球喝酒、Carlsberg 的真实情境剧等等，各种让你意想不到的营销活动。
丹麦嘉士伯代理商就在酒吧内开发一个结合啤酒装置的老虎机，用户自拍并添加活动关键字然后发到instagram上，那么当用户摇下啤酒把手，如果“老虎机”刚好摇到用户，那么用户就能拿到一杯免费啤酒。
在酒吧玩耍的人可以先跟小伙伴拍一张美美的自拍，带上tag发一条instagram，啤酒装置后台就能收集到你的图片。
摇下酒头就能连接到酒吧大屏幕上的“老虎机”，上面的照片就会循环转动。
这里的“老虎机”具备了展示照片、连接酒头、抽奖、品牌宣传等作用，还能让现场的气氛变得更加火热，来酒吧的人也能在话题里进行互动。
看完这个广告都想去酒吧体验一下这样的氛围了，举起手机自拍也不怕尴尬，还能免费喝到啤酒，果然很会玩（起立鼓掌）！
趣味指数：★★★★☆
品牌关键词：酒吧社交、科技
啤酒自身能够发散的内容营销是有限的，从迎合消费者的痛点到发掘和制造无法拒绝的品牌情感，把其他能引起关注更有想象空间的创意和啤酒品牌放在一起，产生不一样的化学反应，品牌本身的魅力也会瞬间抓住消费者的内心。
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▁▁X-MARK▁▁
筱马科技第一次尝试科技+啤酒自主研发了——xGANBEI自助式啤酒量贩系统，就将“老虎机”的元素融入了进去，与嘉士伯的营销创意有异曲同工之妙。我们于去年八月份研发的CORExGANBEI娱乐版，大胆尝试了啤酒设备的智能改造，同时把娱乐、线上支付、流量计费、后台数据采集等多重功能集一身，现已应用到了酒吧餐饮等消费场景，为啤酒的销售行业拓宽了渠道。
用户可以刷卡打酒，扳动酒头即可触动“老虎机”图片滚动，配合应用场景或者啤酒品牌的营销活动就可以达到人机互动的效果。
* 本文素材来源于网络广告人社区
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“谁说啤酒不需要创意？”