内容运营的定位、调性和策略
内容生产-内容组织、包装-内容消费-内容互动-内容传播-内容生产
定位、调性、策略
假如内容对你的业务是一种持续性的服务，你必须要有一些恒定的东西
内容驱动
用户认知-用户转化-用户使用-用户付费&其他
建立认真 带来转化 制造用户价值&粘性 营造信任，促进付费
恒定的东西就叫做定位&调性
做内容是一个比较长线的事情
运营三部曲：
定策略；找资源（钱，人，内部外部渠道）；做执行。
思考内容的调性和定位并细化提现出来
理解被人的调性在不同阶段的产品如何传递给用户’
内容定位和调性的确立和维护
长期内容运营的策略
内容定位和调性的确立和维护
MOMO一款做内容的产品，momo定位更清晰，文化和艺术，图片以及排版精致。表达风格比较认真，有细节作支撑。
果壳精选 科普内容、科普风
为何有的内容类产品能让你迅速产生深刻印象？
做定位的要点：关注具体领域，风格独特，有细节支撑！
找到自身内容定位并落地的参考方法
找到跟你关注领域相近的其他内容源——分析其内容风格—找到自己与他们的差异点—-建筑工何种差异点具体表现为一系列动作——执行
例：三节课微信公众号的内容定位与调性——从产品和运营的角度观察互联网。独特；专业有态度但不刻板，还有点温度。
1、原创。90%以上的内容是原创
2、专业。60%以上的内容都是真实的产品和运营的案例分析和评论以及方法论的输出。
3、有态度。会在内容中持续强调和输出以下态度—-行胜于言；不性感，毋宁死；唯有爱与用户不可辜负。
4、不刻板。时而有10%~20%的逗比趣味内容。
5、有温度。偶尔有点人文关怀是的内容。
如何面向用户维护好你的”调性“？
1、内容量不大的情况下
注重单篇内容的风格、表达和价值导向
严格控制内容的构成比例
无论产品还是运营，其实好与平之间的差别，往往只在重多细微处的用心。
2、内容量较大的情况
注重内容的拣选、推荐。
控制不良内容的露出比例。
二、长期内容运营的基本策略
关于内容生产和消费的两大原则
1、用户和生产者都是容易疲劳的；
2、内容的爆发点，往往是来自于事件、话题；
长期内容运营的基本策略—–
常规性内容保底
爆款内容和热点事件吸睛（爆款是周期性出现的）
对外传播重点突破
确保策略效果的几个关键
常规性内容质量不能太差
爆款内容必须要给力
结合爆款内容和事件的对外传播一定要做好，确保内容价值最大化。
总结。
内容的定位和调性
以及内容运营的策略。
确立定位和调性要点
找到你的内容整体风格差异点，并将其具化为一系列动作
做好面向用户的内容调性维护和传递。