（1）最近，济南百度的很多客户推广专员咨询，量够了，老板给的预算也定了，现在老板要求降成本，然后就不知道然后了~
不知道正在看这篇文章的你是否有同样的疑惑，对于新手童鞋甚至有些比较成熟的熟手也可能对成本理解的不够透彻。济南百度经常和各位童鞋说，由果导因是最好的分析与解决问题的好办法，接下来，济南百度，就从成本高这个果，归纳总结下，到底如何降低成本，满足老板们的要求，也体现童鞋自己的工作能力。
（2）知晓成本
说到成本，首先得弄明白，你老板口中的成本是什么，因为行业不同，业务不同，做竞价，对应的成本可能就不同，比如点击成本、转化成本（这里有很多可以定义为转化，如注册、下单、对话、停留时长、访问的深度、预约、到店、到诊、留电等）
然而，即使是同一家企业，不同阶段的，也有对应的转化要求，比如，一开始可能到访就算转化，也就是引流，接着，引流差不多了，可能就要求浏览量（PV）算作转化，随着浏览量的增加，此时又会把停留时长作为转化，以上都完成的差不多了，这时候老板可能就要求注册、对话、下单、留电等作为转化，其实，就是一个漏斗型的转化定义，做竞价的童鞋应该都知道那个营销漏斗模型，济南百度在此就不过多赘述了。
（3）成本定位及优化成本措施
情景一：假设要求点击成本降低，那应该这么做呢？
上面的话意思是点击成本高，这是结果，有这个结果，那我们来分析原因，要了解原因那就应该了解影响点击成本的因素。这里点击成本就是指CPC而CPC=（下一名的出价*下一名的质量度）/自身的质量度+0.01
以上公式中，0.01是常量，不起作用，下一名的出价*下一名的质量度，是个未知量，只有自身的质量度才是已知的变量，然而，这个变量又处在分母上，因此，想办法把它变大，但凡它变大，CPC就会降，至于降幅的大小，还要取决于分母，分母是竞对操作优化的，它可能质量度优化不如你，但他把出价调的很高，虽然此时排在你的下面，但这也是最要命的，因为为了降低这种情况带来的CPC偏高，我们只有优化自己的质量度，当然，这其中还有其他的很多复杂因素，但只要记住一点提升质量度是在保证稳定转化的情况下降低CPC的途径之一，为什么说是之一呢，后面，济南百度会讲述。
（4）接下来就是优化质量度了，质量度的优化，想必各位童鞋已经烂熟于心了吧？
济南百度这里简单总结下
1,单元下关键词分类准确（意义相近，词性相同为原则）；
2,单元下任意关键词代入创意默认统配符中都能使创意通顺；
3,单元下至少3条创意并为创意配图；
4,创意标题和描述至少3处飘红（字根飘红或者通配符）;
5,创意需要围绕单元下关键词主题及落地页内容的主题撰写;
以上五点为基本点，其他方面技巧，各童鞋结合自身经验扩展
以上说提升质量度是降低CPC途径之一，是因为还有办法，那就是在做完数据分析后挑选出高CPC低转化的关键词，结合其排名，适当降低出价，同时对于高消费，低转化的关键词，结合其排位，适当降低出价。
这一操作对降低CPC也有一定的效果，请记住，这里有一个前提，保证稳定转化的情况下，如果你说还有扩宽匹配模式，降低关键词出价
如果，你老板只在乎CPC的话，你可以这样操作。
（5）情景二：转化成本高，怎么办？
对于上文提到的，很多转化定义，其实，大部分老板都只对注册、下单、预约、留电到店、到诊为转化目标，毕竟，开门做生意，目的肯定是让消费者花钱买服务或者产品
老板才有钱赚的嘛当然，也有一种是仅为展示为目的，已点击为转化目标的，那么此时点击成本可能是老板看中的，按照上文做优化即可。
这里济南百度来总结下大部分老板关心的转化，转化成本高，这是结果，那要降低成本，那就得分析影响转化成本的因素。
其实，到转化这一步了，那就不得不提数据分析了，而数据分析前提，关键词是否做了标记，以便和转化对应上，目前关键词标记，百度助手可以直接用，当然，你有自己的一套监控系统，自己编码，那样就更便于你后期的数据分析，有了关键词唯一编码，通过数据分析TOP法，筛选出高消费低转化的关键词，结合排位以及与业务的关联程度，调整出价而对于那些高消费高转化的关键词，结合排位，适当降低出价对于高转化低消费的关键词，估计这类词很少，如果有，请结合排位，提该高价，稳定排位。对于高消费，无转化关键词，先把排位降一个档次，在调整期落地页，推广一段时间在做分析其实，竞价推广前期离不开合理的账户结构搭建，同时，包括对关键词的标记后期离不开精准的数据分析，从而指导账户结构的微调，来达到我们所需要的目的以上仅为基本的经验，可能有时候会有奇怪的现象，这个就需要各自应对后积累经验方便用于下一次的优化操作中。