反套路的套路
现如今，粉丝经济盛行，不少品牌为“讨好”年轻人，依然保持最粗暴的套路就是靠小鲜肉或者流量小花带货。
结果品牌用真金白银把明星们捧上了天，霸占了几天的热搜，换来了短期的销售效应。但这样套路化的宣传，却恰恰丢失了自己的品牌独特性，既路人记不住，也给品牌形象造成了永久的伤害。
除了流量明星的捆绑广告，常见的广告还有一种是通过特写镜头将产品的特性极致展现，满满套路化的风格试图说服消费者产品有多好，但大部分情况上都是创作者的徒劳，早已审美疲劳的观众并不会乐意买单。
那既然套路会令人疲软，令人厌倦，那营销人该如何解套呢？
那就是反套路，打破常规、跳出思维定势，才能取得显著的效果，甚至大获全胜。
不精致就是一种反套路
没有精致的美工，没有高大上的文案，苏宁818这则看似“不走心”的广告，实际上却“非常用心”。
虽然海报中大字写着诸如“美工IT今天不在，我来顶一下”“可是不会啊”“真不忽悠你我们真便宜！”之类，看似简单直接的话语，但读起来却透露着风趣幽默，让人忍不住会笑起来，这无形中也拉近了品牌与消费者的距离。
这广告虽然简单，但是用清楚的语言把内容和意图表达清楚，并且帮助企业达到了投放广告的目的，这就是好的广告。
不打广告的广告就是反套路
RIO可谓是花式营销的资深玩家，在16年的时候买断了《中国新歌声》的60s广告，但是却【赞助不播出】，相当于是RIO为广大消费者花钱减少了60秒的广告时间。
从播出之后各大网站的反馈和讨论来看，此举为其圈粉无数。尽管赞助不播出的形式看似浪费了黄金广告位，但如果RIO像其他的冠名商那样，播出了60s的广告，用户会怎样？估计很多人会一边骂骂咧咧一边换台。那这样子对于RIO的品牌形象而言，只会得不偿失。
RIO将一条本来“播了你不一定看”的广告化腐朽为神奇，成了“不播反而会有人翻出来看看”的反套路广告。
反套路的绝佳事例还有逻辑思维的跨年演讲，以往跨年晚会必然是明星云集、星光灿烂，而逻辑思维却携手地方卫视反其道而行，以知识脱口秀作为跨年大餐，独树一帜，而这一举措，也在2016年最后一天的23点，获得收视率第一的好成绩，一举击败了众多娱乐领衔的跨年节目。
现在的互联网时代，“大众流行”已然不那么受到青睐，“小众自我”逐渐唤醒了个体意识的崛起，人们消费，与其说是为了“更好”，不如说是为了“不同”。
而套路是什么，即是常规，即是经验，而当下，它已日渐式微，即便是金科玉律，在商业世界被重构的今天，也有溃不成军的时候。
“反套路”已然正在成为这个个性时代的创新逻辑，“反套路”意味着正跳出经验束缚、摆脱路径依赖，凭借着新鲜感、愉悦感，迅速占领消费者心智。
在集体焦虑和疲惫的当下，反套路多一点，离消费者就近一点。