抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。
作为今日头条内部孵化的产品，抖音上线于2016年9月，通过微博指数可以看到，在2017年3月之前，抖音的搜索指数几乎为0，并没有很大影响力。
在3月后，才逐渐呈现爆发式增长，这股热潮在近期更是愈演愈烈，一种全民刷抖音的盛况迎面袭来。
根据Sensor Tower数据，2018年2月15日至3月7日，抖音持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天。
不仅是其上线以后，保持榜首最长时间的佳绩，更是打破了自2017年初以来非游戏类App所创下的冠军持续天数的纪录。
抖音的“火”，究其根本，和它产品本身的体验效果分不开。用户能参与视频内容制作，并且能享受全屏、酷炫的视听效果，带来沉浸式体验。
● 全屏视觉体验
自短视频风靡后，移动互联网用户逐渐习惯了“竖屏观看”。
英国一家调研机构Unruly的一项调查显示，52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。
MOVR Mobile的报告也显示，智能手机用户有94%的时间将手机竖着持握而非横着。
在这样的形态下，竖屏视频信息流、竖屏原生视频广告都成为了新的趋势。
据悉，在抖音上有71%的视频广告已是竖版样式。从效果来看，竖屏广告具有更高沉浸度和互动率。
视频信息流播放完成率是横屏视频广告的九倍，视觉注意力时横屏视频的两倍，点击效果提升1.44倍，互动效果提升41%。
竖屏广告也将成为品牌创意广告的新模式。
● 高质量音频盛宴
音乐对于抖音这款产品来说，并非为了差异化，而是必备要素。
在短视频中，音乐类似滤镜，具备很强的带入感和渲染特性，辅助短视频达到更好效果。
随着消费升级，人们对于生活质量有了新的要求，特别是在人们教育水平普遍提升的当下，消费内容也被提升到了新的高度。
特别是年轻用户，他们对音乐的追求已经不同于以往。视频素材与音频风格的高度契合，形成了抖音这款短视频产品中的必备要素。
好的背景音乐，才能激发出用户更多的灵感。
● 精致化特效滤镜
如今，无论图片拍摄还是视频录制，美颜滤镜都是标配功能。可是说，抖音在滤镜功能方面可称得上是美颜相机和视频特效的融合。
抖音的视频的录制以及合成处理的工序当中，均设置了不同类别的滤镜道具。
包括录制工序中的道具滤镜、美颜开关和多种色调滤镜，以及处理工序中的特效滤镜以及时间特效。
相对于大多数类似产品的滤镜，抖音滤镜的最大特色就在于处理工序中的特效滤镜以及时间特效。
抖音的特效滤镜仅有两种（灵魂出窍和抖动），效果均为增添视频的晃动感，极符合抖音的特色抖动风格。
时间特效则包括了时间倒流，闪一下和慢动作，三个完全不同的效果滤镜，给用户的视频制作提供了多元化操作。
● 便携式拍摄操作
如果按照常规做视频的方式，得先通过摄像机、手机等拍摄工具拍摄，再导入电脑借用视频编辑器进行剪辑、渲染。
抖音的最大优点是可以即时拍摄，并可配乐加特效，全程简单操纵，无须其他软件介入，手机便可实现。
浸入到人们生活的原生态的内容，具有人格化和独特个性的表达方式，将产品和品牌场景化，才能驱动口碑的迅速形成和用户的主动卷入。
这是抖音为品牌带来的全新营销视角。
如今，在短视频风口下，抖音的崛起也带来了不少营销价值。
社交网络营销的核心是关系营销。社交的重点在于建立新关系，巩固老关系。
抖音依靠今日头条的智能分发和粉丝分发相结合的分发机制，让多用户可实现大量的转、评、赞。
而且评论区的留言也可以实现互动、点赞。这些强互动性和社交性的设置，为抖音注入了社交营销的基因。
用户在哪里，营销就在哪里。
相信未来，占据用户更多时间的抖音将成为众多品牌营销的主要阵地，引领短视频的发展，为营销带来更多价值。