5月底，贝壳找房上线了一个名为“再见了照骗”的魔性短片。以诙谐搞怪的方式向我们展现了生活中无处不在的“照骗”行为，引起了网络热议。
今天我们要分析的就是贝壳找房的“再见了照骗”的魔性短片。
营销背景
在房屋交易行业，“真房源”既是真实存在的用户痛点，也是一个高度敏感的话题雷区。
对于有居住服务需求的用户来说，面对海量房源，第一信息来源就是图片。图片本来应该是促进交易进行的媒介，但图片与现实不符的情况比比皆是，巨大的落差让房客们深恶痛绝。
营销内容
贝壳找房的这个视频由四个片段组成，分别是：相亲、美景、豪车摆拍、美食四个方面。用网恋相亲的信息陷阱，不存在的美丽景致，虚荣心和与虚高的价格对应了租房当中会遇到的几个难题，让人产生深深地代入感。
剧情设定简单直接，自带反转剧情，放大了心理冲击力，在洗脑式重复的惊吓结尾后，“海量真房源，省心上贝壳”的广告语更像是一个彩蛋，把所有的惊吓带向同一种惊喜。
虽然短片风格鬼畜调侃无厘头，但很多人从中发现，平常那些看上去带有娱乐性质的「照骗」，在房屋交易行业却指向了一个严肃的诚信话题。视频出街后，很快激起大量 UGC 跟进。
效果分析
作为一个新上线的房屋交易平台，贝壳找房迫切的需要把「真房源」的品牌形象输出出去，在市场中形成品牌区隔认知。
传播性：
腾讯视频38.7万点击量，微博1684.1万阅读量，引起了人们的广泛讨论。贝壳找房此次采用了短视频这种时下最火的互联网内容传播方式，在爆炸的信息流中更有力的触达目标群体，引爆话题力度
参与性：
作为营销话题，「真房源」因为具有超强的现实感，极易博取眼球，与消费群体产生共振，同时，贝壳找房又调动出品牌的 social 基因，诙谐色彩很好的中和了命题的沉重，有趣又有料，顺便把品牌「真房源」的认知包装的很带感。为了激发更多人感同身受的共鸣感，还同步在抖音发起 #再见了照骗# 的挑战，进一步打通年轻人聚集的流量平台。
在信任缺失的房屋交易市场，什么时候能恢复真实与纯粹呢，贝壳找房这次开了个好头。