从事信息流广告相关工作历时一年有余。从产品的落地宣讲，到具体客户的投放策划，效果优化和创意、落地页制作等细化工作的推进。让我对信息流广告有了更深入的理解，也深信，信息流广告已经进入了下半场，若要占领广告业的半壁江山，内容是致胜的关键。
1、 信息流为什么这么火？
总是有学术界的哥们问我，Leo，网盟和信息流广告有什么不一样，为什么现在信息流广告这么火？网盟和信息流的差别在哪？
其实这个问题，我也想问问各位看官，你们怎么想？是信息流广告的人群定位技术更高，或是信息流广告形式更炫？ 我的答案是“都不对”。其实那有那么玄妙，就是网民的行为变了。移动互联网发展前期，人们更关注如何接入移动互联网，也就是入口。但当入口之争已经平息，网民们更喜欢在网络上获取自己喜欢的优质内容（资讯、视频、问答、图片等）。信息流平台是优质内容的集合体，网民因为优质内容而依附于信息流平台。广告是给人看的，网络上最聚人的地方，广告主自然也就多。
换而言之，信息流是以内容吸引用户，若是让信息流平台上的商业广告效果好，内容是核心。
2、 什么是信息流广告的内容制造？
个人认为，在信息流广告投放中，有三个重要岗位。营销策划、内容制造、投放优化。
【营销策划】：客户接入前期，营销策划会根据客户营销痛点或需求，设计投放方案，选择受众，策划活动形式及预算等。
【内容制造】：在内容为主的信息流平台上，把客户的活动和卖点进行内容包装，让用户在摄取内容时，关注并愿意了解被内容包装的企业商业信息。
【投放优化】：通过信息流广告平台的定向方式，进行分析受众，选择投放人群，对投放数据进行分析，时时调整投放效果。
很多人分不清营销策划与内容制造的区别，我举个例子，让大家更好的理解。拿国内知名的综艺节目跑男为例，营销策划相当于节目立项策划，策划一场由明星组成，以奔跑和撕名牌为主题，结合不同场景的综艺节目。策划者要进行预算统筹、明星选择、薪酬制定、节目形式等。这个节目做得好，离不开项目策划。但跑男节目已经做到了第六季，能让节目持续有看点，让观众喜欢，每期的内容制造功不可没。内容制造的层出不穷，才让节目一直从第一季走到了第六季。
3、 为何信息流下半场是内容致胜？
做过信息流广告运维的业内人员应该有体会，单以产品应用的角度来看，信息流广告的投放原理简单。广告主通过信息流广告投放平台的定向功能，选择能对自己产品有需要或可能感兴趣的人群，进行受众细分，然后对应不同的广告内容。目前来看，各平台的人群定向采集技术已经相对精准，尤其百度还有以关键词触发的人群采集技术，在人群精准度上能做的文章已经很少。反之，目前广告主的商业信息内容制造，还仅停留在高吸引力的标题，以及相对信息丰富落地页上。这对于因为想摄取优质内容，而依附于信息流资讯平台的用户来说，吸引力和关注度远远不够。
在举个简单的例子，目前小视频很火，某APP的非商业内容做的很好，用户增长量直线上升，也开始有广告主在其APP上尝试进行广告投放，但效果很不理想。为什么？因为内容差，尤其和用户自发提供的非商业内容对比。导致用户在看小视频时，一旦遇到广告，直接划过。
信息流因网民热衷于优质内容而崛起，信息流广告也势必因内容的提升才会有更好的商业前景。试问，我们在信息流平台上，针对商业广告，看到过多少优质的视频，看到过多少创新内容，有没看到过标题和落地页之间还有高吸引中间页的形式，或是落地页有全景功能的创新，尽管全景制作很便宜。
再换一个角度看，若我们真有每日投放几万的信息流广告主，在受众人群不变的前提下，若我们不能持续的为他们制造把商业信息和网民关注点相结合的优质内容，他们会持续吗？
商业广告内容创新，是信息流广告下半场致胜的关键，谁能更好的挖掘内容制造团队潜力，谁才更有机会撬动这千亿的市场。