2017企业内容营销的策略之一 ——现实点，不指望依赖有机到达传播内容， just pay, 付费让平台推送吧!
不过，若是完全靠着付费推广内容——似乎又滑向了过去花钱买广告位的传统营销套路，与内容营销的真谛——利用有价值的内容吸引顾客——似乎有点偏离。那么，在新的一年，企业内容营销，除了向社媒平台付费推广之外还有其它有效战略吗？当然有，那就是紧贴内容营销的真谛——创造新颖，有独特吸引力的内容——让顾客抢着看，让平台主动推！
从这个角度出发， 2017年值得关注的内容形式有以下几种
3.创新：虚拟现实 (VR)
虚拟现实技术的飞速发展，提供了一般文字图片描述无可比拟的沉浸式体验，成为企业内容营销武器库中的新宠。
在中国，消费者对牛奶品质的关注往往始于场地及加工场所——光靠说及描述不一定能传达身临其境的亲切与信任。最近蒙牛推出了VR大片——蒙牛工厂奇妙之旅，使用了炫酷的VR技术，让消费者借助技术手段，瞬间就能空降乳香弥漫的内蒙古和林格尔牧场草原；漫步在全球最大的液态奶生产车间，仿佛实地观摩现代化的牛奶制作工艺。
VR技术的发展及相应内容的出现，让消费者可以从视觉、感官、味蕾等全方位角度感受商家的产品及服务——内容营销融入智能化的虚拟世界。
4.人工智能 (AI)
2016，随着Google的AlphaGo战胜李世石，人类迎来人工智能AI时代。在内容界，合众国际社已经使用机器自动产生3000家美国公司的季度报表。未来，AI内容营销技术会更趋完美，对于内容营销行业可能会带来以下变化：
a.简单、常规性的内容工作将逐渐被AI取代——如果你的技能仅仅局限于此，赶紧进修提高技能；b. 内容营销可以运用AI手段，通过分析海量用户特征， 心理及行为数据，精准找出用户需求痛点——创作针对性内容。c. 社交媒体平台及搜索引擎将使用AI技术甄选内容，发送给最可能感兴趣的读者——如Google 刚推出的RankBrain；d. AI可以帮助内容工作者更快更好地分析内容效果，确认方向。比如分析海量帖子，找出容易激起共鸣反响的主题；或是纵向比较，发现曾经有效而现在没用过的技巧；抑或横向对比竞争对手的帖子，为自己的内容找到填补空白机会。
如今，企业内容营销的一个重要战场无疑是社交媒体平台——因为这是社交网络的时代，而且社交平台具有参加群体丰富多样的特点。但是，正如前面分析所言，社交媒体平台会逐渐收紧内容的有机到达率，迫使企业要么接受付费推广内容，要么必须创新内容形式内涵，赢得读者青睐，进入平台的网眼——但即使这样，你的领地还在别人的地盘上（社媒平台）。那么，企业内容营销有可能找到独立性吗？答案—-自建内容渠道！试试以下几个工具：
电邮
虽说这是社交媒体的时代，但电邮的点对点直达性依然是内容传播中一个有益的渠道。
CookSmarts是美国一家餐饮服务企业，本身它就擅长社交媒体营销，各大平台如Facebook, Instagram, Pinterest火力全开——但公司依然保持一个活跃的用户电邮通讯（email newsletter）。这个通讯每周发送给订阅用户一次，撷取总结一周其社媒平台上的精华内容。 用户可以不用登录社交媒体平台就接收到公司发来的内容，也不存在与其他从社媒平台发出的信息流竞争关注度的问题。故在企业内容营销的武器库中，电邮在保持渠道独立性与控制力上可以起到关键作用。
网站/APP
社交媒体时代，有些企业仿佛已经忘记了曾经的互联网主角：网站！但其实从聚集保存内容的角度，企业自己的网站具有社媒平台难以媲美的长远性及安全性的优势。
比如，商业服务提供商IBM近来进入数字营销领域，为塑造行业专家形象，推出THINK Marketing主题网站——介绍领域里的观点洞察，及行业最佳实践。每天发布的9篇文章，部分由外部撰稿，自家文章中就可以在介绍知识的同时，植入产品信息，如它的Predictive Customer Intelligence软件。的确，像IBMThink Marketing这样的内容强度，如果完全在社交媒体账号发布，可能会造成信息过载的感觉——但若在自家网站发布就显得自然而便利。
就这个角度而言，与网站类似，企业APP在内容营销中也可能起到类似的作用。
Influencer意见领袖
有时，企业也并不一定需要从头建立自己的内容发布渠道——可以借力意见领袖为内容壮声势，扩大影响力。
比如，拉斯维加斯会议和游客管理局邀请“Snapchat之王”DJ Khaled向他的600万粉丝展示拉斯维加斯的旅游景点。短短两天内，拉斯维加斯会管局新设立的Snapchat账户就获得40万浏览量，2.5万粉丝。拉斯维加斯会管局选择与DJ Khaled合作，正是看中了他的网络率真个性，以及其21-30岁的年轻粉丝群体，这也正是拉斯维加斯的目标群体。
当然。通过意见领袖进行内容营销，需要找那些和产品目标市场相匹配的——通过他们制作或传播然内容，放大内容影响力。
总结：2017，更多的企业将全面投入内容营销，随之而来将是海量内容的爆发及不堪拥堵的社交媒体平台。社交平台的有机到达将直线下降——故而想要冲出内容红海的企业要么需要付费，要么需要在内容的形式及内涵上有更大创新。此外，为了平衡社交媒体平台日趋强大的控制力，企业将需要增强自身的内容渠道，包括电邮，网站APP, 意见领袖等。 总体而言，2017年，做好内容营销，公司需要更全面，更有技巧——方能挥洒自如，驰骋快意！