开辟工作号，激活官微，间或发个视频。刚开始，营销人及用户都有股新鲜劲-粉丝量在增长，社交媒体也能掀点波澜。但过了一段，最初的兴奋过去，你的内容营销逐渐变得温吞不火：粉丝增长停滞，用户互动日趋平淡—就连做运营的营销人也找不到上升跨越的方向与感觉-内容营销的平庸期到了！
昨天分享了第2点技巧，今天继续分享“怎样才能走出这恼人温吞的平庸期？”的四条原创的最后两点第3点亮线和第4点价值观。
3、亮线
有时候，你觉得你的内容有用，表达的也算有技巧-但为什么在内容的大海里却掀不起波澜呢？对不起，可能因为类似的内容太多了–再多你一篇读者也不会激起太大兴趣。所以，必须找到你的内容营销亮线-即你做内容的风格，个性及闪光点【此处可参考我的另外一篇新浪微博头条文章：猴年内容营销，展示你的”亮线”！】-只有独特的声音，才能让你从内容营销的大海里冒出头，被清晰地记住,旗帜鲜明地扩散。
比如在新浪微博拥有800万粉丝的歌手兼段子手@薛之谦，他为企业发的营销段子软文都采取统一独特的风格:所有文字均单句为一段，开头以个人身边事为引子，插科打诨，调侃人生- 结尾却突然过渡到商家的广告信息。这种跳跃的对比风格在他的生花笔下不但不突兀-反而妙趣横生-甚至有读者表示就是等着看他的结尾广告的。
又如，在Youtube排名前五，年收入250万美元的草根谐星Lily Singh。她出生于加拿大一印度移民家庭，拥有约克大学心理学本科学位。出于对喜剧的热爱，放弃心理学在Youtube表演-她的视频风趣幽默。涵盖人生百态及尴尬。尤其擅长从一个移民子女的角度，调侃跨文化沟通及移民二代在多元文化环境下(如美国,加拿大)成长的烦恼与趣事。在Youtube上草根谐星很多-但不少是白人男性；Lily把自己东南亚女性的种族背景当做风格与卖点-闪亮自我，Lily成功了，你呢？
小结：企业做内容营销，同质化是灾难。只有找准自己的亮线–并发扬光大，才能闪亮跃出！
4、价值观
如果：两家公司做着同样完美的内容营销-扎实的根基，娴熟的技巧，清晰的定位-那么，最终谁将胜出一头呢？竞争到了这个层次，也许胜负已经超然。但若真的还有什么因素能分出高下，估计只有看背后的品牌价值观了。
当品牌之间竞争超越了产品性能及效用，就进入只有远见企业才能蓬勃发展的境界。Steve Jobs曾说过，Apple不仅仅是生产销售让人们生活更有效更愉悦的产品，而是相信人类的激情可以让世界变的更加美好。价值观的高下或是不同，也可以在企业的内容营销中反映出来，吸引的将是对企业价值观认同的忠实粉丝。
比如，健身是社交媒体上非常热门的一个题材，众多大咖遍布-但老实讲谁要是不断产出革命性的新知识似乎也不大可能。所以，内容竞争之外，难免最后要落实到价值观上-认同你价值观的粉丝，也就更会倾向于听取你的建议。健身教练@京城郎叔除了发布专业意见，有时也针砭时弊-比如下面这条对一娱乐新闻的评价，收获成千级的赞，是他正常帖子赞数的十倍以上。
在时装届，内容营销的目标只是体现服装的时尚感吗？也许，不过那可能只是低层次的追求。真正欲引领时尚的品牌，其实更需要跟上或引领社会的变革价值观。比如Louis Vuitton， 为顺应推翻关于女性偏见的新服饰运动-genderfluid clothing-请好莱坞影星Will Smith的儿子Jaden Smith,在2016时装展中以裙装走秀。这个大胆的举动符合LV追求潮流变革的价值观，也赚取了高曝光率。
小结：内容营销的最高境界，不是资讯，技巧或特征-而是你的价值观。
总结：
企业：当你的内容营销陷入温吞不火的尴尬状态时，请自问以下4个问题：根基扎实吗？掌握了恰当内容技巧吗？有清晰亮线特色吗？有明晰且受支持的价值观吗？找到答案，改变，你将跃进征程！