当可口可乐、百事、雪碧、哈啤各大饮料品牌在电视、网络、视频、公交站台上广告满天飞的时候，全球最大的咖啡连锁品牌——星巴克却不以为然：本宫只爱在自家的微博上发发广告，偶尔心情好再给你们来一两支创意广告舔舔屏，跪安吧~
傲娇的星巴虽然不打硬广，但在其他方面（比如公关，品牌故事和事件营销等）都做得相当好，门店的选址和精美的包装也自带广告效应freestyle，简直就是营销界中的一股清流。
星巴克有一点做得很成功：国人之前不懂咖啡，就在国人脑海中植入“咖啡=星巴克”的概念。这是知乎上的最高赞回答。但我认为星巴克的努力远不仅于此，内容营销才是星巴克打得最好的一手牌。
今年夏初，星巴克又推出了瓶装新品，不过这次并不是咖啡，而是奶茶——红茶星冰乐&抹茶星冰乐。
新品出来当然推广首当其冲，但星巴克没有选择在官微大张旗鼓，反而通过10多个来自不同领域的微信大号进行各种花式内容营销，有广告界的，摄影界的和时尚界的等等，都从不同的角度对新品进行了宣传。
在这些KOL们的笔下，本来只是一款用来喝的饮料，突然就变成了具有“各种神奇属性”的东西，比如下面几个比较典型的：
一款能让你体验英式贵族气息的饮品。
出自公号：月之海
一款能让你体验生活美学的饮品。
出自公号：灵魂有香气的女子
一款注重研发的、本土化的高端茶饮料。
出自公号：广告门
一款能让自拍更有范儿的饮料。
出自公号：爱范儿
是的，星巴克非常擅于内容营销。容营销注重的是需求与受众的匹配，喜欢不同内容的受众势必会关注不同的产品属性，所以要“见人说人话，见鬼说鬼话”。
另外，星巴克也非常擅于利用“影响力”来做营销。它选的这些公众号，要么是“喇叭达人”，要么是“鸡汤达人”，再要么就是“时尚达人”。
让时尚达人们展示手中的星巴克饮料，会很容易吸引其他那些“伪时尚达人”也去跟风购买…
另外，说“星巴克适合用来做自拍”，也是在暗示别人为它做传播——那些喜欢摄影和自拍的人，肯定会把星巴克拍的比实物还漂亮，然后再发朋友圈，吸引更多的人。不得不说，星巴克的内容营销玩得实在妙。
人人都在喊“内容营销才是王道”，但好的内容营销，也要做好跨界营销资源整合，增加更多渠道，更精准的效果分析，更好的提升转化率。试试络享跨界营销云，让您的内容营销得心应手，轻松斩获大批粉丝并带来客户转化和产品销售。
“络享跨界营销云”，帮助企业实现内容营销的真正价值所在。通过量化分析内容传播与销售数据，快速找到最佳的营销渠道组合，提升内容营销精准度，降低成本、提高转化！真实可靠的营销数据能够帮助运营人员更好地了解用户需求，进一步完善内容的优化，实现更高的销售转化。内容营销有络享相伴，玩得更嗨更溜！