2017-03-28虎啸网九虎堂
开辟工作号，激活官微，间或发个视频。刚开始，营销人及用户都有股新鲜劲-粉丝量在增长，社交媒体也能掀点波澜。但过了一段，最初的兴奋过去，你的内容营销逐渐变得温吞不火：粉丝增长停滞，用户互动日趋平淡—就连做运营的营销人也找不到上升跨越的方向与感觉-内容营销的平庸期到了！
怎样才能走出这恼人温吞的平庸期？请对照检查以下四条原创，行之有效，循序渐进的金字塔准则-从而实现内容营销的跨越。
1、根基
内容营销的根基包括核心内容，相关内容，发布频率及内容传播。也许你自我感觉在内容营销上做了不少事，但你的根基真的稳固扎实吗？对照一下2016创新公司Casper的内容营销吧。Casper是美国床垫业的一家电商新军-2014年才在纽约成立。在Serta, Seely等名牌已牢牢占住线下渠道消费者心智的情况下，它利用博客及社交媒体上的内容营销实现异军突起。
内容营销根基的一个重要部分就是关于企业的核心产品。既然访问Casper的博客，读者最基本的关注点当然是产品-比如关于床垫，体验店，顾客使用体会等信息。如果企业只顾着发些风华雪月的内容，没把产品融合进去-迟早让对你品牌感兴趣而来的顾客失望。
但另一方面，如果企业内容仅局限于自家产品-单一的范围没有太多创意空间，可读性不高—且不利于塑造客观的行业领袖形象。故企业需要扩展内容的范围-从自家产品，到整个品类，甚至到相关的生活方式。比如，Casper推出的Van Winkle杂志定位为关于人类睡眠及放松的知识。公司为此特意聘请了编辑及睡眠研究人员-于是乎，读到诸如题为9 Surprising Facts about Food andSleeping这样高大上专业文章也就不意外了。
内容营销根基的第三个方面是频率-即内容(原创, 非指转载)发布的频次。今天的内容世界竞争激烈，不少公司可能低估了要脱颖而出所需要付出的努力强度。总体而言，公司发布内容的频次越高，内容营销的效果会越明显。就以内容营销中投入相对较大的长(博客)文章为例， 数据表明-每个月发布16篇以上的文章，比发布4篇以下带来的销售线索要多出4.5倍-还等什么，快开写吧。
酒香也要靠吆喝。内容营销根基的第四个方面指传播：公司应该在主要社交媒体及其它途径发布内容，从而增大内容曝光度及被读者发现的可能性。Casper在这方面不遗余力，在主要社交媒体平台都开设账户-火力全开推广自家内容。比如来自博客的文章5 Instantaneous Ways to Recover from DST也同时发布在Facebook上；或是杂志里题为12 Fascinating Facts Aboutthe Way Napping Affects Our Health, Dreams, and Lives的文章，配上个萌萌的打盹小猫照片，又在公司Twitter闪亮出境。
小结：公司内容营销必须夯实根基，方能出发。具体需注意以下4个方面- 内容的核心是关于自家产品，但也应扩展到整个行业或关联领域。内容的原创及发布必须保持较高的频率以期获得更好效果。最后，内容必须依赖恰当的传播策略才能发挥更大的影响力。
企业：当你的内容营销陷入温吞不火的尴尬状态时，请自问以下4个问题：根基扎实吗？掌握了恰当内容技巧吗？有清晰亮线特色吗? 有明晰且受支持的价值观吗? 找到答案，改变，你将跃进征程！
作者：窦文宇。
预告：明日九虎堂商学院将继续分享“摆脱内容营销尴尬状态的技巧”敬请继续关注。