表白别用个人公众号去电影院吧

广州,青宫电影院成了表白、求婚圣地。图/阿灿

影院里容易产生爱情,因为它能提供一个让人静下来盛放心事的空间。在一座电影院里邂逅情与爱,在一座电影院里求爱,这也许是世界上最浪漫的事。

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2018年情人节前夕,广州的天气依然如闹着别扭的情人,冷热无度。

才放寒假的学生党穿梭在广州青宫电影城外。同样出现在影城外的还有拖家带口的老街坊、喧闹的孩童、牵手“压马路”的小情侣和一些脾气不佳的家长。

青宫电影城位于广州市越秀区北京路312号。这座影城和北京路一道,见证过一个时代的青春与爱情。

北京路是广州曾经的潮人集散地,也是80后、90后记忆里的“一线城市主场”。这条路上的一个仅有1112个座位且无巨幕的“轻量级”影城,曾创造过上座率、单座产值两项全国第一的辉煌——但这已是六年前的事了。

广州青宫婚恋研究中心门口。图/阿灿

在青宫电影城楼上,青宫婚恋研究中心门口红光闪烁出一个“缘”字。

今年是谢洁莹在广州青宫电影城任职的第十个年头,是梁应标在广州青宫婚恋研究中心任职的第六个年头。一个是“爱情多发地的见证者”,一个自称“专业CP工作者”。他们见证着这座城市、这条路上熙攘往来的各种爱情。

“我想在这儿求婚。”

“好。”

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青宫电影城里各岗位上的员工,通常都会为一场求婚而全体出动:花可以代收,礼物可以代藏,场景可以代为布置,秘密也要共同死守。

求婚当天,市场人员、场务、票务、放映员甚至保洁工人各自“肩挑重担”。他们彼此说话不敢大声,生怕不小心遇见恰好路过的准新娘,泄露出一丝求婚现场的迹象。

青宫电影城的后台放映室。图/阿灿

青宫电影城史上第一次租场求婚发生在2009年。那是个有纪念意义的年份:传统的16mm和35mm胶片放映机退出历史舞台,取而代之的是带3D功能的数字多媒体放映机。求婚男生的庄严一跪,开启了青宫电影城的“求婚史”。自此以后,每个月至少有一次影厅求婚。谢洁莹入职时恰好碰上这个时间节点,她也一路看着爱情在北京路的青宫电影城里蔓延、开花、结果。

影城共扩建过两次,从最初的5个厅变成如今的9个厅,其中8、9号厅是四五十人的小厅,最常用来做求婚现场。许多跑来求婚的人都空有一腔热情,没有具体规划,像愣头青般撞进影城后,一张嘴就是:“我没有什么好的想法,我也只有一个人……但是,我想在这儿求婚。”

荧幕前的爱情故事,或许还比银幕里的更精彩。图/阿灿

一位男生和女朋友在飞机上相识。他座位前的小屏幕出故障,看不了电影,于是转头看她的屏幕。就这样,肩膀越挨越近,话题越聊越欢,从飞机上的小屏一直看到降落后的大屏,就这样相爱了。后来,男生决定在常来的青宫电影城求婚,不过他却对如何准备这次求婚毫无头绪。

谢洁莹对此倒是驾轻就熟:向男生要照片做PPT,让男生录一段简单的告白视频。“唯一需要小伙子配合的,是确定要请多少亲友,买多少票,这样就行了。”

不少人都问:包场求婚会花费巨资吗?“能贵到哪去啊?包一个小厅,也就一千来块电影票钱啊。”谢洁莹笑着说。

“老广”的务实理念在这个小而隆重的仪式里体现得淋漓尽致。有男生兴致勃勃地提出“我希望现场背景有满天星斗”,于是谢洁莹回了句“这简单,我介绍你去一德路的××档口买,那儿的LED串灯能弄出你要的效果,还不贵呢”。

影院里有粉红色外壳的即刻照相机。图/阿灿

有次求婚仪式前下了场大雨,场务忘记把黑色盖布盖在LED灯上了。临开场前,谢洁莹和同事们以及到场的亲友赶紧撑开各自的雨伞,盖住铺了一地的灯。当切断电影、改放求婚视频时,众人把雨伞挪开,接通电源。影厅灯光打亮,男生捧花而出,刚把话筒接到手里,幸福的姑娘就已哭成泪人。

“这儿也不是大包大揽的婚庆公司嘛。”谢洁莹说。她和一众忙里忙外的同事有时就像街坊邻里,对每对期待在影院敲定终身大事的情侣,都做到有求必应。

影城求爱史里既有“求婚失败”的可怜男,

也有忘带戒指的“大头虾”

十年间,谢洁莹和同事们操办了许多温馨但不铺张的求婚,也遇见过这世间的各种爱情。

有一个男生一早包下整个影厅,买好玫瑰,准备停当。求婚当天,亲友提前到了。但到了约定时间,女生却一直没有出现。

随后的近一个小时里,男生举着电话,低沉着声音在影厅门口来回踱了半个小时,所有人都不敢言语。谢洁莹从隐隐传来的言语里听出了女生觉得“太着急了”的意思。

最后男生留下一句“先这样吧”就走了。他离开时,提前订的999朵玫瑰还躺在放映机房里。机房有24小时开着的空调,能为花尽量保鲜——但这段当时未能落地的爱情,“也不知道后来怎么样了”。

影院大厅,几名客人仰着头,认真地看电影排期。图/阿灿

谢洁莹说,她遇见过一个主动求婚的女孩。女孩被闺蜜们怂恿到市场部后支支吾吾:“嗯,就想借个地方,跟一个男生说点事儿。”

“你这是要……公开道歉?” 谢洁莹笑着问。

辗转多个“回合”后,她才明白女孩是想向男友求婚——这在谢洁莹的职业生涯里实属罕见。

“男孩和女孩到底还是不一样。男生求婚失败后还能挺过去,女孩脸皮薄得多,又是主动提婚姻大事,如果失败了会很难堪。”见过许多失败者的黯然无语后,谢洁莹会考虑得更周密些,何况这次主动求婚的还是个女孩。

闺蜜们随后给这位女孩出了个主意:到婚纱店试婚纱,并把全过程拍下来。求婚当天投到电影屏幕上,男生仰头看时,视频里的女孩转身轻语:“你觉得我这样好看吗?好看的话,就不要让我试了,为我穿上它吧。”

一对情侣在影院之外自拍,留作纪念。图/阿灿

谢洁莹也遇见过差点出错的“大头虾”。有个带了两套衣服来求婚的男生,电影放到一半时跑去厕所换燕尾服,走到台前才突然发现戒指落在了上一套衣服的口袋里。最后是男生的兄弟匆匆冲上台送上戒指,才让仪式进行了下去。

求婚前,为准夫妻选座也有门道,工作人员一般会提前确定准夫妻是不是认识彼此的朋友,如果认识,就安排靠门近的座位,避免提前遇见认出,这才能保证仪式开始时,不知情的一方能被意料之外的幸福包围。

青宫电影城里的最近一次求婚是在2018年1月7日,前期保密工作做得非常周全,电影中断、求婚视频开播时女生还在纳闷:“咦,为什么我的头像会出现在大屏幕上?”

灯光亮起,她被推到台前,定睛看第一排:“×××,怎么是你?哎……你也来了?喂!你们怎么会都在啊!”

对每对期待在影院敲定终身大事的情侣,工作人员都尽可能地做到有求必应。图/阿灿

“过去年轻人爱来北京路,

他们长大后可能就不太爱来了。”

影院里容易产生爱情,这并非拜离得近的座椅所赐,“是因为有个地方能坐下来静心想事情,这才让恋爱变得可能。换在动荡的公交车上,你可能最先考虑的是站稳”。谢洁莹说:“人生大致也是如此。”

她在放映室里指着放映机正对着的小窗,窗的那边是正在播电影的小厅。“放映员最关心的是影片能否顺利播完,他们看不清,也没心思去细看观众在做什么。”

北京路附近,本地人众多。谢洁莹认识许多把看电影当成生活的老广熟客:夫妻俩每个月看近千元电影,好坏不拘,把每一部都看全,有种把影院当客厅、把银幕当电视机的“住家感”。

有的观影常客,会把影院当成了客厅、把银幕当成了电视机。图/阿灿

售票台也经常出现各种让人啼笑皆非的场景,比如不时有“作天作地”的“经典女朋友”:两人到柜台前,男生问看什么,女生答“随便”。

但每次出现“这部可以吗?”的问题时,回答却又总是“不行,不感兴趣”。

还有个憨直的模范老公,他是青宫电影城会员,每次会提前订好三四部电影的位置,等老婆到了影院再问:“今天看哪一部好呢?”

男的自觉老土,不懂妻子口味,不会用App订票,他就只能打电话让影院工作人员帮他人工预留,“每一部都留一下,两张邻座的就好”。

工作人员在进行观影前的检票。图/阿灿

有对熟客夫妇,妻子即将生产,依然每周来两次电影院。影院会为他们留三个位置,“把扶手放下,可以坐得更宽敞些”,同时帮她挑离音箱最远的座位,为她备好毯子,直到一段时间他们没有再出现。

“下一次回来,应该是带着小朋友吧,很多街坊都这样。”谢洁莹笑着说,“过去年轻人爱来北京路,他们长大后可能就不太爱来了。但无论如何,这是他们青春回忆的一个地点。”

“青宫婚恋中心可能是爱情的起点,

而电影院则是人生的另一个起点。”

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过去见面即相亲,现在的爱情要自由许多,青宫婚恋研究中心也经历着这样的转变。梁应标说,现在已经不再是“提供渠道、直指目标”的婚介时代。

“最早的婚介解决的是单身男女交友的渠道问题,但当下社交网络发达,年轻人并不愁渠道,而是缺乏足够的自我认知、爱一个人的热情与必要的能力。”

简单说,就是有门路,缺情商,不想唯结果论。“很多人参加单身活动,也更关注过程,而不是结果。”

青宫婚恋中心组织过的活动的照片。图/阿灿

青宫婚恋中心的活动都以“交友”为目的,强调提升内在修为。青宫婚恋中心发布的《广州机关企事业单位青年单身情况调查报告》中,48.5%的青年希望团组织提供交友平台,但不希望追问结果。“8分钟约会”等活动可以让年轻男女通过“互写优点,互相投票”得到进一步认识的机会,但也仅仅是一个机会。

“每次单身青年活动后,我们会给牵手成功的男女两张电影票,作为一个纪念。”梁应标戏称每天的工作就是“凑CP”,但他更愿意强调“先交朋友”的重要性,以及培养单身男女与人相处、爱一个人的能力,而不是简单地“提供交友渠道”。

爱人之间,更重要的是懂得如何相处。图/阿灿

“单纯提供渠道的婚恋时代已经过去了,这两张电影票并不意味着承诺,只代表我们的祝愿,希望他们有进一步了解彼此的机会,有个好的开始。”

“青宫婚恋中心可能是爱情的起点,而电影院则是人生的另一个起点。”如今梁应标依然每日按计划“劳作”,试图让更多人知道爱谁、如何爱得快乐,而谢洁莹接过的影院求婚请求也早已数不清,那些留下甜蜜瞬间的过客的名字也大都忘了。

北京路上,有关于爱情的各种表情:犹疑、紧张、失控……每一个起点都始于一次偶然的碰面,最后在从黑暗亮起光芒的方寸厅室里成为永恒。

本文首发于《新周刊》508期

餐厅的公众号到底该如何做

前段时间,网络的一篇文章中发布了几组关于微信订阅号的阅读数的数据,令不少餐厅微信公众号运营者们不经打了个寒颤。那么餐厅的微信号到底该怎么做?

本文发于餐饮人必读 微信公号: cyr811

随着移动互联网渗透,各大餐饮企业均在自媒体平台上做功夫,一方面及时向顾客宣传自己产品的最新优惠活动, 最新产品.另一方面维系顾客,增强粘度。

当然这只是理想状态而已。

从本质上看。 微信的连接属性(连接一切)决定微信公众号不会消失于视线中。相反在一定时间内,都是一个非常主流的信息传播平台。甚者可以发现有些餐饮的订阅号的阅读数还是十分地稳定,原因在于内容优质,以及有温度的价值输出平台。

一、没有消费者会对”冷冰冰”的品牌感兴趣

微信公众号和它的粉丝数量间的关系不会显得那么强,微信公众号上的传播效果不一定取决于平台拥有多少关注者, 而更多取决于单篇内容拥有多少转发。这也就意味着,关注者很少的小平台也有可能通过一个优质内容引爆出极大流量。

什么是优质的内容?笔者认为不仅仅是优惠信息,更多的是餐饮品牌的价值的的输出,有价值才会让你的餐饮品牌的有温度。因为没有一个消费者会对一个冷冰冰的品牌感兴趣。比如成都的大龙燚火锅,他的品牌有个很形象的拟人化的吉祥物:龙妹!一个活脱的可爱小精灵,能瞬间拉近消费者与品牌之间的陌生感。

今天微信用户的主流获取信息方式早就不是从折叠的公众号里面去获取,而是从朋友圈中获取。通过朋友圈打开朋友分享的文章获取信息本质上就是一种点对点的社交关系链条传导流量形式,这和过去的在公众号推送(平台推送)中获取信息是截然不同的。这也不难发现为什么等量的粉丝,相同公众号发布不同文章的阅读量有天壤之别,优质的内容永远是餐饮者管理公众号最应该把握的。

二、内容强化品牌调性和品牌人格化

微信基于海量的用户数,通过微信公众号让消费者了解餐饮品牌是一个重要渠道,充分利用无疑是锦上添花。 品牌的定位已经决定了你所服务对象的类别,接下来是与顾客发生关系,黏住顾客,提升品牌影响力。如何让自己的内容从千篇一律的餐饮公众号脱颖而出,餐饮者应考虑在公众号内容上充分打造属于自己的品牌调性和人格魅力,一定要让消费者感觉我不是在和一个机器在对话,而是在微信公众号背后的人在对话,在共鸣。

单存的为了刺激粉丝再次到店消费,餐饮者们通常发布打折促销优惠活动的内容,折扣活动无异杀敌一千,自损八百.这种吸引方式仅仅停留在表面。

三、加强与消费者的平等交流沟通

其次作为与粉丝“沟通交流”的媒介,餐饮者应当充分利用公众号平台进行互动,信息的双向交流,因为在注意力经济时代,如果只把我消费者当成粉丝,其实让消费者感觉是一种仰望的态度,而不是平等的交流。注重信息双向交流和平等互动,才更能通过微信公众号输出餐饮品牌一种理念:我们是一类人。

四、充分利用公众号社交属性

现今顾客所追求的不止是美味,更多的是个性化的选择,追求有趣,有新鲜感的事物。餐饮者运营公众号更多的是站在消费者的角度,考虑如何让消费者觉得平台“好玩”。以前只是家串店便强化微信社交属性,通过约撸活动唤醒粉丝消费。餐饮者应当结合自身产品特性,在公众号推出一系列好玩的活动,牢牢锁住顾客,变成餐饮者的死忠粉。

粉丝经济带来的不仅是粉丝变现,还包括持续转化的品牌营销力,而现在日益增多的公众号,如何让消费者关注,如何让公众号内容不被淹没,生产优质内容,让你的公众号变得有”温度”远比盲目增加粉丝影响力大。如果餐饮们的公众号阅读量有所下降,是时候考虑内容问题了!

必读君邀请你入群和广大餐饮人一起玩耍辣:

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回复:1001,做火锅店的这么多,怎么才能赢?

回复:1002,张智霖为其站台的火锅店,到底牛X在哪里?

作者:肉球

整编:必读陶然君

单篇稿费高至2000元公众号写作圈你不知道的内幕

训练营起航

本期训练营【新媒体进阶组】改版,助教逐一点评,六节新媒体干货+投稿邮箱+大咖分享+编辑对接。

2018
六月
10日
宜:学习

“如果不进训练营,我压根不知道兼职写作还可以挣这么多稿费。”

写手圈训练营的伙伴看到大家分享自己的成果,惊喜地说了这句话,大家都赞同的在群里打了+1。

【写手圈30天连续写作训练营】开办近三年,目前23期已结束,从最初的治懒,到现在新媒体进阶,团队一直在更新模式,帮助更多的写作爱好者突破自我,快速实现梦想。

凯叔讲故事的常驻作者田螺姑娘,曾在参加完训练营的时候说:

30天我竟然写了七万多字,40余篇文章,这个产量着实吓了自己一跳。30天,我用别人喝茶的时间,和文字谈了一场恋爱。

对于一个热爱文字的人来说,坚持的意义比天赋重要多了。

很多自媒体人说:网上那么多训练营,我只信赖写手圈

这是他们的真实感受:

还有参加过训练营的很多人说:如果早点找到组织,我可能都出书了。

这真不是夸张,我整理了一下写手圈的原创文,一共两千多篇,其中转载次数100次以上的有298篇。

其中大部分作者都创建了自己的公众号,有很多优秀学员甚至拥有十万以上个人粉丝,出书和稿费月入万元的作者不胜枚举。这不仅是团队的努力、助教的全心付出,更是作者自己的坚持、及早走对了路。

  • 《30天六万字,治懒成功,还与大咖同行,值了!》

  • 《这究竟是个什么群体,无数人主动求虐,继而上瘾……》

  • 《30天八万字,除了战胜拖延症我还收获了什么?》

  • 《3个月写了10万字,我的10个心得体会》

  • 《一群人的狂欢,胜过一个人的孤单》

  • 《并不是所有人都能挺过这样的30天》

  • 《你必须非常努力,才能看起来毫不费力》

第24期训练营,我们依然设置了30天治懒组、新媒体入门组,规则不变,但会更严格的执行。

[
进入训练营有哪些好处?
]

1、有丰富的写作素材,再也不用为写什么而发愁了。

2、有一群积极向上的朋友,可以相互交流。

3、受到大家的监督,不会因为懒惰而浪费了天赋。

4、两节微课都是干货,更快提升写作技能。

5、在坚持的过程中,看到自己的优点,增加自信度。

6、再也不担心错过热点了。

7、优秀作者有可能成为写手圈签约作者,获得高稿费。

8、坚持下来的优胜者能获得奖励。

[
什么人可以报名参加?
]

1、所有热爱写作的人均可报名参加。

2、愿意和文友交流,并一起进步。

3、承诺每天付出行动,不轻易退缩。

4、想克服懒惰,培养自己坚持的习惯。

[
报名要求
]

1、如果是写作小白,建议报【30天治懒组】,先养成写作习惯,了解写稿的基础知识。

2、遵守契约。我们的训练营规矩严明,不能坚持的人随时会被淘汰出局,如果你没有毅力,最好不要浪费钱。

3、治懒组、故事组、新媒体入门组都只是提供平台和素材,抱团取暖,跟着优秀的人一起进步。如果期望有老师辅导建议报名谢耳朵写作网校进行系统学习。

[
微课是哪个老师讲?
]

写手圈的微课会邀请不同的新媒体大咖和文学作家来给大家做分享,每期的老师不固定,但都是行业类成绩卓越的老师。

来写手圈讲过课的老师有:宋小君、十二、杨熹文、晚情、顾一宸、婉兮……

[新媒体进阶组
] 模式更新

应前几期训练营成员的要求,为了让每一位学员能高效利用30天,写手圈新媒体进阶组进行了全新改版。

一、作业助教一对一进行点评。

二、提供海量素材,再也不用为写什么而发愁。

三、邀请平台编辑讲解用稿要求,直线对接稿件。

四、20个新媒体高稿费投稿邮箱。

五、六节新媒体课程。

课程内容如下:

1、新媒体文如何写出十万加

2、怎样攻下人民日报、人民网【夜读】栏目

3、鸡汤文的基本技巧

4、手把手教你拟定爆文标题

5、怎样投稿命中率更高

6、让你的文章快速传播的5个秘诀

奖惩规则

1、一周三篇新媒体文,群内积极互评,并在规定时间内完成。

2、未按时间完成者当次作业无点评资格,并在群内发10元以上红包保留群资格。

3、三次未按时完成作业将被淘汰,不保留群资格,且不退费。

4、30天结束,评选优秀学员,前三名可获得红包奖励。

报名要求

1、接触过新媒体,基本了解新媒体文是什么。

2、遵守契约,严守规则,接受奖惩措施。

3、心态端正,相信努力一定有收获,我们无法保证人人都能写出十万加,玻璃心者请绕道。

[新媒体进

来看看详细报名规则

写手圈第二十四期

『30天连续写作训练营』即将开班

【30天治懒组】坚持每两天一篇文章,组长和管理员双重监督。写手圈负责提供写作任务(本期以故事为主),并赠送两节写作课(语音+图文),(每人体验费:58元)

每期结束,每组投票选出一位优秀体验者,奖励红包一个。

新媒体入门组】每两天写1500字,并对他人的文章进行点评。写手圈提供写作素材,组长和管理员双重监督。新媒体基础课两节,并邀请公众号文十万+作者分享新媒体文写作经验。(每人体验费:88元)

【新媒体进阶组】写手圈提供新媒体素材,每周坚持写三篇优质文,助教逐一进行点评,并推荐投稿。六节新媒体课程(每人体验费:298元)

每期结束,前三名优秀学员,各奖励红包一个。

公众号如何解决选题荒这里有一套系统方法论分享给你

新榜

公众号选题这事到底有多重要?

之前听有人这么说过:一篇文章成功的80%都靠选题!

虽然不知道到底是不是占到80%,每个公众号都不一样,有的占到90%也说不定。但是有一点可以确认,选题非常重要。

但是~

选题难啊!

公众号要做什么内容,一直是运营者发愁的一件事。有建立自己素材库的还好,不然就是从早到晚的选题、选题、选题。

各种苦逼,又带点懵逼。

特别是新手或刚接手新公众号的人,很多不知道从哪入手,每天做一篇是一篇。阅读量高,挺好,非常Happy;阅读低,恩,明天继续吧~

怎么办呢?

之前给大家分享过一个“细分用户成长所需知识”的找选题方法,很多小伙伴反馈不错,说马上就做出了自己公众号完整的用户成长知识图谱,选题也有头绪了。

但是,也有很多朋友反馈不会啊,就是不会去细分选题,到底怎么办?

怎么办呢?

我来办咯,再给大家推荐一个好方法。(谁叫你们给我点过赞!给我打过赏!)

下面这个方法对于所有公众号基本都适用,而且会更简单,如果我没讲好,也还是建议你用好。

做选题,肯定是基于你公众号和用户人群定位来选,这个账号定位和人群定位的问题是一个老生常谈的话题。

就是一句话:提前确定你的公众号是帮“哪些用户” 在 “什么场景” 解决 “什么问题”的?

来,一句话告诉我,不要多,就一句话。

搞清楚这个定位问题了,我们就往下继续。

如果你不知道自己公众号应该做什么内容,又没什么更好方法,那你可以通过“内视”和“外窥”这两个方法来分析目标用户感兴趣的内容。

所谓“内视”,就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求。

所谓“外窥”就是去分析与自己目标用户相同或相似账号的内容方向。

这里我们逐一来说。

内视:把自己看透

内视嘛,当然是朝自己看,把自己的过往了解得彻彻底底了,把自己看透,一旦做了马上就能做出改变。

这里主要分为2个点:

1)分析账号历史发文数据

我们可以统计自己公众号过往全部历史文章数据,比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。

如下:

看见没,这都是自己账号过往的图文阅读数据,全都是宝藏,你用户的很多特征和喜爱都在里面了。

利用这些数据你可以:

筛选排序出阅读量最高的文章进行分析,看哪些选题方向用户最爱看;

筛选排序出分享量最高的文章进行分析,看哪些选题方向用户最爱分享;

筛选排序出收藏量最高的文章进行分析,看哪些选题方向用户最爱收藏;

筛选排序出打开率最高的文章进行分析,看哪些选题方向打开效果最好;

……

分析完这些数据,就能够根据过往历史文章数据,总结出之前受欢迎的各种选题方向了。

然后,把这些结果做成详细表格,便于以后测试、优化并升级。

2)挖掘用户真正需求

有的时候,用户阅读数据不会告诉你一切。

因为历史阅读数据都是在体现你之前发过的选题方向,那没发过的呢?

这个就得“问”你的粉丝了,他们会告诉你很多答案。

怎么去“问”粉丝呢?

方法有很多:比如你可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型;比如可以发起征集活动,让用户留言;也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查;还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题等等。

当然,如果你有时间,我还是建议你能够一对一的跟核心粉丝们私聊一下,这样最能了解到他们的真实需求,也最能抓住一些小细节。

最后也同上,把你得到的这些用户感兴趣的选题方向也做成详细表格,便于后用。

好了,对于“内视”的方法就说到这,下面再来说说“外窥”。

外窥:把别人看透

内视是把自己看透,而外推就是朝外面看,把重点对手了解得彻彻底底,也能马上就做出针对性改变。

简单点说,就是去找与自己目标用户重合度高的账号,然后看看这些账号在发什么内容,他们的哪些选题方向是比较受用户欢迎的。

当然了,这也不是乱找,想“外窥”得好也没那么容易,我们还事需要使使劲。

1)找到相关公众号

首先,你肯定是要找那些账号调性、),这样才能保证可借鉴性及人群的精准性。

这些爆文也好找,上面那些平台都会有显示各个行业爆文,排名靠前文章均为阅读量10W+的爆文,你要找什么类别的就选择对应分类,然后选择和你账号比较匹配的爆文。

接着,复制爆文标题到搜狗微信搜索里面搜索一下,你就可以找到发布这个文章的所有公众号了,而这些号也是你的可能目标。

按照这个方法,找到一批账号后进行汇总,并制成表格。然后进入第2步。

2)筛选账号

磨刀不误砍材工,筛选账号这个步骤是必要的,也不是谁我们都要去“外窥”的。

我们要找到用户确实匹配,并且阅读量也不错,有一定粉丝基数,比较优质的一批账号。重点是选题清晰明确,最好形成栏目化了,方便借鉴。

你可以用微问、新榜、西瓜助手、清博等自媒体分析工具查看他们历史文章阅读量,并对这些公众号做简单观察,看看是否已经形成规范。

这样也就去掉了一些不达标的公众号,留下确定要借鉴的最相关公众号。

3)分析目标账号选题方向

有了一批目标账号后,要做的就是对这些目标账号进行内容选题分析,并长期观察。

了解它们都是在发什么内容,哪些选题方向的内容效果会比较好。并做好汇总统计。

当然,除了公众号,你也可以分析其他相似平台的内容选题方向,方法同上。

这样下来,我们就有很多选题方向了。

不过,想要做得更好,其实还没完。因为以上都是可能的选题方向,想要得出更精准的选题方向还需要进行验证。

验证选题方向

作为公众号运营者,最基本的运营思维是要有的,包括前面每一步的表格统计,都是为了更好的运营出更大的效果。

我们不是直接找出一些可能的选题方向就完事了,还需要真正去验证和测试。测试究竟哪些选题方向是用户接受度最大,最喜欢看的。

就像在营销世界里,就有这么一句话:经过实战测试有效的广告就叫好广告。

广告的好与坏,只有通过与消费者真正接触后才能判断。

通过测试,你才能有调整广告策略、广告形式、广告内容,甚至营销策略的机会。不然,你毫无机会!

值得注意的是,一定要注意测试时间不能太短,不然测试样本太少,没有多少参考价值。

建议最少1周,关键选题方向可以1个月测试时间。

好了,就说到这。

还记得开头说的吗?选题非常重要,这个方法对于所有公众号基本都适用,如果我没讲好,也还是建议你用好。

另外,不止是对于公众号,其他新媒体平台也都适用。

希望能帮到你。

以上。

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本文转载自公众号“木木老贼”(ID:mumuseo),不代表新榜观点和立场,转载请联系原作者。

以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器,多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心,是能让你早点下班的编辑器。

公众号阅读量只有几百也许是放错了位置的10万+

从前年→去年→今年,运营者最强烈的感受就是:阅读数下滑,规则监管严苛,情感疲惫,公众号陷入了停滞不前的状态。

从2015年下半年开始,腾讯、网易、搜狐、今日头条等为代表的互联网企业开始逐渐发力自媒体平台

无论是腾讯的“芒种计划”,今日头条“千人万元”计划,还是网易的“网易号亿元奖励计划”,都为自媒体人推出了相应的奖励政策。

运营者也从单一的公众平台转战到多平台,试图在下一个红利期里分得一杯羹。

多平台作战,谁才是流量之王?

今日头条:头条号

今日头条是目前流量最大的平台,很多人喜欢今日头条,不仅仅是能因为大范围的曝光量,还因为他带来的惊喜

区别于传统新闻客户端,今日头条并不是采取编辑推荐机制,至少不完全是,而是系统通过对用户的喜好计算,过滤用户不感兴趣的文章,推荐用户对口的信息。

对于新手来说,虽然只能一天发布一条,但是系统还是会分类推荐给用户。所以,即便是刚入驻的新号,第二天也有可能带来华丽的数据,带给运营者极大的鼓舞。

小宝深有体会,曾有一篇名为《4个月涨粉300万,”papi酱”告诉你公众号的下一个风口是什么?的文章,公众号阅读量只有444,今日头条阅读量却能达到8.9万

看到数据,反正我是懵逼了,当时刚刚开通今日头条,这是发的第二篇文章。(也有可能是修改了标题的原因,当时发布在今日头条里嫌标题长,随手一改))

▲公众号阅读量

▲今日头条阅读量

今日头条的用户更偏向哪种文章?头条号浙江站时,曾公布以下数据:

自媒体发文类别top前20:娱乐、时尚、家居、文化、财经、科技……

自媒体阅读类别top前20:娱乐、历史、情感、宠物、搞笑、健康……

浙江的今日头条用户,偏向于娱乐、历史、情感、宠物类的文章。财经科技类的文章,在发文里排名是第5、6,但是在阅读排行榜里,跌出前20。由此看来,今日头条的用户更希望接受轻松的信息。

今日头条提供的功能:

● 原创功能头条号的原创保护做得比微信更彻底,可以自动检测抄袭并且一键删除。

● 号外功能一个类似于微博的“推广”功能,但至少数据上比微博要真实

● 双标题功能:编辑时可以撰写两个标题,减少运营者的选择恐惧症,当然,也是为了帮助运营者找到取标题的方向。

企鹅媒体平台:企鹅号

企鹅媒体平台的优势在于发布平台多。发布一篇文章,将会被自动同步到天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件这个矩阵。

天天快报的前身是「快豹」,据说马化腾亲自给它更了名。款对标今日头条的产品同样走聚合与分发路线,同样有名为“芒种”的自媒体补贴计划。略有不同的是,「天天快报」的前排文章编辑推荐因素较多,且“芒种”补贴是基于广告点击而不是包月。

在试运营阶段,你的文章推荐、转发、收藏数据可能是0或者比较低

但是一旦过了试运营,你的数据就会明显增加

搜狐媒体平台

搜狐的流量可能没有上面的自媒体平台给力,但是搜狐的好处在于被百度收录特别快,如果点击量高,搜狐的文章在百度里会很靠前。

正式因为这一点,搜狐的另一个好处就是,历史文章也能带来源源不断的流量

公众号、今日头条的文章,基本取决于当天的曝光量,是一次性的流量售卖,后续难有爆发量。但是搜狐的话,如果你的文章被百度收录,当别人搜索关键词的时候,你的文章就会展现出来,能长期带来流量。

网易新闻:网易号

在网易号,娱乐、汽车、时尚、历史、旅游类文章更容易获得高阅读量。其中娱乐类文章占据前15名三分之二以上的份额。

在网易号上,100W+阅读的文章内容上有哪些特点?

网易曾对400余篇高流量的自媒体文章进行梳理,发现这些文章有以下特点:

(1) 没有时效性但有趣味性,长尾阅读量高

《身份证号上的X到底表示什么》总阅读量248万

《如何在两千块钱一晚上的酒店偷听懂隔壁的体位》总阅读量114万

(2)能带动大众情绪,戳中网友痛点

《21年过去了 <射雕英雄传>的演员们怎样了?》 81.7万阅读量

《你真的准备好辞职去搬砖了么?》 53.2万阅读量

(3)新鲜的视角,意料之外的切入点

《范冰冰“马震”可能性考据 》 101万阅读量

《麻将里的万、饼、条代表什么?》 68.3万阅读量

UC浏览器:UC订阅号

上线2个月左右的uc订阅号,依托5亿用户的uc浏览器,加之阿里巴巴强大的后台支撑,uc的流量如何呢?

这是望月老师不到百来人订阅的uc订阅号:部分文章阅读量也能破万

这篇名为《“百度盗版”才是百度唯一不可替代的产品》的文章:

公众号3694

今日头条:165

UC订阅号:52571

公众号打开率越来越低,后起之秀uc无疑是给了我们一个大大的惊喜!

UC表示,将致力于推动内容提供商向内容服务商转变,让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”。

前期来看,UC的发展势头不错,让我们更加期待后续推出的功能。

图片来源:

公众号(望月的博客 ID:wangyuebolgging)

仅靠公众号成为1200万爸妈的意见领袖这个网红妈妈凭什么

2014年7月,李丹阳注册了「年糕妈妈」微信公号,半月后,获得一篇6万以上阅读量的文章。倚赖自身的医学背景,以及对新闻传播的热爱,凭借「比医生更生动有趣,比普通妈妈更专业」,长期持续输出爆款文章。在平民狂欢的时代,李丹阳无意踩中内容创业风口,让她从一个普通妈妈,变成网红妈妈,如今是1200多万年轻爸妈意见领袖。3年时间,李丹阳不仅收获了名誉,还实现了财富和自我的跨越。

|安小兮

接地气的网红

从1个人到70多人的内容团队,年糕妈妈目前已经从单一公号,衍化为最大中文母婴公号矩阵。李丹阳也从一位普通的妈妈,变成一位网红妈妈,成为为0-6岁孩子服务的300多人育儿公司的老板,是 1200多万年轻爸妈的意见领袖。这家育儿公司触角也延伸到母婴电商和内容付费。

过去3年,年糕妈妈公号围绕0-3岁宝宝的吃喝拉撒睡,以及妈妈自身成长,怎么管好老公,如何与婆婆相处等内容,发表了2005篇文章,创造了918篇10万阅读量以上爆款文章( 数据来源新榜,截至1月8日 )。

「明天发什么文章好呢?」是开公号后,一直让李丹阳焦灼的问题。她生完儿子年糕后,经历了一段「哄睡」血泪史,她翻遍了国内的育儿书籍,查阅了美国儿科学会、香港卫生署等专业机构网站,两个月时间,她把年糕的作息调整好了。后来她将哄睡的点滴经历,把晦涩的学术知识,生动有趣地表达出来,收获了大批拥趸者。

李丹阳看来,写文章这件事上,是没有任何经验可寻的,她的秘籍就是「死磕」,别人改一遍,她的稿子要改三五遍。人家晚上10点把稿子写完,她会改到凌晨。她说背后的辛苦,只有关上房门自己才能感受到。

「有时困到眼睛睁不开,眼泪直流,挣扎着继续写」,每每看到用户留言,想到自己能帮助到其他妈妈,她就像打了鸡血一样振奋。

坚持写作背后的源动力,是李丹阳「自己要成为一个好妈妈,想成为一个不错的自己,想做一件有趣的事。」

她形容自己是在「艰难状态下绝地反击」,那时候年糕刚满两个月,丈夫升职加薪,每天早出晚归,她父亲脑癌复发,又和婆婆闹得不开心……

从小到大,李丹阳的角色一直是被定义的,高考时她放弃了心仪的新闻专业,遵从父母意愿学医。婚后,她被定义要成为贤妻良母角色。成为妈妈后,她好像穿上了一件盔甲,拥有了冲破束缚和枷锁的勇气。

随着年糕妈妈公号愈来愈有起色,她也渐渐找回自信,「我不需要等待谁来拯救,我可以自己改变现状」。

采访中,记者一直试图让李丹阳总结,年糕妈妈平台什么内容是最受欢迎的,但并没有得到明确的答案,不过有一点是肯定的,一定是「帮助用户解决问题的内容」。

「母婴用户诉求是天然存在的,她可能觉得我的孩子这个方面好像有问题,但并不知道有哪些方式是解决。比如我们推出的游戏育儿的课程,一个孩子不愿意让爸爸抱,那么就可以跟ta一起来玩火箭发射的游戏。根本的目的就是教会家长找到与孩子正确相处方式。」李丹阳说。

夫妻搭档

年糕妈妈从单一的公号,拓展到母婴电商的过渡可以说是顺势而为。2014年12月,年糕妈妈公号发布了一篇文章《宝宝皮肤水润润,冬季护肤三部曲》,文中提到一款湿疹霜,当时很多妈妈在后台留言想买,提议李丹阳发起团购。 李丹阳就联系到了厂家,促成了第一单团购,当时一万粉丝基础,半天时间,十几万的产品全部卖光。

后来,年糕妈妈会不定时做团购业务,渐渐的,拥有多年供应链经验,李丹阳的丈夫林威也深度参与进来。2015年春天,林威正式辞去宝洁华东区供应链总监职务,加入年糕妈妈公司,担任年糕妈妈的CEO,负责年糕妈妈团队运营。

李丹阳与丈夫林威

可以说,李丹阳丈夫林威的加入,让年糕妈妈更有一家公司的样子,也 迎来资本市场的青睐。2015年8月,获得紫牛基金、经纬中国投资的天使轮融资。当时投资方提议全面上马电商。

林威迅速组建年糕妈妈优选电商平台,搭建了供应链,在杭州、广州、北京三地设仓库,在宁波设立保税仓。参与的第一次团购活动,销售额就突破百万。

林威介绍,年糕妈妈优选对标三家零售电商,包括美国Costco会员超市,德国阿尔迪和唯品会,汲取三家的优点,年糕妈妈优选定位为年糕妈妈忠诚用户提供产品和服务,在售SKU精选2000个,销售模式走特卖路线。

在选品上,其中主流品牌商品,会选择直接与品牌方合作,目前已经与大王、嘉宝等品牌达成合作。另外10%商品是自有品牌定制。事实表明,基于为年糕妈妈平台用户提供服务,在某些商品单品售价上很有竞争力。并且,毛利率高于普通母婴平台。

年糕妈妈优选长尾优势也很明显,很多独家定制款单品销售惊人,其中包括KinderKraft滑行车、轻便推车、低盐高钙虾皮等。比如,绘本《猜猜我是谁》,是一本适合低龄幼儿看和玩的书,这套图书在美国共计卖了100万册,在年糕妈妈优选上线后,单个就卖出40多万册。

2015年12月,年糕妈妈又获得经纬中国和紫牛基金数千万A轮融资。

2016年双十一前期,年糕妈妈优选正如火如荼准备大干一场之际,却有妈妈指称年糕妈妈优选售卖假货纸尿裤,造成她孩子红屁股。林威第一时间对媒体回应,「公司得知后,便立即将同批次商品送到浙江省检验检疫科学院,质检结果并无问题。」并表示,「如果有人对产品质量有疑问,我们愿意承担检测费用来自证清白。」之后,年糕妈妈优选平台放宽了退赔标准,15天包退,30天包换。

「当用户反映问题的时候,表示她已经非常难过了,这时候我们是愿意多承担一些的。」李丹阳对创业邦记者说。

但年糕妈妈优选并没有受到「假货风波」的影响,2016年双十一,终于迎来爆发期,发货60万件,销售额破8000万。当年,年糕妈妈全年销售额破4亿。2017年1月,获得经纬中国和紫牛基金追加的6000万人民币B轮融资。

没有精细化的营运,就没有超高的销售额。为提供转化率,年糕妈妈优选会根据时令、用户年龄,以及用户过往消费记录,定时精准为用户推送相关产品、优惠券等服务。

在流量红利枯竭,公号打开率大幅下降的2017,年糕妈妈优选依然不负众望,双十一销售额近1亿,每月流水保持在5000万。

李丹阳和林威是浙大校友,他们在体育课上相识。「威廉 (林威英文名) 是我的人生导师,一直鼓励我追求自己的人生理想,遇到他是我的幸运」,李丹阳曾对媒体说。李丹阳浙大医学硕士毕业后,林威支持她跨行进了平安保险公司做核保员的工作。在年糕妈妈自媒体升级的最佳时机,林威辞去很有前途的工作,跟她一起打拼。

无论年糕妈妈公司内部还是外部,他们是大家眼中的最佳搭档,一个是感性的双鱼女和一个是理性的工科男;一个开朗,一个内敛;一个擅于内容,一个深耕运营。

更懂妈妈

清瘦的身材,泡泡袖白衬衫,爽朗的笑声,还有亲昵的招呼,在内容付费2018年行业峰会上,李丹阳演讲结束后接受了专访,这是我们第三次见面。

大概这样的会议,2017年,她参加了近100场,见了100多位专家学者,每次来北京,助理大概都会为她安排六七场会议。

过往一年,是李丹阳奋力奔跑的一年。她评价自己最大的优点就是「不害怕」。 因为肩膀上沉淀的责任,要对300多人团队,要对1200万用户负责,她必须比团队跑得快,「今年嗓子毁了好多,但只有创始人跑在前面,跑三步,才能拉着团队跑一步。」

2017年,也是年糕妈妈团队大胆探索的一年。5月1日,年糕妈妈学院的付费内容正式上线,半年多时间,共开发了32堂课程,累计30多万付费用户,销售额达3000多万,12月单月销售额突破1000万。年糕妈妈知识节活动中,一位来自江苏的妈妈一口气报了23门课程。

如果在半年前做这样的发型,估计要当场摔镜子。然而现在觉得很喜欢,与气质也相符——来自李丹阳朋友圈

「每个平台卖出的课,长得都不同。如果大家想做知识付费,可能要想一想,你的用户到底是谁?」李丹阳说。

年糕妈妈一个核心价值观就是「更懂妈妈」,「不仅懂得她们的苦和不容易,并且能够帮助她们解决她们的苦和不容易」。

「我们的用户应该是想做一个好妈妈的,对自己现状不满意,想通过学习改变现状的。同时具有很强的独立思考能力,想要根据科学的育儿理念带好孩子的。」李丹阳这样定义年糕妈妈的用户。

年糕妈妈70多人的内容团队,几乎每个人都拥有一种能力——迅速判断内容调性是否适合年糕妈妈平台的能力。无论是免费内容,还是新上线的付费内容。

这项能力的练就,在于他们3年多育儿内容体系的积累,3年多与用户高频的互动,每天要看1万多条用户留言,每天要挑选其中2000多条留言回复。

即使现在,70多人的内容团队,一直坚持论文写作的方式,公号矩阵上的每篇文章,都要标注来源,他们将所有信源分类,A类是美国儿科学会、香港卫生署等机构信息,作为主要参考。每篇文章,都会经过小组长、资深编辑、主编和李丹阳本人审核修改,最后由6位专业儿科医生把关。

目前32门付费课程,每一门都经历过4-5次的迭代。用户的需求不断变化,年糕妈妈团队也在一直不断听取用户的声音,一直不断迭代。「你对用户不好,他们就会离开你。」李丹阳坚定地说。

「游戏育儿」课程在年糕妈妈平台不算是卖得最好的,目前拥有1.8万付费用户。但为了这门课程,内容团队给游戏育儿理论缔造者劳伦斯科恩,提了600多个用户最感兴趣的问题,课程文章经过半年时间打磨才最终上线。

「做付费内容,用户获得感很重要」,年糕妈妈内容团队一位同事对记者说。另一门课程「英语启蒙」售价299元,附赠价值199元的实物大礼包,其中包括8个集实物和虚拟内容,给用户超值体验感。

2018年,李丹阳将带领年糕妈妈,发力在线教育,她要成立中国最好的妈妈大学。「那将会面临更大的竞争,年糕妈妈的底气是什么?」李丹阳思考了一会儿,她说,「是年糕妈妈供应链能力和拥有深度理解中国妈妈的70多人的内容团队。」

目前,年糕妈妈APP已经上线,「2018年另一个战略重点,我们将为用户打造一个一站式育儿解决方案,涵盖课程、电商和内容,精准推送给用户,并为她们提供更好的服务,帮助多才多艺的妈妈变成达人网红。」

在阐述年糕妈妈的理念和价值观时,李丹阳喜欢用「我们」,而不是我。在讨论团队和公司关系时,李丹阳对创业邦记者说,「可能我比较好面子吧,我希望小伙伴们真有一天离开的时候,他们是增值的。」

记者在接触年糕妈妈团队中几乎每个人,他们都真心认为自己在做一件正确,且有前途的事情。而没有像其他公司有的员工,仅仅视为一份工作, 甚至会私下抱怨。这是年糕妈妈酷而不同的一面。

在李丹阳看来,年糕妈妈不是一家为利益而活着的公司,「我们的核心诉求不是要赚多少钱,能够帮助用户解决麻烦,自然就能赚到钱。年糕妈妈的愿景是让1亿中国宝宝得到科学养育,让中国妈妈活得更轻松漂亮。我更关心5年之后,别人怎么评价我们的内容。」李丹阳对创业邦记者说。

* 作者:安小兮。关注消费升级,重点关注母婴、海淘、家居家装。,添加请注明来意。

备注:年糕妈妈创始人李丹阳已报名参与2018年创业邦“最值得关注的女性创业者”榜单评选招募。

– END –

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如何让更多人知道你的QQ公众号

一、微博图片推广

这种方式最守得住节操,不管是个人微博小号还是官方号,都可以在微博配图的最底下加上二维码的宣传方式。你或者会吐槽说天天看到,会不会让人讨厌?但这是最不伤害用户的方式之一。

二、微博大号推广

有很多草根微博大号靠这种方式做都非常快的获得了很多的粉丝。也可以利用自己的资源跟别人互换。但是对于没有资源的新手,只能找一些微博大号给钱进行推广了。因此你基本可以看到一些有组织有纪律的微博大号,都会和自己一派的微博进行互推,有一些微博大号每天都进行推广。

三、QQ群用户挖掘通过结合企业自身的行业属性,在qq群中进行关键词检索,能更好的找到精准属性的潜在用户群。同时qq账号与微信的打通,大大增加了用户转化便捷度。通过qq邮件、好友邀请等方式,都能批量实现qq用户的导入。通过小规模试验,证明具有一定的可行性和回报率。

四、小号带大号有资源的朋友可以用这招,搞几百个小号,然后疯狂的加好友,不管是通过任何任何方式。通过伪妹子,在头图和图片上放漂亮妹子图的方式,是最容易加好友的。当然这样是比较无节操的一种方式,但为了粉丝,哪能要节操呀!有了一大批好友之后,虽然大多都是寂寞男子,就可以为大号进行推广了。不过需要强大的执行力和体力劳动。然后群发名片或信息,进行推广。但坏处是容易被举报。因此在处理方式上需要多考虑考虑如何推。

五、QQ公众号导航纵观以前的微信公众号在PC端,需要手机扫描二维码才能关注,现在QQ公众号居然不需要扫二维码就能直接关注了!所以推荐上传二维码至口袋QQ公众导航,注册收录即可,让更多人了解你的QQ公众号

六、其他线上推广这类型的推广就无需多介绍了,无非是在人人啊!豆瓣啊!贴吧啊!空间等等进行推广。但这类的推广也是有需要注意技巧的地方,比如贴吧,可以将二维码做成签名图片,这样子几乎你的每一次评论都是一次宣传推广,且不容易被删。

七、基于LBS的推广

这也是最简单的方法,就是:个性签名。设置好诱导的个性签名。然后查看附近的人,你就可以被别人看到,如果你的签名吸引了别人,就有可能获得关注。小编不是说理论,有人试过,最开始用了一个小时不到时间,就吸引关注120人左右。而所做的事就是设置个性签名,然后偶尔查看一下附近的人。

八、企业实体资源

这属于有资源的朋友可以做的事情,比如你有实体店,有资源或者有钱。方式很多,贴广告,在自己拥有的资源里放广告位等等进行宣传。当然还可以在街上或地铁口派发宣传,总而言之,有钱就烧广告,有资源就广告牌,没钱没资源就大街上派宣传单。

九、企业广告资源和营销资源

通过宣传单、海报、产品包装、名片等形式,可将公众账号二维码进行很好的展示及传播。特别是针对具有线下店面的企业和商家,能更好吸引用户实现重复购买。通过公众账号的客户关怀及服务、特惠推广等形式,将用户转化为忠诚用户。

十、活动推广

基于活动推广的可分为线上和线下,线上还包括互联网和QQ活动,方式众多。比如在微博上发起活动,关注就有机会活动礼品。或者在QQ群里发起活动,介绍身边的朋友即可获得折扣礼品等等。线下方式可参考微博。

我们招新啦|给你一个打入学校公众号内部的机会

新媒体中心纳新啦

你可能不大了解我们是谁

但你一定看过这些推送

你不了解我们的工作,

但你一定曾经路过这个地方

(大活一楼,小编们的办公室哦)

我们曾经是”官微运营中心”

但是现在

我们是“党委宣传部新媒体中心”

Showtime

中国石油大学党委宣传部新媒体中心隶属于全校五星级学生团队“大学生传媒中心”,主要运营我校官方微信公众平台中国石油大学华东、官方新浪微博中国石油大学华东、官方QQ 智慧校园中国石油大学(华东)、官方QQ 校园空间中国石油大学(华东)四个平台,同时运营搜狐公众平台、头条号等平台,目前粉丝矩阵累计量超20 万。

(新媒体中心大家庭)

中国石油大学党委宣传部新媒体中心是中国石油大学校内新媒体的最高平台,也是中国石油大学新媒体联盟、学院新媒体的理事长单位。自2013年成立以来,我们凭借不断的努力收获了越来越多的荣誉,得到了越来越多的肯定。

新媒体中心有微博组,微信组,QQ三个大部门,随着部门不断发展发展,我们的QQ组,微信组需要越来越多的人才!

我们需要这样的你

热爱石大,热爱新媒体的你

拥有无限的激情动力

是高效工作小能手的你

高难度工作随便来

执行力强的你,能够见山劈山

遇到问题能够自己找到方法

学习能力与创新能力兼具的你

能够轻松get各种技能

抗压与自我调节并存

心态棒棒哒,无所畏惧

如果你能拍能画能设计

还具有新媒体运营经验

可以加分哦

微信组

拥有奇妙能力的微信组

时而严肃正经

弘扬正能量

(点击标题可查看原文哦)

?石大男排,九战九胜,北方冠军,剑指全国第一!

?喜讯|我校入选2018年111计划!全国仅63所

时而文艺清新

撩人心弦

?知乎上的石大|一杯敬石光,一杯敬青春

?@西南交大,荏苒之间,你在雨中等我,我在海边盼你

我们偶尔“高大上”

?石大人物|“网红”教师张丹青,使枯燥的数字间盛开诗意

?《国民老公》取景地石大又火了!揭秘真正的石大

但很多时候

我们贴近生活

?新生报到必看!2017年迎新期间部分安排

?vpn攻略大全,在家查成绩、看文献离不了

还有极致的视觉享受

最全最美的风景大图都在这里

?坐标石大,今天的初雪,你看到了吗

?最全图集!军训汇演精彩瞬间你值得拥有!

每天早上的自习教室
体贴又温暖

最及时的校园资讯

给你新鲜送达

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你不能错过的每一个讲坛、赛事、晚会

我们都有直播

公仔、黄钻、校园纪念品……什么还有大西瓜

都是我们发过的福利

各种网红爆款推文

刷屏你的QQ空间

每天早上一起床就看到来自空间的早安问候

一天好心情

在QQ你能和5万粉丝零距离

享受创造爆款的成就感

在这里你有机会接触新媒体大咖

参观腾讯总部

与新媒体大咖交流

在成长与进步中收获

丰硕奖项带来的自豪感

来吧来吧

新媒体中心是你追求不凡的起点

写作、制图、策划、运营

只要你有一颗想火的心

我们就能为你提供一个发光的平台

加入我们

1.加入QQ群:436381812

2、填写报名表

(扫描二维码或点击文末“阅读原文”)

图片来源:图说石大图片库,往期推文

编辑:宋宇璇

审核:姜洪明、曲永鑫、孙玉林

填写报名表点这里

写给想开公众号的朋友设计与排版篇

最近才看韩剧《请回答1988》,讲述的是1988年韩国双门居住的五家人的故事。感动于其中人与人之间质朴的善意。其实财富功名在不同人之间由于福报、出身、后期境遇,会有很大不同,且难以改变,但是相互之间的善意与支持,完全与此无关,大家仍以同样的姿态生活着、爱着、闹着。

不论是中了头等彩票因而钱花不完的金社长家、靠参加围棋比赛就能一年赢一亿韩元奖金的阿泽家,还是经常需要找金社长家借钱的德善家、需要时常担心米与煤快用完的单亲妈妈家,都能自然地彼此照应,没有自卑,没有嫉妒。爱、信任、分享,是我们所有人要学一生的功课。

由于工作的关系,这几年认识了许多青年律师,我们成为朋友,也彼此交流补足。而这几年也是媒体解决方案快速更新的几年,传统的律师推广通道还在发挥作用,但传播速度与效果早已不能和新媒体渠道同日而语。

去年,我写过一篇文章,作为一个没开公众号的律师,你恐慌吗? ,讨论律师开设公众号的必要性。文章发表之后,北京一位律师联系我,想知道我对于他用电台做推广这一想法的看法,我表示支持,因为那之前我做过几期法律类网络电台节目,有一些了解。

之后他的电台节目便上线了,一开始我并不看好,因为他的声音和腔调都谈不上明亮专业。但律师身上最不缺的就是默然坚持的能力,他也一样,从去年四月至今,不论前期反馈如何,他始终没有停更。《我的前半生》播放期间,他录制的与此剧相关的离婚问题节目上了头条, 他的电台节目的关注数与播放数也已经很可观。

他的路径是,选择一个媒体宣传途径——持续更新民众关心的法律常识内容——定期捕捉当下法律热点——坚持一年。可以看到,即使不是才华横溢、媒体能力特别突出,也足以开拓出一条自己的营销渠道。

这是发生在我身边的一个例子,方式是网络电台,类似的渠道,还有微博、,以及今年一度被十分重视的知乎。

而更多的成功例子当然发生在微信公众号领域。不论文笔好坏、干货多少,当你注册下一个以你名字命名的公众号,文章中反复留下XXX律师的联系方式,你的个人营销之路就可以开始。这就是最简单而充满未知的广告排位,是这个时代给我们的小惊奇。

我不再讨论开设公众号的必要性,一方面因为去年文章已经写过,另一方面这类话题在我看来已经没有价值,公众号于律师的积极意义(不论是营销上,还是个人乐趣上)已经成为事实。并且任何时候开始都不会晚,不存在红利期已过的问题。

但在公众号处理上,是有一些普遍的规则或者说经验的。这也是我写这系列文章的目的。与其一个个单独解答,不如统一成文,就我所知道的,详尽讲述。因为一篇文章的篇幅可能不能说完,所以每期选择一个重点阐述,今天分享公众号的视觉部分,即怎么样让你的公众号好看。

需要设计制图的四处地方

第一处是公众号头像。根据定位,如果公众号名称是XXX律师,大可以用拍摄的职业照为头像,直接明了;如果是团队公众号,或者定位成平台型的法律公众号,则有必要请设计师制作一个Logo,Logo主要分为文字型、图形型、卡通形象型,可以根据自己的喜好和设计师沟通。

是推送封面。即文章被用户打开前,在公众号对话框推送时、以及文章被转发到朋友圈时显示的图片。其美观程度直接决定了读者是否愿意打开。

处是文内首图。我们点开一篇文章后,开头的部分最好能有一张主题图,这比较符合审美习惯,就像我们推开大门后入眼的那一道屏风。统一制作一张首图的好处还在于,避免每次更新文章时在网络上另外搜索图片的尴尬,一来浪费时间,二来避免搜索到像素质量不高的图片拉低整体视觉效果。另外,首图位置,也是可以打出公众号广告的位置,是打开文章的用户都会注意到的黄金位置。

是文内尾图。一篇文章的正文结束之后,需要引导读者关注公众号,以累积读者和流量,所以尾图一般必须放入公众号的二维码,并加上和对公众号的介绍,此处也是和读者最后的感情沟通之处。

以上四处制图,如果能统一设计,当然最好,可以设计出个人或团队品牌的视觉识别标志,以及视觉识别色(即我们经常听到的VI色,这个颜色的色号非常重要,在后续文章的大小标题和重点标注处都可以予以运用,避免用色杂乱,影响公众号美感)。这样,首图和尾图会形成呼应,公众号视觉美感和专业度得以提升。

在实际操作中,可以联系专业设计师统一设计,也可以尝试自己设计,设计软件Photoshop上手比较慢,而美图秀秀电脑版在操作上则非常简单,完全可以考虑自己创作。

半小时排版方案

文章排版方面我想提供两套思路,一种是半小时排版技巧,一种是一小时排版技巧。

其实我个人是比较反对在排版上花费太多时间的,毕竟这部分时间投入,如果能用于文章本身内容的思考、知识输入整理,肯定更有意义。对律师来说,这是不需要的技能练习。所以简单粗暴地记住结论,然后运用是最合适的了。

1 字体大小,设置为15

文章粘贴到后台之后,全选,然后在字号处选择15,如果字数较多,14也是可以的,尽量不要选择16号字。没有太多逻辑和原因,只是比较符合大部分人的审美感受吧。

2 正文字体色号,#383838

微信后台默认的黑,是一种纯度较高的炭黑,直接使用放在屏幕的感受很差,稍微偏灰一号会舒服很多。效果就是你现在看到的本文正文色。这个色号比较好记,提供给大家参考。

3 大小标题色号

最好使用上文提到的你的公众号的VI色,比如智善的青色,icourt的橙色,智合的蓝色。

我们在排版中对于色彩会保持克制,过多的色彩,一来破坏美感,二来会抢走文字本身的节奏。在黑色、VI色之外,还可以加上灰色,这三色之外,不再使用任何别的颜色。

4 两端对齐、两端缩进、行间距字间距

在图片、字号、色号问题解决之后,公众号视觉部分的问题就解决百分之八十了,锦上添花的排版技巧,是这一部分,如果觉得一时记不住可以先不看。

文章直接复制粘贴到后台之后经常会出现文章右边不能对其的情况,看起来就像齿痕,此时可以选择全文或特定段落,然后设置“两端对齐”(选项在后台菜单栏,可以找到)。

两端对齐之后,可以选择两端缩进,作用是让读者眼睛左右移动的幅度缩小,让阅读感受更加轻松。

行间距字间距与两端缩进的用意一样,让文字部分不过于集中,降低阅读疲劳。而在视觉观感上,也能得到一种留白的美感。

5 编辑器的使用(一小时排版)

对于公众号排版有所了解的律师可能听说过网络编辑器,比如135、秀米等。编辑器的好处主要在于提供一些小的设计元素直接复制。弊端在于有的元素颜色无法调节成公众号统一VI色,会制造色彩杂乱感;另一个弊端在于容易出Bug,因为毕竟是两套系统,在复制粘贴的过程中,容易出现无法清除的格式或者其他意外,导致需要清除全部重新排版。所以大家可以偶尔使用,并且注意,与色彩一样,对图形元素的不克制使用也会带来杂乱感,过犹不及。

视觉部分虽然没有内容部分根本,但有时候不相上下的内容和商品,往往是那个更好看的赢得了第一次打开和购买。

关于公众号的设计与排版部分,最关键的就是以上几点。并不是特别的内容,但是对于公众号新手,和还没有开设公众号的律师,相信本文可以帮助大家省下一些探索和试错的时间。

新号没留言功能怎么办公众号没有留言仿佛人失去灵魂

随着时间的推移,后台不断有榜友前来询问此事,言语中逐渐透出某种焦躁和无奈。

“取消的政策出来就知道了,但当时没什么想法,因为没打算开新号。等到要开新号了,才发现这件事情真的很头(cao)疼(dan)哎……”某知名大号运营者依依抱怨。

依依口中的政策出来,可以回顾到今年3月12日,这一天传来两个影响内容行业的消息:

一个是微信订阅号App开始大规模内测,令无数运营者欢欣鼓舞;另一个则引发行业小地震——微信公众号平台将限制留言功能开放。

很快,网上流传出某用户截图,微信客服表示,微信公众平台将暂时调整留言功能开放规则,后续新注册账号无留言功能。

另外,最近三个月内注册但尚未使用留言功能的账号,也将被收回留言权限

在过去的很长时间,公众号的原创声明和留言功能,都是通过内测邀请开放

直到2017年12月6日,这两项功能全面开放。依稀记得,那天消息传来,人心振奋,被乐观者称为“微信公众号平台推出的一个历史性更新”。

然而好景不长,3月12日新规出台后,新注册公众号的留言功能至今未归。而这件事,开始影响到越来越多的人。

上线两年多

微信公号才有留言功能

如今,我们早就习惯了文末的留言,公众号的留言似乎和正文一样,已经成为内容里密不可分的一部分。

甚至,很多时候很多人,打开文章瞄一眼标题,就冲着评论区飞奔而去。

微信公众号的留言功能,还成就了著名的“评论区网红”周和泰。很遗憾,那些新注册的号,至少目前没机会被周和泰临幸。

不过,微信的留言功能可不是生来就有的。很多老的运营者一定还记得,公众号第一次出现“评论”时,全行业为之沸腾的场景。

2012年08月23日,微信公众平台正式上线。两年多后,2014年12月14日,微信公众号第一次惊现留言功能,公众号“骑行西藏”突然冒出个评论区。该帐号的运营者时任微信公众平台技术总监,也是微信原创保护举措的重要推手。

随即微信官方声明:“为了提升微信订阅号的互动性,使运营者更直观的了解粉丝们对于公众号内容的评论和反馈,微信订阅号即将上线评论功能”。

此后的很长一段时间,评论功能只是小部分订阅号的特权。再往后,评论和原创绑定在一起,一个新注册的账号,只有想办法先获得原创,才能获得留言。

那时,大家都是盼星星,盼月亮,痴痴地等待着原创的降临……

消息传来,有人震惊

有人差点放弃做新号的念头

无论是后台编辑区调整,还会公众号展示页改版,微信的一举一动时刻关乎着数以万计内容创业者的命运。

“微信的每一次调整,对做内容的人来说,都是首先知道,并且会迅速成为一个话题,包括改个标题的字号,留言的字号这种。”秦向前告诉榜哥。

作为体育生活方式类公众号“有马体育”的联合创始人,秦向前第一时间获悉了这个变化,当时,他就感觉到,这是一种导向型的信号,因为留言是活跃用户的一个基本标签,活跃用户产生的UGC内容,受到限制,这说明平台对内容收紧。

在他看来,一个没有留言的微信缺少互动,因为是基于订阅,会变得更加封闭,在产品形态上甚至不如BBS和博客。

也有后知后觉者,比如,身处济南的资深行业运营者万万,他是4月才得知消息。谈及看法,万万说:“一方面,对于新注册的公众号的运营来说,会有诸多不便之处;二是感觉平台的监管更加严格了。”

更多人则通过新榜或其它媒体的行业情报,第一时间获知消息,新媒体运营者佳俊回忆,当时差点放弃做新号的念头。

和很多朋友一样,“进击波”创始人沈帅波坦言,当时很震惊,意味着很多事情做起来将变复杂。

留言功能很重要吗?

没有评论,没有灵魂

推送完文章赶紧去后台精选留言,已经成为每个运营者的标准动作。社交媒体时代,留言功能的重要性不言而喻。

新号丧失留言功能,对于那些深度布局垂直领域,或已经构建起成熟的公号矩阵的新媒体而言,可能影响并不大。

比如,常常喜提朋友圈的“视觉志”创始人沙小皮表示,他们暂时没有遇到这个问题,因为运营的号不多。

同样心情平稳,还有蝴蝶新媒社创始人的鼠老大,因为已经不太做新号,所以没太大影响。

还有一些人,似乎有先见之明,提前注册过很多微信公众号,对他们的影响也不大,毕竟手握一批公众号随时可用。

此外的其他人,可就真急哭了。

日常负责公众号买卖业务,新榜高级媒体交易顾问小王子透露,最近一段时间,越来越多的人,开始有意无意向她询问“空号”的价格,不惜重金求购。

所谓“空号”就是既没有粉丝也没发布过什么内容的公众号,他们买号的动机一致,通过这样的方式来获取留言功能。

花钱买留言,值吗?当然。

一篇微信公众号的内容只有“文章+评论”才完整。在沙小皮看来,高质量的评论常常为整篇文章增色和补充,缺了评论,缺少灵魂。

比如,很多人依稀记得去年“新华社”公众号那篇《刚刚,沙特王储被废了》的短消息,九个字用三个编辑,新华社小编留言区调侃网友获10w+点赞。

网友留言:“就这九个字还用了三个编辑。”随后,新华社小编回复该网友:“王朝负责刚刚,关开亮负责废除,陈子夏负责沙特王储。有何意见?”一改新华社固有的严肃形象,截止当晚8点,该回复收获了网友近10万点赞。

过去,微信也不断释放留言区新功能,完善作者和粉丝的交互体验。

2016年6月,微信公众号调整文章精选留言上限,从50条提升至100条;

2017年3月,公众号开放了留言置顶功能;

2018年4月,微信内测上线“朋友留言”功能。虽然被大家诟病“鸡肋”,但是不可否认,这在某种程度上增强了用户留言的积极性和互动性。

只有获得留言功能,才能享受和期待更多留言区新玩法。

“评论区是微信可以深度开发的一个区域,这个区域可以有社交关系(目前仅有显示朋友留言的算法)、交互、引用、赞赏等更有想象力和活力的设计。”秦向前说。

新媒体运营者万万则表示,推文没有了评论,就像自说自话没有了反馈。“评论功能可以让别人和自己发的内容进行互动,更了解粉丝的一些想法。”他补充。

去年,新榜采访“bookface”创始人吴蔚时,他也强调,“bookface”的一篇“内容”, 其实是写作者和用户共同完成的作品。这点和B站的形态有点像,即评论是文章的重要组成部分。

而资深运营者依依则认为,公众号上的内容当然离不开留言,不然就相当于封了读者的嘴。

“困扰就是没有办法跟读者互动了(这个不是显而易见的吗!),写文章就是希望有读者评论,发表他们的看法,没有留言我们就不能把问题拿出来探讨。消息功能真的很烦,跟1万个读者一对一聊天会很精分的……解决问题的方式就是买号。”依依说。

更进一步,除了互动和增强粉丝粘性,活跃的评论区也是商业价值的体现。留言置顶功能的出现,为很多大号提供了天然广告位。

此外,新榜高级媒体交易顾问小王子透露,在实际的公号买卖业务中,留言区活跃度成为衡量一个公号价值的重要参考,毕竟粉丝再多,如果只是沉睡的数字,价值并不大。

所以,很多运营者想买“空号”获取留言功能,因为很多品牌方和广告主在选择公众号投放软文时,会优先考虑评论区活跃度高的公众号,粉丝粘性好。

没有留言功能的新号则像“吃了哑巴亏”,哪怕阅读数逐渐上升,在广告市场依然缺乏竞争力。

“新号没留言”可怎么办?

这个方法可以解决

无奈的人有很多,近来,常常会有小伙伴抱怨:“刚开了个号,结果没留言,好失望……

新号没留言功能,怎么办呢?问题困扰很多运营者。

目前看来,还是留有解决办法,最简单无非是通过公众号迁移来解决,只要你有一个留言功能的公众号,就可以选择公众号迁移,把留言迁移到新注册的号上。

1. 粉丝(迁移后在默认分组)

2. 违规记录

3. 原帐号已开通的原创保护功能留言管理功能

就是在这条规则下,被迁移账号的原创和留言功能都会迁移到新号,这个过程差不多需要花费7-10天,主要根据审核时间和确认迁移等时间确定。

不久前,济南的新媒体运营者方方就迁移了两个公众号,全部都是2013年注册的老号,可都是红利期的老古董了,他自己也坦言没办法,新注册的号没有留言功能,太受影响。

“尤其是本地号,靠留言互动吃饭的粘性号,感觉如果没有留言,黏性很难做起来,相对留言,其他互动方式太不省心。”他说。

同一身份证注册公众号数量上限调整为2个;

同一公司、个体工商户、事业单位、其他组织资料注册公众号数量上限调整为5个;

同一政府、媒体类型可注册和认证50个公众号。

于是,促成了活跃的“空号交易市场”,新榜高级媒体交易顾问小王子告诉我,最近一个月,来她这里询价的人越来越多,很多人急着等个“空号”迁移留言功能。想了解公众号交易的详细情况,可以扫码添加小王子的微信。

最后,如果你既不想迁移,又需要筹建新号,那……不妨先运营起来!

毕竟,没有全面放开的时候,原创和留言功能也都是邀请开放,只能望眼欲穿、望穿秋水、枯苗望雨……等等等等啦!

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