怎么能这么牛B！十三年电商人与你一起揭秘杜蕾斯广告文案
金羽毛策划ShaanXi2017-05-28 09:09
导语：最近大家在朋友圈都看到了杜蕾斯2016年的广告文案汇总，很多人觉得非常有创意，结合当下时事热点，浅显易懂的内涵，甚至有些人觉得很污。关于大家对杜蕾斯广告文案的是非评价暂且放到一边，单纯的从广告文案的角度来讲，杜蕾斯是非常成功的，杜蕾斯实现了品牌推广，产品价值宣导，热点关联聚焦。下面小羽就给大家来揭秘下杜蕾斯广告文案的成功之处到底在哪里？
简单粗暴的产品属性
杜蕾斯的产品属性比较敏感，直戳人们心灵深处，杜蕾斯所要表达的就是一个字：“性”，我们会发现杜蕾斯所有的广告文案都离不开人们对性的遐想，杜蕾斯深深抓住了人们的这一弱点，只要是一个健全的人，对性渴望的小火苗是从来没有熄灭的。而且杜蕾斯广告文案非常聚焦单品：“避孕套”，杜蕾斯做“避孕套”的广告文案不强调产品质量、用途、功效等，给了人们充分想象和发挥空间，只告诉你一件事：杜蕾斯是卖“避孕套”的，这使得杜蕾斯在单一产品领域内逐步完成了品牌垄断的动作，现在已经稳坐“避孕套”第一把交椅！随之而带来的就是慢慢带动杜蕾斯其他相关产品，实现完美的市场布局，虽群雄逐鹿，却皆臣服杜蕾斯膝下！
说人话，想人事
细心的你会发现，杜蕾斯的广告文案几乎都是图文结合的，而且文字并不多，也就是一两句，句句点睛，让你不但能看得懂，而且还能充分理解，更可怕的是当你闭上眼睛后还有画面感，让你想象大闸开始决裂，犹如黄河泛滥般，一发不可收拾。
为什么杜蕾斯可以做到这点呢，原因很简单，杜蕾斯的文字负责说人话，配图负责想人事，二者完美的配合，成就了完美的杜蕾斯广告文案。
说人话，说通俗点就是在运用文字上不要太矫情，本来就是个性用品的公司，如果非要装清高，咬文嚼字的，是完全不符合大众的认知的。如果想与消费者产生共鸣，就是文字接地气，简单，有内涵却不深奥。
想人事，说实话，这个要看天份了，有的人能够通过图文展开想象，有的人却不太理解这个广告到底是啥意思，不过也不用操心，总有人会告诉她这个广告的内涵在那里，当她打开任动二脉，豁然顿悟的时候，小脸蛋红扑扑，广告效果倍增！
超强的事件关联能力
杜蕾斯把热点事件关联到极致，只有你想不到的，没有杜蕾斯做不到的。实在是没有什么热点事件，就算关联个节气或者节日，也能让你眼前一亮。关于热点事件的关联小羽给您举几个例子，看官请自己顿悟下！
关于节气或者节日小羽再给您举几个例子，看官请再自己顿悟下！
看完上面的例子，你会发现，这些广告文案都是你一看就能理解，能明白的，会产生共鸣的。为什么呢？原因很简单，各种信息渠道已经为杜蕾斯做了最好的背景铺垫，你不需要再了解事件的起因、经过、结果了，杜蕾斯只做了一件事：想个贴合的主题，加点污污的内涵图文，就会实现爆炸性的效果，这种借势而上的能力堪称首屈一指！
死忠粉的裂变传播
杜蕾斯的官方微博有进200万的死忠粉，这是一个很好的传播基础，现在大家关注的并不是杜蕾斯发布了哪些新闻，每个月翘首以盼的就是杜蕾斯新的广告文案，一旦发布，立即转发。不论是微博、微信、QQ、优酷、爱奇艺……，凡是具有传播渠道的工具肯定都会看到杜蕾斯广告文案的身影，这些都是广大劳苦大众辛勤耕耘的结果，杜蕾斯是不是要给这些人发些奖金呢！
总 结
对于杜蕾斯广告文案牛B之处小羽不能一一揭秘，以后深入研究后再与拿出来与大家一起分享、探讨，希望我们能够通过学习共同进步，争取有一天自己也可以做出如此出色的广告文案。以上粗略观点只代表小羽的个人立场，是小羽从事十三年电子商务以来见到的最好的广告文案了，没有之一！小羽认为：“广告文案，一种叫杜蕾斯，一种叫其他！”
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