大部分营销策划（包括我）并不是设计出身，但通过掌握以下我在实践中无数次使用到的原则，起码会让PPT看上去有一点设计感
正如出租车司机需要会开车一样，互联网营销策划必须要会写PPT。
在之前的文章（《开篇：互联网营销策划的老鸨本质》）中有提到，互联网营销策划是公司的引出者，就是把公司的资源进行包装卖给不同的客户。PPT则是这个过程当中唯一的沟通工具。
互联网营销策划的PPT主要包含二个层面：表层和里层。里层是我们想售卖给客户的资源，类似于矿泉水的水。表层是升华我们想法、刺激客户下单的辅助元素，类似矿泉水的外包装。很多时候，不同平台的水之间并没有太大差别，这个时候包装则扮演了至关重要的作用。在不能保证客户就爱喝你家水的情况下，通过外包装的努力起码能体现我们的诚意。
进一步看表层又可分视觉层和文案层。视觉层又包括必会技能和进阶技能。
今天我们从最基础的必会技能讲起。在这一部分，需要按步骤掌握以下6个原则：
靠近点去一边有对比相似性干净点呼吸感
接下来我将以具体的PPT页面为例，详细介绍6个原则的应用理念。
第一步：靠近点
靠近点原则非常容易掌握，指的是把相似意义的内容放的近一点。这样做的目的是减少PPT的阅读难度。内容过于分散将加大阅读者将信息串联起来的时间。由于客户都是时间宝贵、没有耐心的人，所以基本上不要奢望他们会慢慢寻找内容之间的关联。通过靠近会自然的分出若干信息区域，每一块区域都在讲相似的内容。
原则应用，页面改造，使得区域一的内容都和蓝色相关，区域二都和绿色相关，区域三都和黄色相关。
第二步：去一边
去一边原则的目的是为了让PPT页面看上去更加规整。这一原则的前提基础是要认识到PPT上的所有元素都可以看成矩形。不管元素有多复杂都可以勾画出一个不存在的矩形边框。
每一个矩形都有上边、下边、左边、右边。去一边原则需要保证任意一个矩形的某一边都可以和另一个矩形的同一边对齐。，即左边对左边，右边对右边。于是便有了最基础的4种对齐方式（红线为对齐线）。
无论选择哪种对齐方式，都需要在条件允许的情况下让相似区域里的元素只按照一个边对齐。如下图所示，左边的蓝色元素只按照左边对齐，而右边出现了两种对齐方式（左边和右边）。
除了矩形的四个明显的边界，还有一条特殊的线令我们不能忽视——中轴线，这种对齐方式便是应用非常广泛的居中对齐，即以矩形的中线为轴对齐，让所有元素去到中轴的位置。
在实际的设计过程中，我们常常会将不同的对齐方式组合使用。此时便需要将某些元素组合成一个新的矩形再进行对齐，而在组合对齐的过程中，尽量避免一上来就使用居中对齐，居中对齐的灵活度最低。仅以蓝色元素为例，如下图所示：
原则应用，页面改造，使得所有元素，请注意是所有元素都有边可以对。
第三步：有对比
有对比是为了突出重点，让阅读者迅速明白你最想传达的内容。在PPT里，面面俱到意味着面面不到。我们的PPT需要给客户制造回忆感，信息量越少，重点越突出，越容易被记忆。PPT里大量的文字信息是为了进一步阅读，而不是为了快速的阅读。想要让阅读者在快速的阅读状态下把握你的核心观点便需要有对比。
所谓对比就是让重点突出的对象变的明显的不一样。主要可以从颜色、大小、形状上下功夫。
当然也可以结合着使用
对比是提升信息重要性的唯一方式。
第四步：相似性
相似性要求我们把不同区域内同等量级的内容按照同样的原则进行去一边和有对比。对于初始页面来说，三个形状是同等量级的内容，“我喜欢蓝色”“我喜欢绿色”“我喜欢黄色”是同等量级的内容，而三个解释说明为什么喜欢不同颜色的大段文字则是同一等级的。所以初始页面在经过了去一边和有对比之后应该如下图所示，同等量级的内容大小，对比方式等保持一致。
而不是每一个区域都有自己的去一边法则和有对比法则，像这样就是错误的方式：
相似性原则是为了保持整体统一。
第五步：干净点
干净点原则仅仅指的是颜色上的慎重使用。每页PPT的颜色最好不要超过三种，道理还是一样的，颜色信息过多也容易分散阅读者的注意力。
当我们不得不使用很多颜色将信息进行区分，且我们又对颜色没有极强的操控能力时，应该如何应对？
以一个颜色为核心，将其减淡或加深。这个颜色范围是保证页面干净的安全区颜色。
第六步：呼吸感
最后介绍一下我们的呼吸感原则。我们都知道演讲的时候需要有停顿，一方面给自己喘口气，更重要的是让听众喘口气。其实PPT也一样，当很多信息堆积在一起时，通过创造呼吸空间，可以让阅读者更舒服的进行阅读。所谓呼吸空间，就是元素和元素的距离。此距离没有科学的规定范围，还望大家再实践中细细摸索。
需要强调的是，很多人会忽略了整个PPT背景其实也是元素之一。因此，为了保证页面里的所有元素和背景有合适的呼吸空间，一般而言，我们会打造一个呼吸区域作为安放信息的区域，以使整个页面看上去更加舒服而不会显得非常拥挤。
经过以上6个步骤，最初的页面已经达到能看的地步，如下图：
即使是严格按照6步法走，也可能设计出完全不同的风格，至于选择哪种风格还需根据实际情况调整。
未来，在PPT页面设计的过程中，无论元素有多少，按照以上原则都至少可以使页面看上去令人舒服且清晰明了。在此基础上，才可以做进一步的美化。我将在下一篇文章《PPT篇：没学过设计，如何做有设计感的PPT》中，将我经常用到的，比较实用的方法分享给大家。即使从来没学过设计，也可以让PPT变的更酷一点。
最后，感谢一下老婆大人对我的支持，感谢老婆大人允许我牺牲两个人幸福的时光，敲出了这即将死去的文字。