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2019/05
公关广告从业者必读—— 何辉广告学经典 四部
作为一名企业经营者或一名广告公关策划创意人员，你是否常常在广告策划、品牌塑造、产品促销方面陷入一些困惑呢？ 作为一名学生，你是否正为选择合适的广告学教程与参考书而犯愁呢？ 人民出版社2016年出版的“何辉广告学经典”四部，是何辉教授多年教学科研的结晶，是吸收国际优秀经验，根据中国国情而撰写的具中国特色的广告学教程，内容理论结合实际，由浅入深，兼顾历史与当下。
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2019/05
企业广告软文八大技巧
软文
企业软文广告难写吗？软文广告的写作有章可循吗？发布软文广告要讲策略吗？如何让软文广告没有“广告味”呢？…… 论点一：提前做好软文广告计划 软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。 软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文
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2019/05
那些年被洗脑的广告词是如何打造品牌
软文
“巴黎欧莱雅，你值得拥有！” “嘿，你的益达。”“不，是你的益达。” “你就是我的优乐美。” “感觉不在状态？随时脉动回来。” …… 这些耳熟能详的广告词是否早已深入你的脑海？除此之外，还有王老吉、溜溜梅、58同城等，广告语早已传遍了大街小巷，不少人仍记忆犹新。 “今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。 作为单一品种的保
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2019/05
文案 这是一份广告人的高考答卷 快来给他们打分
软文
创意 文案 案例 深度 分享 高考是打着鸡血的无硝烟战斗， 寓意“录取吧”的6月7、8号又来了。 这两天也是整个社会关注的焦点。 各大品牌自然不会错过这个社会大热点， 利用各种借势营销，以表自己的人文关怀。 品牌文案 杜蕾斯 #高考# 祝大家... 麦当劳 距离开考还有半小时， 来个麦满分让#满分挺你#， 给你满满能量来应考。 “姨只想说， 高考不能决定你的
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2019/05
现在还有哪些品牌不做这种广告
软文
从9月30日到今天，据说，最红的一组文案是下面这个，有不下50个公众号（应该是）自发推过，头条号等其他自媒体，以及数英、好奇心日报、知乎、新榜等也发布过。 这是红星二锅头最新出街的一组“没有酒，说不好故事”的系列文案，我们先来感受一下： 刚来北京的人，谁不是一腔热血， 待久了，谁不是被浇一盆冷水。 有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。 2000万
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2019/05
天才小熊猫 式的广告软文是怎样炼成的
软文
天才小熊猫 一个靠极富创意的广告推文聚焦百万流量的微博博主 可以说是无数内容创作者广告变现的“教科书级案例” 也许 我们并不具备他一样的奇思妙想 但是 我们也可以写出框架类似的文章 老习惯，先分析案例，再详讲实操 案例解剖 软文最大的特征便是潜移默化地植入产品亮点 在潜移默化这一点上 天才小熊猫无疑极富造诣 一方面 他提前设置了悬念感极强的背景故事 另一方面 也是最重要的一点 他将“产品”直接设
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2019/05
不会说唱的文案 不是好的广告人
软文
作者 | 黄毅 来源 | 公关界007（ID：PRCN007） 万众期待的《中国新说唱》不久之前上线了，虽然节目已经开播过半了，但从目前来看热度依旧持续高涨，微博、朋友圈再次掀起一股说唱风，成功圈粉一大波说唱爱好者。 甚至有网友表示看了《中国新说唱》之后，男票每天用说唱的口吻跟自己谈恋爱了，足见说唱这种魔性的感染力，作为在广告圈混了多年的广告人，其实也忍不住想说两句。 试想一下如果在广告行业拍摄
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2019/05
在外资广告公司工作做资深营销人是种什么样的体验 来试试不就知道了
软文
当你踏进营销圈 3 年以后，工作不咸不淡，人脉不好不坏时，你会不会想要换一个姿势做广告？ 今天独角君为大家整理了3 年后数字营销人的好去处——外资广告公司。外资广告公司，顾名思义，是国外的广告公司在中国设立的分公司，他们和国内本土广告公司以及小而美独立营销代理商有着强大的优势。如果你已经囿于传统氛围中挣不开身，或许去一家会过圣诞节、团建会去所在地、时间表按照
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2019/05
快刀何 建立品牌 何时用公关 何时用广告
软文
定位之父阿尔·里斯先生、杰克·特劳特先生都反复强调： 公关建立品牌，广告维护品牌。 国内定位咨询机构、培训机构，则反复强调： 先公关，后广告。 公关点火，广告浇油。 在品牌方的实践操作中，既可以见到公关建立品牌的案例，也可以见到广告建立品牌的案例——当然更多的是公关、广告协同作战的案例。 为什么会这样呢？ 究竟什么
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2019/05
懵圈的广告主 , 心碎的公关人 , 神器来了
软文
原文出处：广告门 作者：文静 执牛耳新媒体［ID：zhiniuerall］获授权转载 “公关活动尚且能通过参与人数来判断成效，那公关稿件呢？” “一篇公关稿少则几百，多则上万，这钱花得值吗？网络媒体和传播路径如此繁杂多样，怎样才是我的最优媒体组合？” “数据维度越来越多，量级越来越大，公关传播效果的验证如何才能客观公正又全面，省时省力还省钱？” …… 这些