小旭AUV
作者：笨笨
双十一马上要来了，你准备好了吗？怎么营销成了好多商家思考的问题，我们先来聊聊什么是品牌运营。
品牌运营是指通过挖掘产品的品牌符号，在产品的生命周期整合营销策划、创意、传播、新媒体、商家/货品，线上和线下联动营销，使用户形成对企业品牌和产品的认知。
双十一如何营销？
1.提前造势
从10月初开始，双11购物狂欢节的广告就开始出现在各大网络平台了，财大气粗的马云大大和强东大大可以说是用了一个多月的时间去宣传这次活动，可见提前宣传的重要性。
在双11前期，可通过微信营销、店面海报的方式进行宣传造势，在店铺显眼处张贴上活动海报，微信朋友圈发送相关活动通告，以倒计时的方式增强时间紧迫感，同时，可开展相关日常活动与双十一活动进行联动，比如凭借日常小票可以在双十一那天换取礼品，获得更大折扣等等，以诱人的方式增加吸引力，以达到宣传和提前造势的目的！
2.利用软文散布消息
说到快速、简单且低成本的宣传方式，那非软文营销莫属。双十一这个汇集了全国品牌广告的日子，抢占广告牌与网站展示牌必定价格高昂、难如登天。此时，不如花上一周的时间准备好企业相关的软文与新闻稿，对准目标人群投放一波，快速赚取目标消费者的注意力。
3.线上与线下打通，线下注重体验
相对于双十一线上购物，线下体验是实体商业的优势所在。历经多年双十一促销磨砺，越来越多的消费者对线上价格战出现审美疲劳，在商品、服务、体验的感召下逐渐回归实体店。据尼尔森《2017年双十一全渠道洞察报告》研究结果显示，44%的消费者愿意参加线下双十一商超活动，其中35岁以下的年轻群体对双十一参与平台转到线下的态度更为积极。
4.娱乐，玩出品牌新花样
双十一”诞生了很多段子，比如“今晚零点，我们一起做个明媚的女子，不倾国不倾城，只倾家荡产”。“双十一”催生了一个族群——剁手党。什么叫剁手党？就是自己都忍不住的买买买，就连自己都想剁了自己的手，仍然停不下来的节奏。
从这样的段子中，可以感受到“双十一”的娱乐气氛。事实上，阿里选择“11·11”这个光棍节的日子，本来就充满了娱乐的味道。既然“双十一”充满那么多的娱乐精神，既然大家都在狂欢，品牌也可以借机做一些更大胆的尝试，玩出一些新花样。事实上，随着80、90后逐步成为主流的消费群体，很多品牌都面临着转型的问题，这些80、90后群体，他们更具有娱乐精神、更强调互动，他们才是未来。因此，怎样年轻化、怎样更具有参与感，通过“双十一”来开启这个进程是一个不错的时间节点。
5.直播玩法，资深“老司机 ”自信迎战
双十一可以说是年度直播营销大战，相较钻石展位、直通车等淘宝站内营销渠道，直播更有看头，为品牌主创造更多互动玩法及变现可能。
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