作者：物流哥
脏兮兮且光秃秃的快递包装袋，对于大多数消费者来说鲜有关注，更别提将会对它进行怎样的研究，基本上都是拿出货物后就顺手扔掉了，甚至连自己的快递信息也置之不理。那么，你可曾想过，当快递包装插上艺术的翅膀，将动漫、涂鸦等多种表达元素蕴藏在快递包装之时，你可曾会有兴趣？
2017年2月，美的冷柜和中国邮政速递物流（以下简称为EMS）达成相关合作，带有美的冷柜的平面型卡通场景广告将投放于全国各EMS快递包装袋中。这种伴随着场景化极强的卡通广告文案，自然也吸引了大批目标消费者的好奇和关注。
纵观当前快递包装市场，除不利于环保且环境危害性极大之外，还存在着诸多恶意推广等方面的问题。强行粘贴各类鱼龙混杂的广告，且广告形式以硬广为主，基本上由终端网点所为，并从中收取不合法收益。这种简单粗暴且违和感极强的广告，对于用户而言可谓是多为反感，长此以往，严重影响用户体验也就在所难免了。
类似美的携手EMS这类的系统化广告，相对于零星的终端网点强行粘贴，最大的特点变为广告推广的整体系统化，且推广形式更为规范，巧妙地结合相应的传播原理，或许能给消费者带来不一样的视觉化体验。
再者来说，无论是顺丰和EMS，还是类似圆通、申通这样的“四通一达”，在全国性的不同客群影响力，不亚于日常被称为刚需的通信、石油及零售商超产业。而在影响力极大的社会性物流平台，推广相对应的具有传播价值的广告，对于广告主而言的传播效果显然是非常之大的；而对于快递公司则更不用说了，对于本身单件利润点微薄的业务模式而言，简直就是雪中送炭，且业务资源的数不胜数，将会成为快递公司一个全新的巨额盈利点。
对于快递公司和广告主企业而言，在获取资本和意识形态双重丰收的同时，从传播层面来讲，在帮助广告主企业进行点对面式传播的同时，还在间接层面中，起到了快递自我品牌的良性传播效果，即为双品牌下的整合营销传播。
在整合营销传播的理念下，将广告主企业品牌和快递品牌的企业文化进行整合，并系统性一元化地传播给消费者受众，同时以消费者的日常所需资料为运作基础，通过产品和快递品牌的共同形象塑造对应的消费心理，打造出一种疏通产品和快递企业的桥梁关系，在一定的情景模式下，让消费者感受到推广产品的使用特性同时，并伴随以快递公司快速、高效的物流运输形象，给予消费者迅速体验产品特性的消费满足感心理，即为二者的循环营销效果。与那些简单的硬广相比，更为软广化，也更能让消费者所接受。
而在广告主企业和产品的传播理念的选择中，快递公司的选择行为也或将决定产品乃至快递品牌形象的未来走向。对于广告形式的拟定，需要结合消费者的普遍心理，打造更能顺应消费者购买意愿的宣传形式，直戳消费者的冲动第一性，达到画龙点睛的效果；如若广告形式的过于硬性化，则必然加重消费者的反感意识，而这种方案效果影响的不只是广告主产品，更会渲染至快递企业，将会直接伤害该快递的品牌形象。
对于快递包装广告推广的真实性以及是否涉嫌虚假夸张，对于快递公司的广告市场业务管理而言，则更为重中之重。与其说，虚假代言的后果，即为影视体育明星的公共形象之坍塌，而基于快递公司的虚假广告代言，除影响企业形象之外，由于快递行业中的竞争极为激烈化，会导致诸多竞争对手趁虚而入，赖以生存的客户资源拱手让出，无论对于基层加盟商，还是快递总部而言，都不得不说是一个沉重的打击。
总而言之，基于快递包装物之上的平面广告推广，对于广告主企业和快递公司来说，都是一次绝佳的契机，在形象推广层面来讲都将起到至关重要的作用。如何把握好其中的度，真正做到良性的意识形态宣传，恐怕就不只是嘴上说说那么简单了。
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