在如今的网络大环境下，各行各业都收到了网络的冲击。时尚圈也不例外。
网络影响力与时尚圈结合的最典型案例就属Kendall Jenner和Gigi Hadid了。
两人带着几千万的社交媒体粉丝闯进时尚圈，其强大的网络影响力使她们所有参与的秀和代言的品牌都能在网上获得极大程度的曝光。
平常大家不关心的秀或知名度不高的品牌也会因她们二人收获不少的关注度。选择她们相当于是省了一大笔宣传费。
除了她们两人自己的粉丝外，她们的家人各自都有影响力不小的真人秀节目，这也是免费的活广告。
《Keep Up With The Kardashians》
《Real Housewives of Beverly Hills》
因此，一时间她们的面孔出现在了各个品牌广告里以及各大杂志封面中。一下子就跃进Top 50行列之中。
夸张的是，Gigi Hadid去年一年的时间内拿下了十几张Vogue封面。
而Kendall Jenner则是拿下了份量最重的Vogue US 9月刊封面。封面上的标题还写道 “Generation K”。
连时尚界女魔头Anna Wintour都郑重其事的对待这一现象。
在网络属性的推动下，她们两人在短短两年内所取得的成就，是其它超模需要花好几年，甚至上十年才能取得的。
但不得不承认在她们的影响力下让很多从来不关注时尚的人，因她们而了解了几个品牌，看了几只广告片。
这是其它超模无法匹敌的。
然而，事情到这里就要发生转折了。
众所周知时尚圈是一个极其喜新厌旧的地方，如果你没有极强的展现力和多面化的可塑性。随时都会面临着被淘汰。
显然Gigi和Kendall她们还不够。
Kendall的Fendi广告
Gigi的Versace广告
她们的实力与所取得的时尚成绩完全不匹配。
当那些名贵华服被她们演绎的毫无亮点时，也就丧失了别人的消费兴趣。
而此时，网红的短板也随之出现，在她们几千万的粉丝里，真正能为一线奢侈品买单的恐怕只有万分之一。
因为最先认可她们脸庞的人是大众，而不是VIP客户们。
前年维密为了让Kendall走秀，特地把Jourden Dunn剔除。
到了今年，Kendall拍的Pepsi广告受到非议，雅诗兰黛也打算剔除她代言的年轻副线。
网红不灵了？
Kendall Jenner
除了她们之外，还有些品牌也附带网络属性。
最著名的就是Karl Lagerfeld执掌的Chanel了。
每次Chanel的秀都会在秀场建设上一掷千金，从飞机到火箭，从冰山到丛林。
每当秀一发布，则吸引了无数媒体与大众的眼球。纵使Chanel的秀关注度已经很高了，但恢弘的秀场布置还是会将话题延续一段时间。
然而与看上去华丽无比的Chanel秀场相反的是公司不断下滑的财务数据。
纵使大家对秀场创意抱有再高的关注度，但Karl设计的粗呢外套还是很难讨得千禧一代消费者的欢心。
虽然Karl有不断地在为Chanel添加新元素，但每一季的成衣设计依旧是换汤不换药。
很难想象名媛、少女日常里穿这六件衣服
因此Karl今年推出Gabrielle手袋及香水也是在试图挽回公司业绩。至于能否填补秀场开支的这个大坑，还不得而知。
同样业绩下滑地厉害的还有Victoria’s Secret。
这个秀的影响力不用说大家都知道，而她们现在正在面临着业绩极具下滑的问题。
这个曾经靠着媒体影响力坐上内衣界老大位置的品牌，在延续这种商业模式的今天，好像不管用了？
尽管如此，Dolce&Gabbana这两年也开始走上了网络社交之路，请来一众明星、网红、编辑、VIP客户来为品牌走秀。
陈学冬、盛一轮、gogoboi
在博得了关注和获得极大曝光率之后，最重要的问题还是要落在销售上。而这个问题还有待时间的考证。
在日益网络化的时代里，时尚圈注定了与网络社交的不可分离。
如今有越来越多的品牌选择与明星、网红、时尚博主们进行合作。
在尝到了网络社交媒体的甜头后，也引得越来越多的品牌和人投入这片网络的大海里。
New Dior、Vetements、时尚博主Chiara Ferragni以及前文提到的Kendall、Gigi等都是正在尝得甜头的代表性品牌及人物。
但能尝多久，我们谁都不得而知。
奢侈品作为耗时近百年所沉淀下的品牌，已经难以通过传统的方式去取得成果，而在社交网络的大环境下，到底该怎么玩才不会玩脱？
