随着新媒体时代一步步来临，品牌营销进入以剧、综艺、电影、微博、微信等为主要载体的内容营销阶段。目前，贴片广告、冠名仍为视频网站内容营销吸金大户，占比总规模85%以上。未来网络综艺将成为冠名下一个必争之地，贴片广告作为视频网站主流广告收入来源，2017年市场规模有望超过300亿。
一
快速增长的内容营销是营销的最新阶段
2016年电视广告和内容营销市场规模
市场规模：内容营销规模超400亿，5年内或将赶超电视广告
由于观众对于广告的接受形式逐渐转变，与影视内容潜移默化融合、具有互动性的营销方式越来越获得观众喜爱；2016年各大品牌用在内容营销上的费用约403亿，预计5年内其市场规模有可能超电视广告。
2016年主要内容营销广告类型市场规模
依托于大数据和科技创新的后期植入广告，以及技术推荐的信息流营销，潜在市场空间超百亿，贴片、冠名等广告形式仍然偏传统，潜在市场空间增长有限。
目前，国外的视频网站Videoegg、YouTube纷纷创新视频营销模式，并研发出“Tricker”可点击透明广告；国内部分公司和网站也尝试将后期植入和智能推荐引入营销，将进一步颠覆品牌营销模式。
二
内容营销的增长源于新兴技术和持续创新
电视综艺节目和网络综艺节目冠名费走势
冠名：网络综艺将是冠名下一个必争之地
近年来，随着电视综艺的热度飙升，综艺冠名成为各大品牌的重要广告策略，冠名价也水涨船高，头部电视综艺冠名费已高达5亿，高昂的冠名费和难以预期和衡量的广告效果或将在未来成为电视综艺冠名的发展瓶颈。
植入广告市场规模及趋势
植入广告：市场进入稳定发展期，新型营销模式出现挤压红利预期
植入广告最早起源于上世纪二十年代默片时期电影品牌植入，90年代初中国电视综艺、电视剧开始出现植入广告。
目前，植入广告已经成长为一种常见的广告形式，在综艺节目、电影、电视剧中有广泛的应用，随着中插广告、短视频原生广告等逐渐兴起，一定程度上挤压了植入广告空间，其红利期已过。
视频网站贴片广告收入
贴片广告：担纲视频网站主流广告，2017年市场规模有望超300亿
贴片广告依附影视内容本身的流量，在影片播出前后或暂停时播放，贴片广告包括片头、中插、片尾贴片广告和暂停广告。贴片广告市场表现较为稳定，基本保持在100%售卖率，近年来，随着视频网站的崛起和网络视频播放量的不断增长，视频贴片广告市场规模连年上涨，预计2017年可超300亿。
短视频制作规模及趋势
短视频营销：精准定位的短视频营销将是下一个营销风口
近年来随着短视频应用的兴起，短视频用户规模不断扩大、内容质量不断提升，短视频也成为一种重要的内容营销手段，未来随着短视频进一步垂直化和定位精准化的发展以及智能分发的助力，短视频营销将爆发出更大的营销潜力。
随着内容数量的爆发与质量的提升，头部内容成为大众传播的重要载体，垂直内容则承担分众传播的责任，深耕精准受众，至此，各类内容的营销价值凸显，品牌营销或搭载内容，或原生内容，内容与营销的边界愈加模糊，且显高度融合之势，未来内容即营销成为大势所趋。
图片来源：网络
内容来源：译见网络汇编
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