日本的社交媒体格局极为多样化，从以商业为导向的应用程序到娱乐和社交应用程序，这些应用程序可以促进全球广大受众。日本社交媒体在过去几年中有所改变，并且仍在继续这样做。这种技术进步的动态运动导致了数字时代的兴起，也被称为“混沌理论”。该理论强调了我们所处的数字世界的演化，不可预测性和非线性特性。为了适应和适应这种数字演进，我们需要考虑这些应用程序运行的各种平台。日本业界最常用的社交媒体平台是Facebook，Twitter，Instagram和Line。为了有效地利用这些平台，您需要了解其性质。当考虑到这些在线空间在行业中的相关性和有效性时，他们的统计数据表明了他们存在的原因。
让我们来看看Facebook以及这个应用程序在日本市场的相关性。目前活跃的日本Facebook用户率接近2900万。男性和女性都使用这个平台。特别是在日本，与竞争对手相比，Facebook增长相当缓慢。虽然这个平台是在日本市场上建立的，但它尚未达到Twitter和Line产生的受欢迎程度和活跃用户数量。Facebook一直是Square Enix和DeNA等公司的媒介，它们可以作为一种渗透特定目标市场并产生大量用户量的手段。在日本，Facebook作为专业用途的平台，而不是社交目的。可以肯定地说，老一代的工作青少年更有可能使用Facebook而不是青少年身上找到。出于这个原因，我强烈推荐Facebook作为商业目的平台，渗透到特定的目标受众，并扩大到各个市场的范围。
Twitter的活跃用户数量继续快速增长。Twitter在2016年拥有2460万用户。这一统计数据显示了他们的竞争对手Facebook（2860万）和Instagram（6亿）之间的竞争力。虽然Instagram在用户数量方面似乎更具竞争力，但每个平台的使用目的却各不相同。在日本，Twitter和Facebook主要用于商业目的，而Instagram主要用于社交和个人营销。
使用Twitter的公司有麒麟，奥比斯，松下日本，日本BTS和日本航空等。这个平台主要利用这个平台，以提高在线业务和声誉，并在以下方面保持品牌知名度。因此建议在日本利用Twitter作为提升在线品牌形象，声誉和意识的平台。Instagram被证明是“增长最快的社交媒体平台”，有9.45％的日本人积极使用该平台，超过1310万用户。主要用户是女性（59％），男性占41％的使用率。
两家开始使用Instagram作为员工招聘平台的东京公司是Liddell（营销公司）和KAJA Design（室内设计和家具制造公司）。对于这两家公司而言，Instagram App是一个渠道，通过该渠道传达品牌与潜在员工之间的直接和即时沟通。这使得参与者能够在他们可以访问品牌或相关信息的设备方面直接且容易地访问品牌。对于品牌而言，该应用程序具有时间和成本效益。该平台主要用于改善和维护积极的在线声誉，积极的品牌视角，品牌与观众之间的直接和即时沟通，以及在整个账户中提升顶级品牌知名度。
LINE：在日本在线达到了惊人的7100万个。这项社交服务在日本成立，每年覆盖全国92.8％的移动用户（Statista，2017）。日本已开始使用Line的品牌在品牌知名度方面取得了巨大成功，渗透了特定目标受众并在市场中积极开展在线业务。Line的一些新账户包括Louis Vuitton，Burberry，Michael Kors，Coach，Dior，Fendi和Prada。
研究路易威登案例可以看出这些奢侈品牌的成就。路易威登自1月份在Line推出以来的几个月里，已经超过竞争对手。他们在4月份每个帖子的互动量比Index Luxury品牌平均值多237％。路易威登通过追随者增强了订婚和品牌体验，为连续8天参与官方消息菜单的粉丝提供了独家线条壁纸。
对2018年及以后的预测是，预计每个月有超过一半的日本互联网用户在线使用，这一统计数据将在未来几年继续增加。受日本人评价的最受欢迎的社交媒体网络是LINE，Twitter，Facebook和Instagram（前4名）。2018年日本的社交媒体看起来与前几年类似，但一些重要因素将决定您是否能够以最佳方式利用这些平台。2018年在日本需要注意的一些趋势是视频，增加的角色限制和影响力营销。更具体地说，Facebook预计将增加其用户的视频使用量，因此观众可以为比以往任何时候都做更多视频广告和推广的品牌做好准备。
