继竞价排名、医疗广告之后，百度在新闻资讯领域的搜索功能再次受到“炮轰”。
“搜索引擎不生产水，但它把我们导向不同的水源地，好的搜索引擎，会把我们导向干净的水源地，让我们都喝上放心的水。坏的搜索引擎，把我们导向被污染的水源地，而百度则把我们导向它自家开的水厂里去，而这个水厂里面其实充斥着劣质水。我在这里以水打比方，是因为信息和水一样重要”，《搜索引擎百度已死》一文作者、资深媒体人方可成在今日发布的视频中表示。
对于百度搜索权重向百家号倾斜的现象，业内人士向南都记者分析，是为了拉动信息流广告的增长，放眼各大互联网平台无一不在建立自己的内容生态圈和壁垒，如百度搜不到微信公众号里的内容，腾讯系的搜狗搜索就可以搜得出，而今日头条里的内容在任何一个搜索引擎里都搜不出来，无论是百度主动选择屏蔽竞争对手的内容还是微信/今日头条主动自绝于百度，都是罔顾用户体验的做法。
修改搜索权重，百度自埋“导火索”
《搜索引擎百度已死》一文点燃了对百度的口诛笔伐，但事实上，这根导火索在两年前便由百度亲手埋下。
第一个关键的节点在2017年3月20日，百度对外发布公告：称因百度对时效性内容识别技术升级，原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用，故取消新闻源数据库。此后，百度将采用站长平台VIP俱乐部作为替代新闻源的机制。原来新闻源数据库中的最优质站点将会被邀请入驻VIP俱乐部，这些站点的内容有机会优先展现在检索结果中。
所谓“新闻源”指符合百度、谷歌等搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。
在这次升级后，百度新闻搜索的展示形态、时效性卡片的展示页面都不会改变，只是展示内容的后端数据将变得更加开放，一些不具备条件的网站都有机会进入类似新闻源的展示效果，不再局限于新闻源站点。
此举扩大了百度新闻搜索所展示的内容范围，随后另一个关键的变化在2018年8月。在百度搜索结果页中的分类标签中，原来的“新闻”被改为了“资讯”。
根据《互联网新闻信息服务管理规定》，“通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。”
众所周知，自媒体是无权发布新闻信息的，因此在“新闻”标签下百度搜索的呈现结果限制在数量较少、有资质的新闻平台内容。随着“新闻”向“资讯”拓宽，更多自媒体的内容可以纳入百度搜索结果中。
内容生态割据，百家号陷身“红海”
对搜索内容的调整源于自媒体内容生态的繁荣。
2016年中国微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长46.2%，艾媒资讯调查结果显示，52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯，随着各行业微信公众号不断增多，网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。
2016年，今日头条的日活跃用户从3800万增长到7800万，创办2年的“头条号”的数量已增长到30万个，是一年前的十倍。
但值得注意的是这些内容只存在于腾讯、今日头条等各自的生态中，百度始终无法分羹。截至目前无论在手机百度APP还是网页版都无法搜索到微信公众号和今日头条APP里的内容。
这也是百度成立自媒体平台百家号的原因。2016年6月份，“百家号”启动内测， 9月28日正式对所有作者全面开放。和此前推出的依靠人工筛选内容的“百度百家”不同的是，百家号采用的是机器算法、流量导向，由此展开和今日头条、微信公众号等平台的竞争，但此时的内容生态竞争已经进入红海。微信公众号和头条号占领第一梯队，百度、阿里、网易、搜狐等纷纷自建立平台拉拢自媒体入驻。
于是百度做出了以搜索引擎导流百家号的调整。2018年8月百度将“新闻”改为“资讯”的同时，直接提升了百家号的搜索权重，即将算法主动向百家号中的自媒体倾斜。
“从取消新闻源，到变新闻为资讯，百度一步步地把传统的新闻信息从搜索引擎中抽离，资讯类的搜索就基本上都指向百家号了”，资深自媒体人“万能的大熊”称。有了流量自然也能留得住自媒体人，在“万能的大熊”看来，目前百家号仍然是一个理想的内容创业平台，“百家号的流量分成很稳定，1万阅读量大概30到50元的分成，我写个文章100万阅读就能赚5000块，其他平台大都是补贴，不稳定，有的平台的商业体系支撑不了补贴就给不起了。”
百家号之外，百度同样在发力短视频，以“好看视频”推出市场。“一直以来百度APP的流量不比今日头条差但使用时长偏低，平均每人每天的使用时间大多在15分钟以内，大家搜完就走了，原因在于百度的内容生态不完善，现在有了百家号加上好看视频的支撑，百度的用户停留时长已经达到40-50分钟”，资深自媒体人“万能的大熊”指出，只有把内容做起来、用吸引眼球的内容拉长用户停留时间，百度的信息流广告收入才能做起来，这也是百度在2018年收入破千亿的原因。
内外夹击之下百度依赖信息流广告
“2016年，微信公众号推动了腾讯的广告收入迅速飙升，也培养了自媒体生态和大批自媒体号，2016年和2017年之间今日头条的信息流广告势如破竹，对百度的广告收入造成了很大的冲击，与此同时百度的医疗广告在2016年问题频发”，艾媒咨询CEO张毅称，内外夹击之下百度只能选择发力百家号拉动信息流广告。财报数据显示2017年一季度，手机百度信息流日活用户超过今日头条，二季度手百信息流用户日活超过 1 亿，成为业内最大的信息流应用。同年三季度财报显示，以2017年第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元。2018年第三季度财报发布时，李彦宏表示“得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长，百度三季度表现强劲”。在刚刚过去的2018年，李彦宏宣布百度全年营收突破千亿。
在以搜索引擎浇灌百家号、圈起内容消费生态、拉动信息流广告收入的另一边，百度搜索引擎老用户的不满却不断累积，直到近日被引爆。
1月22日著名媒体人方可成在微信公众号“新闻实验室”撰文《搜索引擎百度已死》直指：百度在搜索中频繁出现百度自媒体平台“百家号”内容，内容质量堪忧，作为搜索引擎的百度已死。这篇文章迅速在网络上发酵引发公众热议，有网友表示，“百度搜索搜出的全是营销号。”
1月23日上午，南都记者以“英国脱欧”为关键词在PC端搜索，发现除了第二栏集中展现5家媒体报道，第三栏即百度百科，首页的剩余八项均为百家号文章。无独有偶，以“春运”为关键词搜索也同样出现上述情况。
目前百度在搜索引擎市场中占据份额第一的位置。有观点质疑：百度利用搜索引擎的巨大流量，来为自有产品导流、“浇灌”百家号，涉嫌违反《反垄断法》。
北京大学市场与网络经济研究中心研究员陈永伟认为，百度如果在搜索引擎中大量导向自己的产品，行为类似于搭售商品。据陈永伟介绍，2017年，谷歌因为搜索商品会在页面优先显示Google Shopping（即谷歌提供的商品比价服务网站），被欧盟认定为在搜索结果中推广自己的比价服务，并且对竞争对手进行了搜索权限降级，滥用了其搜索引擎的市场主导地位，操纵搜索结果不公平地把客户引向自己的购物服务。欧盟反垄断机构委员会就此对谷歌处以24.2亿欧元（约合27亿美元）的巨额罚款，同时要求谷歌在90天内终止相关行为，谷歌随之将旗下的Google Shopping比价服务与主要的搜索平台分离。
陈永伟同时指出，在内容为王、流量变现的时代，企业纷纷进行生态布局，争夺流量就是争夺经济效益，企业相互之间绝不会让竞争者引流。
采写：南都记者 马宁宁 蒋小天 实习生 罗慧华
