品牌策划，简单来说就是为品牌量身打造一个长远的规划，但是，对于一些初创/发展初期的企业来说，这未免太过宏观了，那么，品牌策划具体包括什么呢？
一、核心竞争力
核心竞争力可以通过前期的分析调查，或者与同行进行比较的方式来找出来。
同时也要注意，随着现代社会的发展，竞争元素已经不再是资源、渠道、产品、技术等，而是强调内容、体验感、服务，所以一定要懂得转变思维。
二、品牌定位
定位，就是指为品牌寻找一个合适的市场方向，在消费者心中占据一个特殊的位置。如果定位不清晰，品牌的发展就会遇到阻力，最终导致销量受到影响。
比如：百事可乐为了区别于可口可乐，经过调查分析，将自己的品牌定位为年轻化，最终赢得了可乐市场的一席之地。
▲百事可乐与可口可乐最初形象
三、品牌文化
品牌文化，就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等，它相当于把品牌变成一个有思想、有情感的“人”，然后让消费者在精神层面上对其产生高度的认同感，最终形成强烈的忠诚度。
消费者有时候选择一个品牌，可能是因为这个品牌所展示出来的形象，恰好能够满足他们的某种心理需求而已。
▲Toko寿司品牌形象设计
四、品牌广告语
品牌广告语，即品牌口号，那么，好的品牌广告语有什么标准呢？
1.要符合品牌的定位。2.要有感染力，引起消费者的情绪共鸣。3.容易传播，表现为易读易记。
▲小米广告语
五、品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一个补充，故事讲得好，能让品牌人格化，消费者自然而然的就会为你的情怀买单。
比如：马云创建阿里巴巴时的十八罗汉的故事，不仅使人津津乐道，还大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。
六、视觉设计
品牌视觉设计，一般包括LOGO、VI、SI等。
LOGO、VI在上几期已经讲过，所以下面简单讲讲SI。
SI就是装修设计，一般在实体店中使用，是吸引顾客进店的关键。
▲兰蔻的SI设计
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