如今的互联网时代，很多企业都已非常注重线上传播，利用线上线下结合互动推进企业稳健发展。在上亿数据成堆的大浪潮下，企业“关键字”被搜索引擎的收录情况成了各企业拼线上传播的一大手段。
企业做线上“关键字”整体可分为两块，一是普通的SEO关键词优化，一般以竞价形式为主，直接购买相关关键词，让企业官网上搜索引擎的首页，这比较费钱且属于硬广类，一旦不续费，广告立马结束。而另一块，是新闻传播品牌优化。我们今天着重讲一下新闻传播：
企业为什么要做新闻传播
新闻传播是指运用新闻媒体从媒体的角度对企业进行新闻报道发布，例如网易新闻、新浪等媒体。这样发布的稿件，让目标用户可以在“搜索引擎”上通过企业名称或产品关键字检索到企业品牌、口碑、产品等客观的信息，非常有公立信，在为品牌增加知名度及曝光度的同时，也为企业品牌增信。同时，一发布即会较为长久地存在于搜索引擎，不存在任何额外费用。
我们很多客户都能get到新闻传播的这个好处，并让这一块成了企业品牌日常运转中基础必备的项目。经常会有很多新客户问我：”贵司发的新闻稿，效果怎么样？包收录吗？”我整理了大家通常比较关注的困惑，从如今行业市场的角度，为大家做个小分析：
搜索引擎原理
搜索引擎，通常指的是收集了万维网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个词（即关键词）进行索引，建立索引数据库的全文搜索引擎。
当用户查找某个关键词的时候，所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来。再经过复杂的算法进行排序(或者包含商业化的竞价排名、商业推广或者广告)后，这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低（或与相关度毫无关系），依次排列(本段来源于百度百科)。
包收录吗？
不包收录，没有任何新闻媒体给发布新闻后，还承诺包收录，不管是网页还是新闻。因为收录不是人为来决定的，全由搜索引擎自行算法计算抓取。
当然这也需要新闻媒体以及公关公司增加助力，媒体需要优化优化再优化本身网站，增加媒体权重；公关公司则需对稿件质量进行严格把关，争取收录情况达到较好。当然有些地方站或地方媒体收录会比主站更好（因为频道或栏目较少，针对性较强，且能首发）。
关于新闻源那些事儿
新闻源主要体现在百度“资讯”一栏中，很多企业会有很多错误的想法，例如：
× 我发的媒体是新闻媒体，肯定是在资讯中能搜索到啊
× 网页上都收录了，资讯也肯定收录的
其实这一块收录情况主要来自于百度及媒体，像很多大站的媒体发出来的稿件并未被新闻源收录，并不是因为媒体不够权重，一部分是因为此媒体频道及内容过多，所以仅有小部分栏目是新闻源；还有就大站一般对企业新闻习惯用转载的手法来发布，不进行稿件首发，所以对新闻源收录有一定影响。
小编认为，新闻源建议是有部分即可，在资讯中有展示即可。对于企业来说，当大众搜索企业信息时，较为依赖百度资讯搜索，认为这样较有公正度和信服力。
如何看待收录？
这需要看实际情况，在百度算法不变的情况下，主要根据发布的媒体以及稿件来决定。例如我司的客户，我司会根据多年经验，根据时时的媒体收录数据以及权重搭配媒体（也有部分客户要求指定媒体，但都会建议客户不要指定，这样我司会根据收录情况进行合理安排，将效果呈现最大化），在保证媒体质量的情况下，我司目前收录率能达到70~95%。
市场上仍有一些同行，宣传百分百收录，然后一看媒体，完全都是一些不知名媒体或门户的地方站。完全忽略了媒体本身在公众心里的权重性，以及媒体相关频道本身的阅读人群及曝光度。我司认为极不可取。
能收录多久？
这也是基于搜索引擎的算法，像百度算法更新较快，或是它程序设定到点就刷新一波，那么之前已经被收录了的新闻可能就会面临被百度刷下来。以及百度大更新时，依旧会不定期的更新数据库内容，清除老数据，这时就会出现百度收录急速减少，甚至猛然锐减一半的情况。这是自然规律，我们可以在这空间中找寻解决办法：
1、企业坚持系统性的持续媒体传播。虽然发布结束后，时间长了原有收录率会有所下降，但它并不影响我们在新闻媒体发布时所获得的那批目标人群曝光度。
2、增加媒体发布数量：一篇新闻稿建议发布十家媒体以上。
关于价格战—-假站辨别
现在网络上很多发稿公司都在传50元发网易新闻、40元发新浪新闻等等，企业一投放才知道是坑。这种便宜到令人发指的投放一定不能占，因为你可能遇到了仿站或者假口。这种均是靠技术手段去完成的，根本不是真的新闻媒体。
小编曾经仔细研究过X仿站，除了网址上多了一个字母，别的地方都一模一样！通过一个假页面全部链接到真站。所以当你返回或点击页面的其它内容时，都直接带你回到了真站，一般真的很难分辩。这完全就是一个大忽悠。
怎么体现传播效果？
企业的品牌传播是一个有方向、有计划、持续的系统性的品牌战略，并不是随意发布几篇新闻稿件便完成了对企业品牌的塑造。新闻传播短时间内可体现传播效果为：媒体权重、搜索引擎网页及资讯收录情况、文章关键词收录情况。
例如我司在每篇新闻稿件传播完成后，均会提供服务报告（包括上述收录情况），在积累一定数据后，为企业提供季度服务报告及年度服务报告。供企业及时知悉阶段性本项服务所产生的效果。
总而言之，就是现在百度算法时时在更新及变化，非人为可控。我们只能靠专业度多方面去调整及努力加大收录机率，将传播的效果达到最大化。我们企业做品牌传播的目标是希望在媒体上进行品牌曝光、让企业在搜索引擎里占有一席之地等等，所以，选择正确的公关公司、正确的传播渠道很重要，专业的事交给专业的人来做。
注：以上部图片来源于网络
文章来源：加值营销机构
