不知道从什么时候开始，内容这两个字越来越多的出现在了营销人的眼中。为什么呢？
环顾四周，感叹，这是一个信息时代！嗯，好吧，这句话老掉牙了。电商、快递物流、互联网营销这些名词刚刚犹如空气一般深深的植入了我们生活的周围。去年2016年的云栖大会，马云轻轻抛出了新零售的概念，一时间商家纷纷措手不及，是的，这是一个消费升级的时代。
消费与营销从来都是由人的需求而生的，他们彼此共生，消费升级了，营销也会有变化。这个升级让相当一部分互联网人员相当的茫然，毕竟包括线上线下各方零售大佬现在还没人肯定的给新零售下个定义，这让互联网营销人员这群宝宝们相当的纠结。这是一个对互联网营销人来说充满挑战也充满机遇的时代。
无论是什么时代，营销和消费的本质是不会改变的，只是呈现的方式会因为技术的变化而有所改变。商家对营销的需求是，让别人知道你是谁你做什么的，你能为用户提供有什么样价值的服务。而用户消费商品的本质是，得到想要的商品或服务。所以把商品的关键信息植入用户的大脑，让用户在选择商品的时候第一时间想到你这是营销最重要的目的。
在商品或者信息稀缺的时代，通过控制商品渠道，媒体渠道就可以取得成功，因为这时候消费者是被动选择的只能有什么就买什么，媒体报道什么就看什么。比如买东西一般都是家附近的商场超市商店，看新闻就是电视和报纸。在被动选择的时代，一切都相对固定。人们就像一堆水稻一样，静止在那里等待你去裁剪、管理、控制。
最经常用的方法就是利用大量的资源和权力去控制别人的行为，通过减少人们的选择来达成目标，所以以前的商业竞争控制渠道非常重要，像成龙代言过的非常可乐最成功的的时候正式控制了可口可乐没有控制的市场渠道，营销广告呢也是有限的，主流的就是电视报纸杂志等等。这是通过控制资源权利来控制人的认知和行为。有很高的广告预算，不断用铺天盖地的广告碾压对手，出了负面公关事件，就给媒体塞钱打声招呼，把自己的事件删掉、屏蔽，这种情况在消费者处于被动选择的时候无疑是占有优势的。
我们现在所处的时代是一个商品过剩、信息丰富的时代。消费者已经拥有了充分的选择权。这时候用户看什么取决于哪些内容能够吸引他，买什么商品也是看自己喜欢哪个。比如买衣服，周围附近商场里没有喜欢的可以去网上买，甚至商场里有满意的但是价格不满意也去网上买。比如看新闻，电视报纸的新闻太少，那就上网看电脑喽，看电脑不能随身带着走不方便，那就看手机，托乔帮主的福，到现在手机仿佛已经成为人体的一部分了。
所以在主动选择的时代人是凭借内心不断流动的个体，这时候就要吸引用户让用户发自内心的认可你，从而选择你。就好像我们在路边遇到一只可爱的小狗想逗逗它，如果你直接朝它走去，它基本上是必跑无疑了，但如果你给它它喜欢吃的肉骨头，估计他会主动朝你走过来。所以我们做互联网营销的，创作出的内容要像这块肉一样。这时候用户需要的时间地点心理状态,以最方便最喜欢的方式,得到你最喜欢的商品或者最新的信息。
做好营销就是要把营销内容植入到用户的认知里面，这就要从用户注意力集中地方着手，毕竟你得先让别人注意到你才能展开下一步，是不是？
所以营销需要借助传播的力量，故而离不开媒体，互联网营销离不开网络媒体。而这个时代，新媒体的步伐那也必须是亦步亦趋的。眼下，各路新媒体如雨后繁华纷纷盛开，像微信公众号、今日头条、百家号、知乎等各种各样的新媒体最近几年雨后春笋搬的冒了出来。
如此，在信息选择充分的情况下，媒体的内容消费者拥有了主动权，用户可以根据自己的心情或者偏好来选择他们想看到的——媒体消费升级了。什么事情一旦发展到看心情的地步那真的是萝卜青菜各有所爱，众口难调啊，媒体信息也是，内容需求多样化，直观的感受就是用户的注意力越来越分散了，这时候如果还按照以前那种资源控制型的思路做营销普遍会觉得效果下降了。
这时候如果你得做出对用户有吸引力的内容才能吸引到用户。毕竟这个年代如果用户感觉你的内容对他没吸引力他是可以选择把你忽略不计甚至直接在大脑中省略过的，像脑白金那样的年代已经一去不复返喽。
不仅仅新媒体本身，技术的创新也让营销人员不断面临新的挑战和机遇。比如因为百度时事新闻技术的升级导致新闻源数据库的取消，在2017年3月20日百度宣布后，百度曾经亲密合作的新闻源站长小伙伴们表示惊呆了。然而这也是可以理解的，要知道——网站或者媒体成为百度新闻源，远比在北京买一套房子价值大。当然啦，这是曾经的光景了。
百度新闻源是指百度搜索引擎新闻源，搜索引擎新闻源，顾名思义，搜索引擎的新闻来源，搜索引擎经常光顾，采集新闻和相关行业信息的地方。这些新闻网站生产内容，百度用搜索引擎技术收录并且在用户检索或者浏览网页的时候展示推荐给用户。搜索引起的价值是提供给用户有价值的内容，但搜索引擎本身不生产内容。就像你再百度上搜索SEO如何入门，那百度的工作人员是不会创作这些内容的，但是它可以通过搜索引擎技术把互联网上创作SEO入门的内容抓取过来呈现给你，让你在搜索结果里面看到。
搜索引擎是技术是服务于人的需求的，人对信息的需求是喜欢新鲜的不一样的有价值的，搜索引擎也一样的，它喜欢原创的、即时的、有价值的信息。在过去，这些大型媒体机构是百度新闻源收录的主要来源主力。这些大型新闻媒体平台和百度搜索引擎是相互依存的状态，而这些媒体的新闻也需要通过搜索引擎才能把自己展示给用户。在PC时代，百度牢新闻牢把控着舆论传播的重要渠道。
新闻，具其时效性权威性的优势，网民对媒体新闻具有天然的信任的心理，是大部分人了解这个世界的窗口，。因此网络新闻媒体都有着海量的浏览量。尤其是新浪、搜狐、网易、腾讯这四大综合新闻媒体和一些行业垂直新闻门户，更是流量惊人。也正是如此，利用网络新闻来宣传推广企业，对企业提升品牌美誉度是大有帮助的。
网络新闻发布是一种非常重要的网络推广方式，深受众多企业追捧，尤其是众多中小企业，经常将权威媒体对自己公司的新闻报道当作非常重要的第三方公信，帮助企业树立品牌形象。成为百度新闻源，在百度搜索框中优先排列在最新消息列表中，意味着巨大的流量和广告收入。所以，曾经，成为百度新闻源的价值远比在北京买套房子的价值大，这真的不是段子。
新闻源的取消，实际上是百度技术的一次升级和开放。现在已经可以通过技术实现对全网优质内容的判断，从而让更多优秀的内容可以被用户检索和浏览，相比之下，单纯以新闻源作为收录准则会让一部分优质内容没有办法展示到用户的面前。在此次升级后，百度新闻搜索的展示形态不变，百度搜索时效性卡片的展示页面也不会改变，但这些展示内容的后端数据将变得更加开放，不再拘泥于新闻源的限制。
在过去要想文章被百度收录就要首先成为百度源站，而现在想要百度收录我们的文章，就要做满足新闻源胃口的文章就可以。不断的产出的优质原创内容，不再需要进行新闻源的申请，百度系统将从站点内容、质量、用户体验等维度自动进行判断，并对优质内容进行展示。这既是降低了营销的难度，营销人员不用再需要经过百度源才能被百度收录了，然而这也是提高了营销的难度，你必须要创作出真正满足用户需求的内容。
总而言之，在这个商品过剩、信息丰富、又因为技术的发展用户拥有越来越强的主动选择权。在这个时代要想在营销上面取得胜利，产品本身要不断的提升自己的价值，比如生产出性价比更高的产品——像小米手机。而营销也是要同步进化的，要不断生产出走心的内容来吸引用户，这是一步。所以，说到底内容营销呢实际上就是消费升级里面中的牵一发而动全身，毕竟营销本身就属于消费中的一个环节。
