2018年9月1日上午，2018年第五届“律所律师品牌运营和文化建设”论坛在法制晚报社成功举办，此次论坛由法制晚报主办。业内权威机构、知名律所代表、资深律师、律所品牌及营销管理者共20余人参加了此次论坛，与会嘉宾围绕“如何运用定位策略打造律所律师品牌”“品牌宣传对律所业务拓展的重要性”“通过特色活动打造律所品牌”等话题进行了深入交流，共同探讨新时代律所律师品牌运营的最新思维与方法路径。
资深法律媒体人、法制晚报法律研究中心及知名法律视频直播栏目《法律大讲堂》负责人李奎主持了此次活动，他对前来参加活动的律所代表、律师等嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢，他表示，这一次的活动已经是系列论坛的第八期，有了大家的共同努力才能在这个平台上互相交流，希望以后大家能继续关注和支持。
随后，李奎以“如何运用定位策略打造律所律师品牌”为题做了分享，他表示，法律服务行业的终极竞争，不是专业之争、不是规模之争，而是品牌之战。而在品牌战略的实施上，一定要注意恰当使用“定位策略”的技巧。法律服务本身也具有商业属性，同样适用市场定位策略，即在客户或潜在客户心中设定或关联一个特定位置。李奎结合实例分析了律所律师的几种常用的定位实施技巧：优势专业定位策略、强势地位定位策略、独特细分定位策略、经济产业定位策略以及服务体验定位策略等。
李奎表示，无论是律所还是律师团队，专业化的方向本身是没有错的，但一定要形成有差异化的专业化，而且这种差异化一定要结合自己的优势、行业发展状态来确定，如果形成不了特定优势，则很难形成竞争优势，从而会导致“定位策略”的失效。
微博法律领域负责人吴大晨以“玩转微博，打造法律人自媒体品牌”为主题进行了分享。他表示，微博是热点事件曝光、发酵、传播的重要平台，“热点+故事+段子”的内容最受大众欢迎，律师办理的案件往往就是很好的故事素材，因此法律人做自媒体具有天然的优势。他建议，做法律自媒体要注意微博发布频率、点赞转发数量把握、格式排版以及内容选择。
北京市安博律师事务所主任王守亮以“品牌宣传对律所业务拓展的重要性”为主题进行了分享，他以安博律所一次成功的网络营销案例向大家展示了品牌宣传的实际效果，他认为律师律所品牌宣传业务拓展需要找准三个切入点：专家底层、大师基因、社交灵魂。
北京嘉观律师事务所执行主任韩雪以“通过特色活动打造律所品牌”为主题进行了分享，她讲述了嘉观律所的品牌运营经验以及定位方式。她表示，在定位上，不一定要做最好的，但一定要与其他律所产生差别。嘉观律所举办的的“披萨日”文化活动，就是一次成功的品牌建设实践，通过定期开展法律知识分享的线下沙龙，在业内逐渐形成了独特的认知和影响力。
北京律师协会摄影俱乐部副主任陈立元以“律师如何拍出职业感的照片”为主题进行了分享，他表示，律师拍摄职业照的时候应该重点体现出严谨和专业性，而不应该穿太过花哨的衣服。他在现场展示了大量珍贵的律师行业纪实作品，并结合摄影作品向大家讲述了一些实用的拍摄技巧以及摄影知识。
论坛结束后，多位参会嘉宾纷纷表示收获颇多，3个小时的论坛时间内干货很多，对于品牌运营和新媒体营销等方面的问题有了新的认知，开阔了思路和创新的视野，学到了不少品牌建设与发展、创新的“金钥匙”，并希望以后有机会还能参与，并加强品牌建设方面的经验交流与合作。
律所律师品牌运营和文化建设论坛
“律所律师品牌运营和文化建设”论坛 由法制晚报发起举办的业务交流及学术性会议。论坛定期邀请媒体专家、品牌专家、互联网营销专家、法律服务机构负责人，分享、共享品牌建设运营及新媒体营销推广经验和成果，增强律所律师品牌意识，提升其品牌建设手段，帮助其树立良好职业形象，促使其合法、有序、有效地借助新媒体形式进行品牌推广及业务营销。
2017年7月14日，第一期论坛在京成功举办，截至目前，论坛已连续举行8期，因参与的广泛性、内容的丰富性、经验的可操作性，已在业界取得良好口碑及较大的影响力，该论坛将逐步打造成国内法律服务行业的一个知名论坛品牌。
