来源：广告主传媒（ID：ADagazine）
转眼间，2017年上半年即将过去。今日，特推出《2017年上半年十大营销案例》，看看都有哪些记忆犹新，哪个最扎心：
1红苹果借势营销
【事件回顾】3月21日，苹果官网突然更新，“现更以红色呈现”，上架了红色特别版iPhone7。，各品牌微博微信小编们连夜起床，想文案，P图，誓要蹭上红苹果这个大热点，绑住Apple这个大IP，在社交媒体上借势营销一把，一时间“中国红”刷爆各个网络。
【点评】：借势营销已经火热了好几年，然而能引起众多品牌跟风并让人们积极转发的的热点事件却并多见。苹果这个大IP无疑是个例外。不过，除了跟对热点外，创意同样是考量借势营销的重要指标，单纯P个图就上墙的时代已经成为过去时。
2奥斯卡乌龙颁错奖
【事件回顾】2月26日晚，第89届奥斯卡颁奖典礼在美国洛杉矶好莱坞杜比剧院举行。然而在颁发最佳影片时却现最大乌龙——颁奖嘉宾念错获奖影片名称，称《爱乐之城》获得最佳影片，然而就在该剧组上台领奖时，却发现获奖的是《月光男孩》。“This is not a joke！”旁边的嘉宾和主持都是一脸尴尬的大写懵逼!
【点评】：乌龙这事常有，然而在奥斯卡这样的场合出现乌龙，可是真的就尴尬了。
3黄小厨抄袭事件
4月23日，一篇名为《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》的文章在朋友圈刷屏，主要内容是说影视演员黄磊创办的“黄小厨”公司剽窃公关公司创意。文章称，该公关公司去年就开始给黄小厨noob市集做文案，但是没有中标，今年文案也没有中标，但是黄小厨noob市集北京站活动超高度还原了该公司文案创意内容。随后，黄磊发文进行回复，对此并不知情，对抄袭不能容忍。“如果黄小厨涉及抄袭，黄小厨公司自会承担责任，并对责任人作出相应处理。”其真诚、负责的处理方式基本上算是平息了此事。
【点评】：在该事件刷屏的同时，同样呈现鲜明的两方舆论。但总的来说，都是对抄袭零容忍，但争议之处在于此事件是否算是抄袭？甚至有舆论认为，这不过是AACommunication一方的炒作罢了，毕竟如今“撕逼”是最佳的营销方式，在一分不花的同时，便将炒作的大火特火。
4百雀羚一支一镜到底的神广告
【事件回顾】：今年5月，网友@局部气候调查组为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。其清新的名族风，及曲折的故事的情节让人拍案叫绝。网友惊呼脑洞大开，老奶奶都不扶，就服百雀羚！然而5月11日，自媒体人公关界的007推文《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》又将此事件点燃了新的传播高潮。“品牌传播与营销转换之间该不该画上等号”引发人们的激变。
【点评】：不谈转化率的品牌传播都是耍流氓，但一味强调转化的品牌传播同样是耍流氓。毕竟品牌部不是市场部，做品牌同样不只是广告投放。两个完全不同的衡量标准硬要扯在一起，只能是耍流氓。而对品牌来说，在进行品牌投放之前，也要先弄明白到底要转化率还是曝光量，毕竟鱼与熊掌兼得的好事不是常有。
5网易云音乐杭州地铁文案
【事件回顾】：2017年3月20日，3月20日，网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列：看见音乐的力量”，其将点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。世界如此宽广，人类却走进了悲伤的墙角一个人久了,煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开不在一起就不在一起吧,反正一辈子也没多长……看着这些文案，有没有戳中你的内心呢？
【点评】：俗话说，高手在民间。而网易云音乐便以此为突破口，从众多乐评中挑选精品，看着文案在朋友圈刷屏，网易云音乐估计已经乐开了花。
6315晚会，华为手机成亮点
【事件回顾】：一年一度的3·15晚会，对于品牌来说，这是个容易纠结的日子，一不小心被央视点名，那么这一年估计都得元气大伤。除了那些在晚会开始前大大广告的品牌可以洗洗睡了之外，华为和360手机以正面形象亮相惊呆了广告人的钛合金狗眼，原来广告还可以这么玩，难怪网友评论，这个广告我给满分！
315晚会这样的关键时刻以正面的形式打广告，恐怕也就只有华为、360手机了，不服不行。
7H5《此处故意留白》抄袭
【事件回顾】：3月30日上午，朋友圈被一支叫做《此处故意留白》的H5刷屏了。该H5以一镜到底的素描风，加上清明节的热点借势，讲述了现代人被工作拖垮身体的事情，引人共鸣，短时间内便成为了爆款。正在人们这将又成为H5营销的经典案例时，却又被爆出抄袭，瞬间被人从天堂打入地狱。
【点评】：对于营销人来说，抄袭永远让人不齿，唯有杜绝抄袭，才能让明天不是自己的清明。
8薛之谦无厘头广告
薛之谦，这位歌手界的”广告小王子”，每一次的大动作都能引起广告圈的一阵轰动。这不，近日其为肯德基拍了第二支新广告，梅超风的造型，配上“薛式”广告文案，句句扎心，骤降10度……
