为什么要选择公关公司

公关公司，或称其为媒介公司、传媒公司、公关媒介公司等等，对于中国的大多数企业来说，也许尚显陌生。而且多数企业在接触公关公司前都会有一些疑问，如：我为什么要选择公关公司？选择公关公司对我们企业的发展有何益处？下面仅就此寥作分析。

在了解公关公司对企业发展的意义之前，先来了解一下什么是公关公司，他能为企业提供哪些服务，即其主要的业务构成。

公关公司确切的说，可以称其为公关媒介公司，因为其最主要的两个职能部门：一个从事的是客户服务工作，一个是媒介工作。客户服务工作，简单说就是深切了解客户意图，为企业形象的树立、品牌传播等提供软文支持和解决方案的部门；而媒介工作，则主要关注的是媒体，即了解媒体的主要传播对象、新闻主体、覆盖地域等，并与媒体记者和编辑等保持良好关系，以方便企业稿件的刊载。

此外公关公司通常还包括会议主持、市场调查（公关监测，如传播分析、调查问卷等）和危机公关等工作。

也许通过上述分析，我们还无法构成对公关公司的一个整体概念，会问：自己企业的意图自己最清楚，媒介不过就是找媒体打广告，为什么还要请你们公关公司或媒介公司来做宣传呢？（简言之，有钱谁还不会花呢？）

其实问题的关键也就在于此。下面我先给大家讲一个简单的“买衣服理论”：注意形象的人都知道，买一件适合自己的衣服并不是那么简单。首先，得有一个客观的对自己形象的分析，如高矮胖瘦、工作性质等等；此外，还要知道当前市场上有哪些服装品牌，什么牌子在什么领域有优势，以及在什么店铺能买到价格较便宜的此类品牌等；最后，还要有一个比较“潮流”的眼光，懂得当前的流行服饰、流行样式等等。而以上的这几点，除了第一项外，后面两项都不是一天两天就能够确立，而是需要进行长期观察的。

实际上，对于公关公司来说，所擅长的也正在于此：公关公司所掌握的媒体资源，如哪些媒体适合在哪个领域做宣传，其影响面有多少，观众比例构成如何（如年龄段构成）等，都不是大众企业能在一天两天就可以彻底摸索透彻的；而公关公司所提供的传播策略和方案，也是经过多少次的实践运用，总结出来的能够在最短的时间内切合企业宣传的方式。

也有人称公关公司为企业的“外脑”，是为企业做出经营策略的另外一种选择。笔者并不完全认同这种观点。实际上一个真正的公关公司，所提供的更应该是一种服务，也就是一种“精准营销”的服务。

就像TNSMI总裁伯第埃说的那样，我们所关注的更多是普通消费者，如关注消费者：“你在看什么电视，吃什么早餐，甚至你的朋友怎么看你”，依此来为客户提供“精准营销”，从而降低宣传费用。

“精准营销”是一种成本最小的营销方式，也就是说当消费者正需要购买此款产品时，我们恰恰在这个时机将我们产品的信息送到了消费者的“眼中”。而大面积的广告，对于无此类需求的消费者来说，只是过眼烟云，就像我们平时在看电视时“看到广告就换台”是一个道理，无目的宣传只会讨人厌。而梧州颢恩互动的存在，就是能为有宣传需要的客户找准定位，提供精准的营销宣传，达到广告价值的最大化。

总之，选择公关公司的目的是降低企业的宣传费用，而不是进行盲目的额外支出。而且通过公关公司的总体把握，最终将实现企业与媒体的共赢。