所以今天的主题就是：
2017年度十大文案盘点！
（排名不分先后）
1
网易云音乐地铁乐评
网易云音乐的乐评文案有多大魔力，有网友曾总结了两个字：“有毒！”
这一年里，网易云音乐针对用户的原创乐评做了不少营销活动，比如与扬子江航空联合打造的音乐专机、与味全每日C合作的刻度瓶、与农夫山泉合作的乐瓶等，当然，最轰动的还是3月份的杭州地铁营销案例：
最怕一生碌碌无为，
还说平凡难能可贵。
你别皱眉，我走就好。
祝你们幸福是假的，
祝你幸福是真的。
上榜理由：乐评是网易云音乐与用户之间最具粘性的情感链接，也是网易云音乐区别于其他音乐APP的主要特色，虽然不算是常规的商业文案，但情感上十分具有感染力，这一年网易云音乐的营销团队将这些乐评的价值发挥到了最大化，强烈建议明年重点解决歌曲版权的问题。
2
钉钉创业故事系列
6月份，钉钉发布了2017年品牌形象片《成为酷公司，或者随波逐流》，片子里将世界上的公司划分为“酷公司”和“其它公司”，而酷公司有一个共同点就是：它们都用钉钉。
随后，为了进一步宣传「酷公司，用钉钉」，钉钉还在广州和北京的地铁站，投放了「创业很苦，坚持很酷」主题海报，先用一波扎心文案引起创业者的共鸣，再来一波鸡汤文案给他们加油打气，投放策略十分高明：
把房子卖了，把工资发了。
在车里哭完，笑着走进办公室。
主动妥协的人，不配幸运。
上榜理由：这是广州地铁出现钉钉文案，这些文案，每一句都是提炼出的精华，句句刺穿了创业者的内心，却又那么现实，而且从线下到线上也是遭到很多广大创业者和广告行业微信号的转发。
3
网易&饿了么 丧茶文案
今年3月份，喜茶风靡大江南北时，曾有网友开玩笑说，要在喜茶对面开一家丧茶。结果一个月之后，网易新闻联合饿了么竟然将丧茶开到了现实生活中来，还请来了动物界的超级网红王三三做代言人。
除了感叹网易的市场敏感度和高效的执行力之外，这家丧茶店的负能量文案也吸引了不少人的关注与分享：
可点击此处查看更多！
上榜理由：近两年，“小确丧”取代心灵鸡汤，逐渐成为年轻一代圈层中的显性文化。 丧文化虽然看起来反进步、反正统，却让压力巨大的年轻人得到了情绪上的宣泄，所以商家针对年轻人的负能量营销才会屡试不爽。
加班不止加薪无望绿茶、加油你是最胖的红茶拿铁……从菜单便能深刻体会到网易怪诞、搞笑的段子手气质，丧茶的文案堪称丧文化的代表。
4
湖南卫视综艺节目
无论看没看过湖南卫视的综艺节目，身为广告人的你，一定曾被那些节目的文案打动过。
今年，随着《歌手》《花儿与少年》《爸爸去哪儿》的回归、以及新节目《亲爱的客栈》热播，湖南卫视金牌文案吴梦知又给观众呈现了不少优秀的文案作品：
《花儿与少年3》
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（上下滑动看文案）
你想成为什么样的人？
什么意思，我难道不能成为我自己吗？
人要往前走，就得先忘掉过去
脚，会带你到世界的任何地方
为什么有沙漠？
为了寻找沙砾的心中，深藏的井
为什么要去丛林？
为了热浪一般的暴雨，为了寻找久违的大地
世界上有多少荒原？
人们有多少不能理解？
听说，悲伤的人喜欢看日落
但，日出总会像刀一样升起
世界上最奢侈的，是人和人的关系
希望有天，不用大笑，也一样快乐
这是一个关于寻找的故事
这是一个关于热爱的故事
我们热爱的不是危险
而是——生命
能走多远，就走多远
6万公里
27天
爱如少年
《爸爸去哪儿5》
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每个爸爸都是单刀赴会的英雄，
可不要认定他足够坚强，
就忘记给他挡风。
上榜理由：很多人称芒果台的文案为“鸡汤文案”，并对其嗤之以鼻。但m-cases却很喜欢，综艺节目的文案跟其它商业文案在属性上本就不一样，后者没有那么多功利性目的的限制，偏主观、偏文学，只要配合节目讲好故事就够了，在这一点上，吴梦知完成得非常好。
与此同时，这些文案还融入了作者本人对于节目定位、对于人、对于世界的一些思考，温暖的调调里不时会出现犀利的洞察，十分耐读。
5
红星二锅头：没有酒说不好故事
“将所有一言难尽，一饮而尽”“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”“把激情燃烧的岁月，灌进喉咙”……
相信很多朋友都对红星二锅头的文案印象深刻，10月初，红星二锅头针对北漂一族推出了一组「没有酒，说不好故事」的主题文案，引起了不少网友的强烈共鸣：
“十年之前我不认识，你不属于我”，
十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。
歌词孤独，唱歌的人更孤独。
刚来北京的人，谁不是一腔热血，
待久了，谁不是被浇一盆冷水。
有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。
上榜理由：酒文案只服两个品牌，一个是江小白，一个是红星二锅头。前者写尽了青春年少里的小情绪，后者则是满满的大气与苍凉。红星二锅头这组文案不仅道出了广大北漂的辛酸，也触动了所有背井离乡在外打拼的人的心弦。
6
蚂蚁财富：没有人会原谅你的穷
国庆节前夕，蚂蚁财富号联合南方基金、万家基金等16家基金公司推出的一组「年纪越大，越没有人会原谅你的穷」主题GIF海报火了。
据了解，蚂蚁财富号除了有单独的APP之外，在兄弟品牌支付宝上也有入口，可能是为了更好地传播，海报里重点强调了「上支付宝搜“万家基金财富号”」的信息，导致很多受众误以为是“支付宝联合16家基金公司”共同推出的营销。
就在这组文案刷爆朋友圈之际，支付宝发声明称这波营销和支付宝没有任何关系，随后真正的品牌主蚂蚁财富号也发布了声明，向支付宝和广大受众致歉，并撤回了所有投放的广告。
复杂的背景交代完毕，一起来回顾一下这组扎心的海报和文案：
上榜理由：当天刷爆大家的朋友圈，而且我作为一个90后，看完蚂蚁财富的文案，都有深深的恐慌感。
7
京东小金库：你不必成功
9月份，京东小金库发布了一支名为《你不必成功》的广告片，随后这支广告在朋友圈迅速刷屏，台词文案中反复使用的“你不必________”句型还引起了网友的造句热潮，一起来回顾这支广告：
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（向下滑动查看完整文案）
你不必把这杯白酒干了，
喝到胃穿孔，
也不会获得帮助，不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐，
不必出专辑，也不必放弃工作，
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必在本子上记录，
大部分会议是在浪费时间，
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑，
不必每一条微信都回复，
不必处处点赞。
你不必有什么户口，
也不必要求别人要有什么户口。
即便生存不易，
也不必让爸妈去相亲角被别人盘问出身。
你不必买大房子，
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后，
当孩子们问起那些年你有什么故事，
你不能只有贷款。
你不必去知名的大公司追求梦想，
你想逃离的种种，在那里同样会有。
你不必去大城市，也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加，
来决定自己的一辈子。
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律，
不必读成功学，
不必加入高管群，
不必成为第二个什么人。
你不必听狭隘女权主义者的杂音，
不必理会那些只要求特权，
却不尽义务的人。
你不必用睡过多少女孩，来证明魅力。
这不值得炫耀，
而且你并不知道是谁睡了谁。
你不必让所有人都开心。
不必每次旅游都要带礼物，
不必一次不落的随份子，
不必在饭桌上辛苦地计算座次。
你不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包，
不必开车送每一个人回家。
你不必承担所有责任。
不必为拒绝借钱给朋友而过意不去，
不必为父母的节俭而内疚，
不必向路边的每一个乞讨者伸出援手。
你不必刻意追求什么彼岸和远方，
每一个你想抵达的地方，
都有人和你一样想逃离。
你不必在深夜停车之后，
在楼下抽支烟再回家。
你不必背负这么多，
你不必成功。
上榜理由：京东金融的这个“你不必”广告片，应该真的是抓住了大家的情绪，光广告文案圈的微信后台关于你不必”广告片的推文已经有245万的阅读量，留言超过3600条。我想这应该是2017年比较成功的一个广告文案案例。
8
芝麻信用：史上最长广告
儿童节时，为了推广「66 信用日」，芝麻信用在上海出街了一系列史上最长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长的地铁文案，据说这组文案是压压压压压压压压压压压压压压压键盘写出来，要跑着才能看看看看看看看看看看看看看看看完：
【点评】明亮的黄色背景配上走出两米还看不到头的口吃文案，芝麻信用这组广告看起来非常抢眼，毫不掩饰地展现出了企图成为“爆款”的决心。
此外，在内容上，这组广告畅想10年后2027年信用城市的生活方式，比如租房不用付押金、办签证不用交材料、去医院不用排队等等，无不传递着「芝麻信用，让世界更简单」的诉求。
之所以把芝麻信用地铁文案归档到「年度十大文案」系列，是因为其它文案都在致力于如何用文字挑逗大众的情绪时，芝麻信用却出其不意地利用文案的形式来传递情绪吸引大家的注意，对于文案创作人员来说，这次剑走偏锋的尝试或许能提供一些不一样的启发。
9
招商银行：你的世界大于全世界
11月初，招商银行留学信用卡的《番茄炒蛋》广告刷屏了，除了感人的剧情，里面的一句文案“想留你在身边，更想你拥有全世界，你的世界大于全世界”也很成功，因此拿出来再次分享：
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上榜理由：首先，亲情是所有人都绕不开的、且最能打动人心的一种情愫，再者该广告的创意切入点是“离乡”和“家乡菜”，对于这两点，除了目标受众海外留学生，所有在外地打拼的人都深有感触，这是其得以广泛传播的关键因素，并且除广告外，扎心的文案也是打动人心的。
10
杜蕾斯：感恩节系列
上个月的感恩节，杜蕾斯一反往常的解释套路，一口气推出了13张借势海报，把绿箭、德芙、李维斯、宜家、美的等13个品牌都给撩了：
因为事先并没有通知相关品牌，所以当天被杜蕾斯翻牌子的品牌们，都有些措手不及，但大多都对其做出了回应：
最后，杜蕾斯放出了自己的感恩节海报，配文“你中有我，我中有你”，为感恩节借势营销画上了圆满的句号：
【点评】杜蕾斯的文案功力自然不必多说什么，值得一提的是，这次感谢其它品牌的文案虽有没有一句话、甚至没有一个词汇涉及到性，但却一如既往十分有深意。另外，它打破了常见的借势营销套路，将感恩节的热点演变成了品牌自身的热点，这样的借势可以说是前所未有的。
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