如今在互联网时代，新闻软文营销已逐渐取代纸质媒体和电视媒体成为公众关注的焦点。越来越多的企业选择开展软文营销。然而，在营销过程中，我们应该把重点放在宣传产品本身，还是应该宣传公司理念树立品牌形象？
一、宣传产品
宣传产品其实是单纯的销售思维，目的是宣传产品的功能、质量、优势、使用方法，使公众对产品有一个清晰的认识，然后产生购买和使用。一般来说，在一个品牌下，可能会有很多产品线，宣传产品具有很强的针对性和及时性，产品会不断创新和开发新产品，所以产品软文宣传其实是分时段进行的。
2。树立品牌
树立品牌是指在企业、产品、服务和内容的基础上，在公众心目中形成一种独特的认知印象，在公众心目中形成良好的影响。树立品牌是一项系统工程，从最初的品牌定位、形象策划和设计到后来的品牌推广，都不能一蹴而就。它需要时间的积累，在品牌运作过程中也需要不断的优化和升级。有的企业说我的软文发了，怎么没效果也没看到用什么啊，178软文网小编在这里想说软文营销是一个持续的过程，不是一两条都能解决的问题，软文是需要长期铺设的。
因此，产品与品牌相互促进：一个好的产品宣传，自然会为品牌加分；一个品牌如果知名度高，口碑好，产品推广效果会更好。
对于中小企业来说，初期软文推广产品和品牌知名度都比较弱，建议产品带动品牌，使品牌有较大的基础，可以为制定长期战略提供依据。特别是在前期，企业推广预算不高，大量的投放品牌不现实，有效利用有限的预算，对产品进行宣传，让公众接触产品形成一定的口碑，然后进行品牌宣传逐渐的建立品牌认知。
但这并不意味着我们在早期就不打品牌。在产品宣传之前，清晰的品牌定位、差异化的优势和鲜明的品牌形象策划，有利于提高产品的宣传效果，增强市场竞争的优势。
当产品在市场上相对成熟时，我们可以加大软文营销力度，优化和提升品牌形象，扩大品牌推广范围，提高品牌知名度，使品牌在公众心目中更加可靠，更有影响力，影响越来越多的人，让越来越多的人购买产品，带来更好的议价空间。
综上所述，产品和品牌是相辅相成的。要做一个产品，就要有品牌的战略思想和高度，要做一个品牌，就要有产品作为载体和阵地，促进能源的相互转化。在不同的阶段，我们应该有效地利用资源，最大限度地发挥品牌效应，即最佳的软文营销宣传战略。
