转眼2017年又过去了大半
回想这半年来的品牌文案
你记得多少呢？
我精选出了这些
（排名不分先后）
01 更美：人生不是天生
医美行业的代表品牌微整形APP「更美」，在首次向公众亮相的时候，就选择了一个大胆且冒险的角度：人生来就不公平，努力又有何意义？
没有请明星网红代言，也没有请俊男美女参演，没有入骨的诱惑，也没有外科整形手术的科普，唯一输出的，是残酷冰冷的现实。
代理商：KARMA
你的小城故事不值一提
没征服过大城市
你会以为眼前的一切
就已经是全世界
人变得庸俗
是从发胖开始的
不想被自己打败
首先要拿下0号身材
普通的男人
普通的收入
普通的生活
普通到让人不甘心
就这样和他过一生
都说世界上好人多
但其实，他们只围绕
在好看的人身边
谁没被生活欺负过
只是你把痕迹留在了脸上
你以为爱情是无价的
其实他早就在心里
给你标好了价格
听说
有爱的地方就是家
但幸福
从没敲过三环以外的门
入选理由：这组广告，争议不小。但对于所谓的策略正确，我们更害怕平庸，不是么？有人觉得它所输出的价值观扭曲变形，甚至有点低级恶俗。但它就是那么活生生的存在。你可以回避，但却无法忽略。而且这组广告所倡导的是，人生不是天生，你还可以自己努力啊！
02 新百伦：跑下去，天自己会亮
这是新百伦「致未来的我」系列广告片中的一支。与国外的同系列广告不同，国内的广告没有请职业运动员出演，而是选择了更具有网络影响力的papi酱。
广告中，papi酱讲述了12年前来京求学的经历，以此鼓励年轻人：在不知道要去哪里、不知道还有多远的时候，也要坚持跑下去。
代理商：智威汤逊 上海
11
年龄
只是一个数字
别让他人为你设定期限
——SK-Ⅱ《人生不设限》
12
一个有雨有肉的夜晚
和你没头没尾分一瓶酒
——江小白
13
音乐和文字
都可以触动人心
而木的魅力在于
它什么都不做
就能钻进你的心里
——宜家家居
14
你的姑娘会教会你很多人生道理
但不会叫你如何解开其他姑娘的胸衣
——仙黛尔文胸
15
我嫉妒每一个插过你的人
我嫉妒每一个没插过你但是见过你的人
——冈本
16
没有酒了，就没有故事了
——二锅头
17
原来偷偷溜出学校，现在偷偷溜进学校
——晨光高考借势文案
18
在等电梯？我陪你呀
——知乎电梯文案
以上。
本文案例参考自@TOPYS，@数英网，各品牌官方微信等，由@文案有翅膀 编辑整理，非经授权，不得转载！
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