近日,以擅长广告营销为名的“杜蕾斯”却和“喜茶”一起翻车了
先是杜蕾斯发了一条微博
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喜茶随后跟帖
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这次跨界营销
随即引发了网友的极大不适
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- 这机灵抖得又蠢又恶心;
- 物化女性,喜茶是嫌排队人太多吗?
- 强行低俗,再不无法正视奶茶了;
这次联名,让我对奶茶有了生理性恶心。
迫于压力,杜蕾斯
重新编辑了这条微博
喜茶也发布了致歉声明
但已覆水难收
相关话题一度登上热搜榜第一位
每年的4月19日都有一个梗。“419”英文谐音“for one night”(一夜情),一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。
19日,杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动,发起了一个#419不眠夜#的话题,想再“撩”一把@各大品牌官微。
结果,翻车了。
这一系列文案被网友吐槽“油腻”、“低俗”
争议声太多,杜蕾斯很快重发了喜茶相关的微博,将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”,海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。并修改了另外几则海报的文案:
虽然修改过后的版本不再有什么槽点,但流于平庸,没有创意,网友依旧不满意。
“以前的团队让人会心一笑,现在的团队让人觉得恶心下流”,网友的这句点评非常精辟。
此前的杜蕾斯广告,紧跟热点,文案巧妙,被认为是“教科书式的存在”,称得上行业的创意标杆。
随便举几个例子:
很多经典之作。
可是这次,翻车翻得厉害。
网友忍不住开始怀疑,杜蕾斯的“百万文案”是不是跑路了?
一次翻车不说明啥,但还真是。
今年初,杜蕾斯与御用团队环时“7年之痒”结束合作,有门互动接任。
要知道,杜蕾斯的文案之所以被大家喜欢,是因为用创意将带有性暗示的产品巧妙包装,满足了大家的窥探欲,却又能文明得体,自然美好。
截至发稿,喜茶已发布致歉声明。而杜蕾斯呢?恐怕要好好想想,怎么守住幽默与低俗之间的界限。
来源:扬子晚报、新闻晨报、上观新闻、新民周刊、新浪微博等
沈晚都市宝、沈报融媒编辑:张加汲
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