过去会把活动跟落地推广联想在一块，现在我们似乎看到落地广告的渠道少了很多。当然还有不少落地广告，比如说户外的公交车广告、站台广告、车身广告、楼宇广告等等，渠道很多。如果细心去看，一些大型企业似乎将户外的落地广告数量减少了，而代替这一部分的变成了互联网上的广告。或者我们不应该说代替，这只是一个在预算当中拨款或者说拨向的选择，将一部分的预算投入到了互联网广告当中。这么一来，现下活动的举报与网络推广的关系更为紧密，但要了解一点的是，活动为什么需要网络推广，网络推广能带来什么效果？
我想首先我们要确定的一点是，活动的意义到底是什么？活动有什么目的？我们才能将网络推广正确的应用在活动当中，不然仅是一种形式而没有起到网络推广在活动当中真正有意义的价值，或者说，通过网络推广，给活动带来了具有价值的效果。其实说白了，我们仍然要以过去的思维来确定整个活动的意义和目的，将推广的方式分为门外推广和网络推广两种渠道。只是在某种意义上，我们将网络推广定义为这次活动的一种有效手段，作为有效手段，那我们就必需要将活动与网络推广之间的关系明确，作出精准的推广方案。
活动的意义到底是什么？
对于很多中小型企业的策划专员来说，活动只是一种形式，可以会一开口就是提高品牌知名度、提高公司的发展。这么说当然是不会错的，但是每次都这样说，那么你的活动不是每次都为了这两个目的去想吗？当然我不能说这是错的，只是活动的意义有非常多，好比我们吃饭，求生是绝对的，但这也会有许多其它的因素，也许不仅是因为饿死了才吃，为了求生。我们极有可能是因为饿了，填填肚子，这时我们为的是吃饱不饿着。又或者说，我们仅是为了应酬，不得不吃饭。活动的举办其实是有着同样的道理。他的意义在于每个阶段举办的活动是符合公司需要而举办活动，而不是象征式举办活动，或者说任务式的举办活动。
活动有什么目的？
从吃饿的层面去分析，有着非常相似的地方，企业或公司的策划也有着同样的道理，有可能是因为我们在这个阶段的收益低了，为了不饿着，公司决定举办一场活动，快速带来成交。又或者说，这家公司在进入某个地区的市场时，不得不举办一场活动来应酬当地其它的公司，或者行业间存在合作共存关系的公司或企业等原因。不过我们可以归纳为一个大点，为企业的发展和生存举办活动。
怎么称为为企业的发展举办活动？
可以这样理解，企业存在发展阶段，会出现着滞销或者瓶颈的状态，在这种状态下，其实活动举办非常有利于企业的发展。假设我们是一家网络推广公司，那么我们需要采购着各个渠道的网络资源，最明显来说，当我们采购了十万的大型媒体资源，在刚入手的时候，一定会是热季，因此销量极好，利益极大。但是如果当月并未销售完，我们该怎么处理？我认为一场公共营销的活动就是非常好的办法，我们发出邀请函，邀请长期合作的客户进行降价促销。这个我们可以保障的一点是，既可以将我们的“仓库”腾出空间，又可以增加我们的收入。可以说是一举两得。（仓库：资源管理组，每一份资源都需要有人员管理，销售后可让出一名管理专员。）
我们还可以这样理解，企业既然要发展，那么肯定会推新品，在适当的推送新品时，有两种方法可以选择，一是选择小成本产生较大的转化，第二是使用大成本进行快速铺货。当然在一个正在发展的中小企业来说，选择的往往会是第一种，而在大品牌下的大型企业或巨型企业则会选择第二种。
怎么称为为企业生存举办活动？
这个多数发生在小型企业当中，因老板的管理或者经营出现问题时，营业额一落千丈。让我们回想一下，为什么会出现一落千丈？这个千丈是哪来的呢？不错，就是公司刚刚成立开展的时候，那一段时间让企业获得了不小的业绩？为什么会有这个较可观的业绩呢？我们可以认为，公司的成立为生存，生存时所推出的活动产生了这个业绩？来源于哪里？我认为一句话可以解释：“人无物利，谁能早起”，是不是应该这样说，没有利益的事情，谁买你的单？因为你公司的成立，你所推出的服务或者产品都有一定的优势，对客户来说，他们获得利益了，因此他们为你的产品买单，就是这么简单了。而后来为什么就一落千丈呢？因为没有读取到这个信息，没有定期将优惠发散出去。那么，为生存，应该怎么办一场活动这个又是另一门学问了。
活动与网络推广之间的关系？
这个标题，我认为应该这样写——，这显得直接了当。不错，其实活动与网络推广之间，在当下的时代有着千丝万缕的关系，一场活动成功与否，看的就是网络推广。有没有例外，当然也有，比如说用百万元砸向落地、电视、车身广告去弥补网络推广这一块缺陷也可以做到成功。我们来分析一下以下数据。
专业人士做过一项数据调查：互联网上的用户计算为无限大时，网络推广可以计算为数据。而数据跟用户之间的关系可以计算为：1个数据等于1x个用户，而x决定于推广价值。活动方案怎么来计算呢？我们来计算一下去年入驻惠州时的效果。总投入10个数据，每个数据300元，即30%；阅读价值每百人产生5个，即5%，预计阅读人数5000人，预计转化率为1%；我们再对比当预计人数达到5000时，我们已经客户为46人，转化为是0.9%，而预期转化1%应该能达到50人，差在哪呢？就是用户人数，当用户人数接近无限大时，那么我们的阅读人数则为5%乘以无限大，结果也是无限大，那么转化人数必然会以1%持平。
数据我们并不能瞎算，也不能瞎扯。正常情况下，应该数据的价值与单体无关，与总体有关，比如说我们投入10个相同的数据，而10个相同的数据则有可能产生恶性竞争，这时与单体并没有任何关系，但是，单体的作用又远远小于多个数据。这时与数据价格有极大的关系。如何说比例为Y，那么我们只可以计算出Y/300=数据价值，当投入多个数据时，则可以理解为Y=(300/10)(300/10)，但是，不管所有的数据来源于怎样的计算方式，这个计算方式与一项有着莫大关系，即活动与网络推广间的策划方案。
文章来源：揭开活动与网络推广关系的面纱（http://www.hzsmartech.com/news/jiaocheng/2016/0411/334.html）
