加 班 的 广 告 人 都 会 爱 上
一 个 说 相 声 的 7 分 颜 值 文 案
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2017.5.27丨NO.036
昨晚丫，不加班丫，好高兴丫！
昨晚难得追了一会欢乐颂，用半个小时看完了一周余存的十集。在下面的影评中，有一段文案我个人确实蛮喜欢的，“每个人都想活成安迪，过得像曲筱绡，其实活得像邱莹莹，过得像关关，最后变成了樊胜美”。
生活在大都市，不管你是月赚5k的实习生，还是年薪百万的职场管理者，我想应该每个人都会有难以诉说的烦恼和情绪。
好的产品文案，总是会抓住这些情绪。
情绪？你可能会觉得这样的文案会不会很突兀？因为直接表现用户群体的情绪，会一定程度上造成群体的反感，因为每个人都希望别人懂他，又不完全懂他，这是一种文案和用户之间及其微妙的关系。我想这款被子的文案应该是做到了。
三年的爱情扑了空
但愿一觉醒来就能往事如风
一千五百方的办公室压得闯不过气来
摔进被子里才松一口气
心心念念他在多远的未来
睡好美容觉，会来的总会来
他怕热，我怕冷
幸好被子里不分春夏秋冬
看着小负担的甜睡模样
舍不得他承受多一点点的重量
重返职场竟比十年前还忐忑
好在软软的被子让我安心入睡
这是一款叫钱皇的被子品牌基于campaign下做的一次KV文案。以往很多被子品牌更加注重从被子材质本身(亲肤、改善睡眠、保暖、做工、透气)去挖掘独特点，以区别和竞品的卖点。
这一切的打造，终将是为了塑造睡眠质量，而这都会转化成用户在心理上的变化。
钱皇这款文案，以女性为主人公(没错，感性的总是女性)，用6个场景桥接起了一个女孩到一个女人的角色蜕变，串联起了她在情场、家庭、职场的多重经历。
而“被子”被放在这6个场景的细节中，所以这6段“被治愈物语”读起来，也像是一段私人日记，里面有故事，也有心事，完全让被子在生活中活起来了。
将人生划分为几个重要阶段，循序渐进的策略很好的将用户带入到特定的情绪环境中，离用户越近，又不至于太近，让用户感受到这种情绪，又不会因为情绪而影响现实中用户的情绪，我想这对于文案是好的。
而后期钱皇紧跟推出了“被宠爱日记”的系列文案，则进一步细分了人群的年龄，将年龄层次锁定在已婚女性，在策略上更加确认了家庭消费的习惯(洗漱/日用品采购权大都掌握在女性手上)，而文案紧跟策略，将策略更加具象化的表现出来。
蚕丝被 X 被宠爱日记
夜里做了场美梦，难怪他讲
醒来见我迷迷糊糊在笑
宝宝总爱上蹦下跳
希望任何时候能给她一个轻柔的怀抱
微风5度，咖啡暖肚
没一点小心思都在跟岁月互动
踢掉鞋，卸下妆
钻进被窝里才是最自在模样
女性的一生，再到已婚女性的一天，这是品牌在收割广告最后的效果，实现对精准人群的品牌带动。好的文案能拿捏到这些点，便是出街广告中的翘楚文案，对于目标消费人群在阅读到这些文案时，也是一种好的心灵慰籍。
好的文案，利人利己！
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