12月7日，2018金瑞营销奖颁奖典礼在上海浦东香格里拉酒店隆重举行，好耶凭借“中国联通冰激凌套餐-场景化整合传播”以及“维他柠檬茶 x Vsinger整合营销项目”案例荣获两枚 “最佳整合营销案例奖”!
▲获奖案例奖杯
作为互联网领域的权威专业奖项，“金瑞营销奖”旨在鼓励网络营销领域参与平台及突出贡献者，分享典型案例成果，进而推动中国互联网新经济营销领域全面快速发展。通过奖项的评选，对具有突出表现的互联网营销案例及企业进行表彰。
▲颁奖现场
最佳整合营销案例奖(获奖案例分享)
中国联通冰激凌套餐-场景化整合传播
需求-痛点-解决-满足
在“提速降费”的国家政策下，三大运营商面临着从“流量经营”转为“用户经营”的全面挑战，于是，中国联通希望通过场景化沟通，突出产品核心利益点，建立市场声量并占领用户心智，从而完成“无限量套餐”即“冰淇凌套餐”的强关联，并以此波传播打开传统通信行业的场景营销新思路，带动线上、线下渠道，实现品牌、营销、渠道、创意、广告、市场、公关的全新场景连接方式。
社会化话题营销
中国联通冰激凌套餐案例以#联通冰激凌畅爽无限量#和#告别流量焦虑症#两个话题进行传播，分别以上班途中、与视频通话和直播三个场景的用户痛点为基础，进行创意产出—动态海报与病毒视频，整合自媒体KOL资源在月底流量告急的时间点集中爆发，并投放朋友圈广告用于创意延展。
维他柠檬茶 x Vsinger整合营销项目
聚焦年轻化消费群体，传播品牌理念
随着饮料产品的多样化，细分领域竞争加剧，品牌的当务之急是如何在众多的产品中脱颖而出，在消费者心中树立有个性、有主张的品牌形象，并且顺应年轻化趋势，进行消费模式、营销模式的升级和优化。基于以上的市场环境，维他柠檬茶选择了与目前最热门的二次元虚拟乐队Vsinger进行合作，在年轻人喜爱的音乐内容上与年轻消费者建立多维度多类型的沟通、互动，传播了“众情音乐，够真才出涩”的品牌理念。
整合优质资源，助力传播
本次案例通过选择TA浓度高的B站、秒拍、一直播、QQ炫舞和腾讯视频作为传播的主阵地，结合硬广对目标消费者进行精准覆盖，以“抢楼轻互动+弹幕抽奖+自主创作+生日会”的方式与IP深度结合，植入PUGC内容，多场景多种形式输出多个内容，鼓励用户一起玩音乐，将品牌植入洗脑循环唱。中期，维他柠檬茶赞助Vsinger生日会，Vsinger单曲发布引发创作热潮，再结合世界杯热点，使创意再掀狂潮。
未来，好耶始终秉持着以提供多元化的数字营销方案为初心，紧跟时代潮流，顺势而为，推陈出新，助力客户获得更多的商业价值。
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