不同时代的人创造了属于那个时代的大品牌。品牌本身如果不能随着世代的更迭而演进，终究会被新的时代抛弃。每个时代有每个时代建设品牌的方式方法，互联网时代赋予了我们共同的机会，在这样的时代，企业家们应该怎样快速地建设品牌呢？
品牌的知识概述
想要建设好的品牌，就要了解品牌到底是什么。
美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
而现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。
而这种印记，就是消费者的感受。因此我们可以得出，品牌就是消费者所经历的、体验的总和。简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。
说到品牌，那就要说到与品牌相关的一系列名词，产品、商标、名牌、文化、营销。这5个名词是与品牌密不可分的，但他们单独都不可能构成品牌，他们本身是有一定区别的。
品牌的发展与价值
品牌的发展是从推销到营销再到品牌，这是一个衍生的过程，品牌的价值则体现在产品的功能性和情感性上。
产品的功能性指产品的属性，比如洗涤洗发用品，消费者更关注产品使用功效，所以这类品牌大都选择了功能性品牌核心价值，如霸王洗发水“药去屑”、汰渍“领干净、袖无渍”等。
那么产品的情感性是指与用户产生情感共鸣，如宝马“驾驶乐趣”、欧米茄手表“代表成就与完美”、人头马XO“人头马一开，好事自然来”如**诠释“尊贵、成就、优雅”的品牌内涵等。
那么，品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢？
这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。
品牌建设的误区
很多人并不知道品牌的误区在哪里，以致于在建设品牌的时候走了很多弯路。
例如，很多企业家认为品牌就是起个好听的名字，找知名的明星来拍拍广告。事实上，这只是一种营销策略，不足以构建品牌；有些企业家虽有品牌意识但缺乏长远的战略性目光，不能围绕品牌核心价值进行科学的品牌战略规划，最终出现“各领风骚没几年”的情况。另外，还有许多企业对销售的重视远远超过了对品牌的重视，但一时火爆的销售局面并不意味着品牌的增值。销售额只是企业生存状况的一个表现指数，品牌价值才是企业的生命力所在。
究其根本，品牌不是一味地做销量，也不是盲目地打广告，也无需有强大的资金。真正的品牌，是时刻掌握消费者的心理，与消费者之间产生共鸣。在互联网时代，人是错综复杂的，因此，要想吸引这个时代人的注意力，就要追溯这代人需要的是什么。
不同的时代造就了不同的人，不同时代的人创造了属于那个时代的品牌，因此，品牌如果不能随着世代的更迭而演进，终究会被新的时代抛弃。
互联网时代品牌的重要性
为什么品牌越来越重要了呢？
社会的变化造就了人需求的变化，当代人经历了由物质匮乏到物质充足、信息闭塞到信息自由的过渡。更多的产品选择、更多的信息获取，使得商业的竞争脱离了产品本身的竞争，转变成为了产品、信息、体验、品质等综合的竞争。而这个综合体，就是品牌。
品牌解决了什么问题？
品牌解决了与消费者沟通的问题，从品牌的信息、体验、品质上，让用户得到了品牌的价值、良好的口碑，从而达到了与用户沟通，产生共鸣，让更多的消费者心甘情愿地去选择。
品牌的作用是什么？
品牌主要的目的是让人在有需求的时候可以联想到它，比如说你要吃饭，那么吃饭就是你的需求，而吃什么，则关涉到品类和品牌了。在互联网时代，品牌横行的年代，假设我们想要吃火锅，这个时候你的脑海里就有了选择，是去海底捞呢？还是去巴奴呢？而品牌的作用是在用户产生需求的时候能够想到你！增加购买机会！
互联网时代，消费者需要什么样的品牌？
在互联网时代，我们需要的品牌是与消费者紧紧相关的。也就是说，品牌要抓住消者的需求和他们的特点。互联网时代的人以90后居多，他们就是品牌购买的核心力量，他们的特性是什么呢？爱玩、很宅、做事图方便，而淘宝、饿了么、支付宝等正是抓住了这一特点，并一发不可收拾。除此以外，90后还是一个追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的年轻群体，，于是，也就有了小米、锐澳鸡尾酒、ZaRa等品牌的成功案例。
因此，抓住这个时代的中坚力量，了解他们的特点及需求，便是品牌成功的一大步，品牌不是LOGO、广告语、企业文化、产品包装……而是他们的综合体。品牌不是空洞的，是可以解决问题的，尤其在当下这个世代。
互联网创造了新的品牌机遇
互联网通过时代的更迭、环境的变化、人的变化、需求的变化，为品牌创造了新的机遇，在这个时代，人人都是平等的，每个人都有发言权，对品牌的好坏与选择是自由的，因此，品牌的建设也迎来了一个好的时代。
联网创造了消费者与品牌更直接的联系。传统的品牌是通过代理商、经销商以及门店才能到达消费者的手中，而互联网时代则可以通过互联网这一媒介直接到消费者手中，变得更加快捷方便。
在传统媒体时代，信息传播速度低、范围小，而在互联网时代，信息传播不但快，而且范围广。互联网的出现改变了信息的传播方式，使信息传播效率更高，成本更低。尤其是移动互联网的出现，使得人与信息之间的互动变得极为紧密。
互联网时代品牌的建设与传播
说了互联网时代的品牌及消费者的需求，那么如何去做呢？如何在互联网时代去建设品牌呢？有以下几点建议：
1、了解互联网时代的人
互联网时代的人是怎么样的，怎么才能吸引到他们关注并选择你，这一点至关重要。针对互联网时代人的特征，对他们对症下药，而且还要下猛药。
2、找到你的用户——定位
了解到互联网的人的特性后，要在这一群人中找到你的客户定位，从你的产品角度出发，你的产品是针对哪些群体的，找到并找准，从你产品的年龄、偏好需求等方面一一对照后，发现目标用户，并建立持久战场。
3、让你的品牌与你的用户发生关系
（1）了解你的用户
通过细致地剖析与挖掘，了解你的用户，甚至变得和他们一样！当你找到你的用户之后，就需要将这个族群的人的特征、追求、习惯等进行更为细致的剖析与挖掘。只有这样才能找到他们的喜好！
（2）产品创新
根据你的用户需求，调整你的产品，让它满足用户需求。
品牌的功能性价值主要体现在产品上。如果不能满足用户需求，你的品牌不会成功。互联网时代用户的习惯：简单、方便、快捷、实惠。你的产品就应该满足这些习惯。并在你的目标用户的分析上继续优化你的产品。
（3）形象设计
据心理学家分析，人们的信息85%是从视觉中获得的。而用户留给你的时间只有3.8秒。视觉设计作为艺术的一种商业化形式，继承了艺术所具有的感染力。好的视觉能够快速使得用户对品怕产生兴趣，甚至爱上品牌。进而完成在3.8秒内与用户的第一次关系。
（4）收集用户回馈
发布融入客户语境，用创意创作让用户喜欢的的内容！
（5）与用户互动
品牌应该时刻保持与用户的互动，让品牌保持新鲜度。社会化营销媒体（微博、微信等）与互动工具（H5等）的出现让品牌与用户的互动变得更容易、更频繁。这个时代，如果你不能保持与用户的互动，极有可能被用户遗忘，而好的互动是可以直接带动销售的！
（6）发布信息
用户反馈是品牌调整的主要依据，把它做好，品牌就有了自己的用户数据库！
除了做到以上几点以外，在品牌建设过程中，还应该反复反思以下问题：
你的主要用户是不是一开始定位的用户？
你的用户对你的产品满意吗？
你的用户喜欢你的品牌吗？
你的用户还会使用你的产品吗？
你的用户给你提了哪些建议？
品牌如此复杂，我们有更清晰的理论。在建设品牌的时候我们要时刻保持清晰的理论，建设品牌的过程就是让你的产品更好卖的过程，要与你的用户产生情感共鸣，然后激发消费者的购买需求，增加消费者注意力，创造更多购买机会以及促成购买需求，这也是我们常说的品牌五力，即品牌力、产品力、形象力、注意力、营销力。
如何做好互联网时代的品牌传播
如何做好互联网时代的传播？有以下七点建议：
1、确定传播主题，用户为什么选择你以及选择你的理由是什么？
2、二：选择平台发布，也就是消费者所关注的媒介平台有哪些？
3、了解用户语境，也就是他们的一些流行语是什么？
4、找到传播热点，就是他们所关注的最热门的话题；
5、创作传播创意，好的创意会使人记忆深刻，也就是之前说的在消费者心中的烙印；
6、制作并发布传播内容，就是根据上诉做法制定符合的内容；
7、互动，这点很重要，你的用户喜欢你的产品吗？结果互动，用户是你进步的最大动力！
当然最重要的一点就是要尊重你的消费者！
无论是品牌建设还是品牌传播，最重要的一点就是，尊重你的消费者！当你做到这一点的时候你的品牌就已经成功了。
