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书
2019年第一期
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像是打开了一道面朝大海的门
静静坐在门槛边
细品蓝天
文字是浪花
知识是惊起的波澜
《新媒体营销：
网络营销新视角》
作者：戴鑫
类别：教育
页数：399
书籍简介
本书基于新媒体快速发展的客观实际，从应用新媒体营销的典型群体学习需求出发，按照纵横交错的逻辑结构，介绍了新媒体营销的基础理论、战略与策略、工具与方法、绩效管理以及相关案例。
本书一方面吸收了国际学术前沿领域的新理论研究成果，然后用较为通俗的语言和生动的案例故事介绍给读者；另一方面深入企业调研整理了近3年内的新媒体营销成功全案。全书具有理论的前沿性、可读性与方法工具的可操作性。
推荐理由
推荐人
宗俊熹
（电子商务中心）
《新媒体营销：网络营销新视角》这本书，和电商中心的工作可谓是联系十分紧密。
作为线上营销的工作者，不断更新自己的视角和观念，充分运用新媒体和新网络技术是非常关键的。本书以前瞻性的视角，详细解读了网络营销的新技术，新战略，新方法，为我们探索深航特色的网络营销道路点亮了一盏灯。
在读书的过程中，我也养成了边读边记的好习惯，把书里的重要文段整理成文档。学习不是最终的目的，我们一定要把所学和实际工作结合起来，这样才能发挥其最大价值。
章节选读
1
绪论
互联网会像阳光、空气和水渗透到各个行业。
——摘自苏宁云商集团董事长张近东2015年8月10日在首届 “互联网+零售”紫金峰会上的演讲。
2
市场营销定义
市场双方或多方在一定环境下为交换各自需要，主动参与对方（或其他方）价值发现、创造、传播、传递、增值和维护的一系列动态过程。
该定义包括7个关键要素：
①市场双方或多方（market stakeholders）
②需要（needs）
③参与（participate）
④价值（value）
⑤交换（exchange）
⑥环境（environment）
⑦动态过程（dynamic process）
3
互联网营销定义
市场各方为满足各自需要，或参与创建新的互联网生态，或适应已有互联网生态，进而实现价值发现、创造、传播、传递、增值和维护的一系列动态过程。
互联网营销既不是简单的利用互联网工具营销，也不是单纯的互联网环境下的营销。当前及未来一段时间，互联网逐渐与新的硬件、新的媒体相联结，线上与线下不断融合，最终演变为一种新的生态。
哈哈
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1
扬起风帆
奔向
梦想的彼岸
深航营销委原创文章
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供稿/编辑：柯钰
