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广告作为一种信息传播方式，伴随着商品经济的繁荣和传播媒体的进步而发展。
当我们盘点2017年现象级刷屏广告营销案例时，发现一双手真的不够用。但是，同时也发现了一个由来已久，今年特别突出的问题：广告是不是只是广告？
毫无疑问，今天盘点的这些有争议的广告从“广而告之”这个角度上来说，都是很成功的，都引发了链条式传播，风行互联网。品牌曝光度很足。
但同时，也引发了业界关于广告管不管销量；广告如何在在颠覆世俗广告形态和保持先进的价值观两者间权衡；广告与品牌关联度等方面的讨论。
有专家借用马斯洛人类五层需求界定什么是好的广告创作，小编非常认同。
前三级是一个刷屏级广告的基本需求，而做到第四和第五级，则属于精神层面的品牌广告，能做好非常不易。
小编尝试着盘点一下今年有争议的十支广告。
有争议才有关注。争议，是一种前进的动力，不同的声音才能让我们时刻保持清醒的头脑，而非固步自封…
一、百雀羚长图 ：
《一九三一》
争议焦点：广告到底管不管销量
百雀羚长图《1931》一经推出惊艳业界，刷屏率极高。那两天，朋友圈俨然是百雀羚的天下。据说这则广告在微信平台的总阅读量已经达到了3000万。成就了很多十万+文章。而且从百雀羚长图文广告刷屏后，全世界的广告都变长了！使得长图海报风行2017年。
相关链接：百雀羚神广告又来了！
不过，在当时，剧情很快反转，关于其广告失败，转化率低的文章相继推出。并且还在业界引起了广告管不管销量的讨论。
据首席营销官文章介绍说，这个广告制作及投放费用才花了30万。30万的成本，3000万 的阅读量，CPM（千人阅读成本）才10元。
但是好广告竟然不卖货，这也是百雀羚母亲节营销事件最大的争议点！
知乎网友评论说：
从互联网社群广告的角度来看，这个广告的传播无疑是成功的，无论是意见领袖，还是广告人及大众的分享传播。
从转化率的角度来看，无疑是失败的，别说转化率了，如果今天不是这个问题，我都不知道后面还有交互环节。
从产品设计的角度来看，题材：90分；立意：60分；产品：50分；适配：40分；交互：0分…
公关界的007认为：什么是好广告？——“消费者看完广告之后说，这真是个好产品，而不是说，这真是个好广告”。
当然，业界也有很多不同的声音。
广告大咖小马宋认为：单从传播效果上来说，百雀羚已经赢了。品牌展示就是力量，就是广告的真谛。你要知道，一个品牌的知名度永远都是不够用的，既然这个广告带来这么多展示，为什么说它没效呢？带来销量是一种有效，带来展示也是另外一种有效啊。
《广告就是广告，解决不了销量》等文章也随之给予理论支持。
不过今年百雀羚推出很多刷屏级广告，而且风格百变，在双十一营销战中也取得了骄人的战绩，因此在各家的年终盘点中，这个广告也是当之无愧的经典刷屏级营销案例。
二、招商银行：
《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》
争议焦点：广告与品牌关联度太弱
今年后半年扎心的广告不断，这绝对是其中的佼佼者。尤其海外游子对这个广告反应强烈。
相关链接：“番茄炒蛋”疯狂刷屏，太扎心了：但广告认可度呢？
广告戳中了受众的泪点，不少人转发的时候就表示看哭了！有网友表示，我是第一次主动转广告，太扎心了！！！
尤其最后的两句文案画龙点睛：
想留你在身边，更想你拥有全世界
你的世界，大于全世界
一经推出就引发了社交平台上的刷屏。微信指数当天暴增68倍达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词；仅微博视频不足一天播放13万次。
而且它成功的挑起了公众的讨论，微信、微博等社交平台、网易腾讯等门户网站及很多传统媒体、平台，都从不同角度进行了报道。“番茄炒蛋”成为当天最热的词。
但是，这么扎心的视频却引发截然不同的两种反应？
有网友这样评论：
一个听着那么详细的语音都做不好一盘西红柿炒鸡蛋还要硬做的孩子，一个只会用微信不会用百度的孩子，一个没有时差概念，饭做完了，不先说谢谢，而是和自己朋友寒暄的孩子，他的故事一夜之间感动了圈朋友圈。
网上关于“妈宝男”、“巨婴”等的评论已经随之发酵。
最关键的是，业界认为，广告与品牌关联度太低。更像给微信、手机、某APP免费打广告。
三、奥迪：
《奥迪二手车广告之整容篇》
争议焦点：是否价值缺失
如果说上面两个广告在马斯洛人类五层需求中在自我实现方面有缺失，那么下面几个广告更多的是在尊重需要方面有缺失。
好广告是产品溢价、品牌增值的利器。坏广告则会一把将广告主推向公关危机的“深渊”。
奥迪二手车广告当时也是刷爆朋友圈，而且形成了广告主平时求而不得的自传播。但是，奥迪二手车官微却连评论都关掉了。
这则涉嫌歧视女性，将女性比作二手车的广告算得上是今年最受争议的广告之一了，连国外的媒体都争相报道。
广告中婆婆通过捏鼻子、揪耳朵、看牙口等“粗暴”的方式检查儿媳引来了众多网友的愤怒，很多网友表示：这不仅仅是对女性的物化，对人权的侵犯，也是对婆媳关系的歧视。
相关链接：你要的热点引爆了，但公关文准备好了吗：奥迪广告摊上事了
观察者网等很多媒体也发文对此事进行了报道：
观察者网称，“众所周知，历史上有两种人才会检查牙口。一种是奴隶主检查奴隶的健康；另一种是人类检查牲口的健康。”由此看来，这条广告制作者的潜意识中认可将妻子作为家庭的奴仆或附属品。
大多数网友表达了对此事的愤慨：
1、你要的热点来了，公关文准备好了吗？
2、这不是创意，这是把女性当初物品来对待，漠视人权。
3、奥迪官博上次洲际赛不才是沦陷过一次吗？好好的一个豪车只会倒档有什么办法
4、智商不够用，不觉得有什么问题啊
5、这个创意可以离职了，创意是无限，不是偏见，狭窄的思维居然能被奥迪选中，我们曾高估了奥迪，有一举成名，不曾想到一落千丈。
6、奥迪的宣传策划莫不是对手公司安插的卧底？这广告真心low，抵制，别跟我说什么买不买得起，我看不起
在上线了近两个月后，奥迪终于顶不住压力被迫撤下了该广告，并在其官方微信公号上发出致歉信。
其实，这不是个例。
多年前宝马二手车广告。
”汽车品牌阿斯顿马丁的二手车广告。
四、滴滴广告：
《拜见丈母娘攻略》
争议焦点：创意上是否水土不服
对于品牌商和广告公司来说，在颠覆世俗广告形态和保持先进的价值观两者间的权衡显得十分重要，也是一个不小的挑战，品牌在向消费者传递价值观的时候还需及时回头审视！
这则广告，滴滴弃用明星，另辟蹊径，这次不惜花了大价钱专门请来了泰国神级广告导演Thanonchai Sornsriwichai亲自操刀，主题仍是延续“安全牌”，一心打造泰式广告，挑战神转折！
相关链接：泰国神级导演+马云客串：这么多加持的滴滴广告却引发争议
据悉，《丈人丈母娘审查》这条视频首日在微博上就突破了5000万的观看量。
是滴滴《五大安全科技》系列中的一支，广告不难看出泰国神级导演拍摄表现手法独到，但这次本土化幽默的“中国式安全”似乎反映出创意上的水土不服。
埋入的 “有房有车才能结婚”这个情节引发了评论区的一片骂声。而且从创意来说，埋入的梗都太过老套和肤浅！
对其抱有期待的网友，也不是很买账~
不过，对这个广告点赞的人也不少，导演徐峥还专门发微博点赞了这支广告。
五、SIGMA 广告：
《此处故意留白》
争议焦点：“丧”文化的负面影响、过度借鉴
如果说，2017年下半年广告营销已走心为主基调。那么，上半年，“丧”文案着实火了好久！
根据UC大数据的调查显示，80后与90后是丧文化的主流人群。这两类人都曾经被贴上过叛逆、自我、个性的标签，如今的80后已经步入上有老下的家庭中，成为中流砥柱；而90后也频繁因为“中年危机”霸占微博头条。
在这个“出名要趁早”的互联网时代中，不少人年少成名，有的在学业上独步鳌头，有的在事业上成为一方大佬。这些金字塔顶尖的人物被媒体无限聚焦放大，让更多底层民众感受到了一波来自精神上的碾压，于是多数人开始焦虑，迷茫，为自己的不甘与平庸寻找一个突破口。
清明前，一支公益性H5《此处故意留白》灰暗登场，它以暗黑系画风展现了“广告狗”压抑的一天，最后落脚在“清明节不该是你的节日”，提醒大家注意健康。
不按套路的玩法让很多人对背后的制作团队产生好奇。这条 H5 在 3 月 29 日晚上 7 点上线，在没有任何商业推广的情况下，截止第二天中午12点独立访客数超过了 15 万。
SIGMA 从广告人的视角出发，来解读这样一个“过劳职业”和“熬夜”的主题。不过因为它太“丧”了，引发业界的吐槽。
“丧”文案的成功之处在于对生活压力的准确把握，特别容易引发共鸣。但缺点是准备把握的同时，放大了阴暗面，容易引发负面情绪，让人看不到希望。
无可否认的是，出色的画风是《此处故意留白》成功的关键。
不过，很快被发现这么火的画风原来是“借鉴”来的。
被网友扒出，《此处不留白》无论是在角度、画风还是背景音乐都和国外的一个App Phallaina几乎一模一样。
SIGMA 团队表示，此前也曾试图联系过 Phallaina 公司，由于没有得到回应，于是选择以一个公益广告的形式呈现。
最终，制作方SIGMA撤下了H5并发表了致歉声明。
六、广告主未知：
《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》系列文案
争议焦点：负面情绪集中释放好不好
蚂蚁金服联合16家基金公司推出了一组“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的系列海报。把生活中最沮丧和心酸都在这16句文案里了！！！一经推出，立即刷爆朋友圈。
每天都在用六位数的密码，
保护着两位数的存款。
——万家基金
看着这样的文案，小编都觉得太贴切了，月光族的特别不能再形象了！16张海报当天就刷爆了大家的朋友圈。
不过也由于负面情绪刻画的太到位了，简直要怀疑人生有木有？有一种沦陷感，很快就引发了两方面的评价。
最乌龙的是支付宝出来说这跟他们没关系，16支基金说，就是支付宝组织的。
七、美团：
外卖广告
争议焦点：广告漏洞大
不得不说，明星效应实在太厉害了！与泰国广告使用使用明星与社会知名人士仅占3.12%不同，我国的广告明星基本是标配，而小鲜肉、小鲜花的更是流量担当。
美团今年夏天邀请赵丽颖和杨洋来拍了一则魔性十足的广告片，原本一群肤白貌美大长腿的白领们出门吃午饭，回来一个个被晒黑了5、6个色度。
这时肤白貌美的赵丽颖从她们身边走过，一个女生问：“她皮肤怎么这么亮白？”，当80%的人都以为是防晒护肤品的广告时，出现了美团外卖的字样。
相关链接：赵丽颖被黑，这个广告太魔性！
好吧，广告为让明星晃眼，作为送外卖的每天被太阳暴晒的小哥，杨洋竟然还是那么白。
所以一方面，当红明星带来的粉丝经济依然明显，即使剧情尴尬，依然有大量的忠实粉丝愿意吃下这剂安利：官微下疯狂的评论和转发，几乎都是杨洋和赵丽颖粉丝的声音。刷屏指数很高。
持反对意见的人则认为广告有虚假的嫌疑。
八、李维斯：
打码广告
争议焦点：创意与价值观如何兼顾
这是一个被迫下架的广告，不过小编认为这个广告还蛮有创意的，脑洞开的够大！
据悉，这是时趣互动最近给Levi’s中国全新紧身系列拍的一条广告。
在Levi’s中国这个广告中，他们认为露光腿、不佳的形象、露赘肉、说脏话都是不堪入眼的。必须遮掩起来赋予神秘感。
由于条数限制不能再放视频，小编多放几张图。
相关链接：广告有不可描述镜头怎么办？打码啊！然后，火了！
这则广告其实是通过打码的方式让那些“真”、“善”、“美”的东西显得更加有神秘感，刺激消费者观看，并且对打码背后的画面产生好奇心。
打码只是一个噱头，并没什么不可以看的画面。但网友们对这则广告片产生两种极端的看法，一种觉得有创意，但更多的人持反对意见。
有网友说：李维斯的新广告真是令人作呕！好歹也是大牌，这种广告怎么能发布出来呢？
最后，李维斯官方微博上发了：LEVI’S中国官方撤回网络广告的非正式声明
九、淘宝搜索：
“白夜追凶”H5
争议焦点：惊恐营销是否可行
这个刷屏靠的是大家恶作剧的心里。
网剧《白夜追凶》大火之时，优酷联合淘宝推的借势营销H5大火了一把。你或许在很多社交平台上看到过这条信息：“淘宝搜索白夜追凶，有惊喜”。
小编就收到好几个好友发来的消息：“淘宝搜白夜追凶”。
这是一支电话来电式的H5，但是突兀弹出的惊悚图片和铃声瞬间让人头皮一紧。传播开来是因为传播的人也被吓到了，于是…都是损友啊…
虽然形式和创意很套路，但凭借阴森惊悚的图引发了广泛传播。可想而知吐槽的多。由于是优酷与淘宝合作的营销H5，在淘宝APP中搜索关键词触发广告，使网友们的不满连淘宝也一起株连。
不过淘宝的巨大用户数量确实带来了不错的推广效果，百度搜索指数当天瞬间攀升到高峰值。
不过这种惊吓还是少点吧！
十、绝味鸭脖：
双十一营销海报
争议焦点：没有底线
如果上面的九个广告是有争议的广告，那么这个广告是毫无争议的差评广告！！！
双11，各路商家都卯足了劲儿去吸引大众的眼球，其中绝味鸭脖真真是辣到了大众的眼睛，美工和小编为了销量简直无所不用其极。
相关链接：双十一搞这种营销，绝味鸭脖是疯了吧？
天猫店的营销海报上，一个女生穿着红色短裤躺着，双脚戴着锁链，床头还挂着一个胸罩。文案是”鲜嫩多汁，想要吗 “，”抵不住的诱惑”等字眼…
如果不是床上分散着几盒鸭脖子，会以为这又是哪家情趣用品店在拙劣地模仿着杜蕾斯。
这种好无底线的广告惹了众怒。果然，这张画面放上去没两个小时，就被人举报撤了下来。
11月2日晚间，绝味鸭脖官方微博就海报事件公开道歉。
然而就在第二天，11月3日上午，绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》又刷新了公众的底线。文中打了码的大卫裸身雕像上，充斥着各种低俗不堪的内容。
人总要有点底线和原则。这种营销短时间内也许能收获关注，但对品牌的杀伤力绝对是长远的！品牌在向消费者传递价值观的时候一定要多审视。
正确的价值观才能帮助塑造好的品牌形象。不要一味地为了去博眼球而做广告，广告本身的目的是销售，所以广告要去解决品牌的问题，刷屏、追热点并不是广告的目的。
