整合传播营销就是以要推广的品牌为核心，整合全领域全媒体资源，明确各媒体之间的任务与目的，通过媒体间的相互接力，最终实现1+1大于2的整合传播营销效果。那么企业该如何开展有效的整合传播营销活动呢？这里以昌荣传播为翼支付策划的“525” 整合传播营销案例为例进行分析。
业务场景：
随着移动支付的应用场景日趋丰富，品牌造节“低价大战”的时代已经过去，深耕场景拓展、提供一站体验式的消费服务显得尤为重要。2017年翼支付“525”整合传播营销活动首次打通线上线下，以支付创新连接消费者和商户，聚合百万商户及多方合作伙伴，由支付创新发展到消费引导的新高度，线下消费场景更在餐饮美食、商务贸易、数码电器、生活服务、休闲娱乐等各个领域全面开花。
2017翼支付525快闪活动
昌荣洞察：
翼支付具有良好的发展前景，但与支付巨头相比，在知名度与用户使用黏性上还有一定差距。在营销上面临双重挑战：一是要普及品牌认知、提高使用率；二是要打造翼支付525购物节这一专属翼支付促销节日的独有记忆，拉近与用户的距离。
昌荣策略：
针对翼支付的具体情况，昌荣传播制订了针对性的整合传播营销策略，以户外+广播+新闻类APP的媒介组合形式全面触达用户，用有限的预算实现“翼支付525”活动声量最大化；希望通过这侧整合传播活动，用深度场景互动来提升用户的使用习惯，推动用户认知过程，培养用户对翼支付的喜好度。
翼支付525整合传播案例亮点：
翼支付本次整合传播营销活动借势热点，制造热点，使传播趣味化。丰富的创意内容和媒体资源、线上+线下整合传播，迅速将用户吸引到翼支付525活动中，1个月的活动传播，总曝光5046万次，总点击达593.8万次，为活动带来良好的整合场景化传播效果，带动销售转化。
线下硬广强势导流，活动信息的初步告知
本次整合传播活动初期采用了线下硬广强势导流的方式，五座重点省会城市人流量密集换乘地铁站墙贴、灯箱，为525促销活动宣传铺垫；三座重点省会城市收听率最高交通频道，重点投放上下班高峰时段，造势发声。共计曝光1635万余次。
地铁灯箱
地铁墙贴
借势节日热点 ，开展别具创意的快闪活动
本次整合传播活动中还借势520当天表白日热点，在万达广场举办以“表白有心翼，尽在520”为主题的快闪活动，并邀请到一直播当家主播进行现场直播，宣传翼支付品牌形象的同时为更多用户送去甜蜜，直播观看量达518万人次。
后期将快闪与街采内容制作成创意视频进行扩散性传播，在各门户网站与今日头条持续进行投放，爱奇艺+优酷视频平台频道推荐位，共计曝光400万次，点击近20万次，为翼支付525活动强势曝光引流。
直播&今日头条信息流
直播&今日头条信息流
微博KOL扩散传播活动海报 引爆社交平台
525当天顺势推出活动宣传海报，引爆微博社交平台，总阅读量达2514万次，吸纳新关注用户。
微博KOL扩散传播
翼支付525整合传播营销活动后，多地出现人气爆棚情景。在拓展消费场景、撬动异业资源方面成效显著，中国电信互联网金融生态圈初具规模，活跃用户数同比去年提升300%，525当天，翼支付荣登财务类app榜首！
昌荣心得：
我们致力于将营销活动逐步深入到用户消费场景中，以场景来触发消费者的购买欲，培养用户使用习惯，才能更好地提升品牌影响力及用户粘性。此次翼支付525整合传播营销活动借助520热点，打造表白主题快闪活动，为翼支付品牌宣传打造亮点，并在后续线上传播中联合了直播，视频平台，移动APP等多元化渠道，为品牌带来了良好的整合场景化传播效果。
“525”是翼支付特地为用户打造的五折购物节专属活动，每年在5月25日当天，全国翼支付绑卡用户在特约商户消费，即享5折立减优惠。
昌荣传播是中国领先的综合广告与媒体服务商，目前拥有包括“昌荣广告、昌荣数字、昌荣精准、昌荣体育、昌荣娱乐”五大业务板块在内的服务体系，为客户提供一站式整合传播解决方案。
