无内容，不营销。近些年，广告主对内容营销，可谓宠爱有加，甚至这个词的流行度，已经超越了“广告”一词。
提到“广告”，很多人第一时间联想的到的是，生硬、反感、无效、没落的传播形式，但一提到内容营销，则马上能联系到潜移默化、润物细无声影响消费者心智。在这个信息爆炸化、碎片化时代，消费者无力接受自己不敢兴趣、与自己无关的信息，唯有内容，才能实现打动人心，情感共鸣。
随着移动互联网快速发展，中国的数字娱乐产业在网络文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形态的互动、融合与迭代更新中，实现了持续快速发展。内容产业进入黄金发展期，也为内容营销行业创造了巨大的市场机遇和创新空间。
不过，内容空前丰富和多元，带来的“负面效应”就是，对于内容营销，很多广告主已经不知“从何下手”。
一、玩内容营销时 这些迷局正刺痛着广告主神经
10月28日，中欧微论坛联合品牌50会，聚合一批行业大咖，共同分析市场动向，研究行业发展现状，探讨内容营销的创新之路。会上，广告主们对内容营销，也提出了诸多困惑，这些疑问和迷局，其实代表了所有广告主在玩内容营销时的心声。
1、选不中。互联网时代，内容数量指数级增长，类型多样化，品质参差不齐。选对内容是第一步，那么，广告主如何才能在茫茫的内容汪洋中，找到具备流量和话题效应、同时又契合自身品牌调性的内容?
2、玩不嗨。即便搭载上了热门IP，内容火了，但并不保证品牌能火。尤其是对于这些大IP，本身并不愁品牌赞助，甚至可能还会产生众多品牌一拥而上的局面。在众声喧哗、竞争激烈的内容营销环境中，品牌如果只是停留在内容表层展现形式，品牌形象授权等，注定无法获得市场声量。
3、无法品效协同。内容选对了，品牌也玩嗨了，有了流量和声量，却无法打通销量。CGO时代，有一点已经很明确，归根结底，品牌战略导向的结果，就是看销售情况，销售是企业的命脉。如何才能搭载热门IP的顺风车，推进企业业务和销量的增长?
面对广告主们提出的内容营销挑战与痛点，作为内容营销领域的资深服务商，星联互动提出了“建立以IP内容为核心的营销生态链”的解决方案，以内容为核心，用数据和系统的方法论为支撑，提供创意，打通内容、平台、艺人、粉丝等方方面面，用电商、社交、线下等各类渠道提高声量和好感度，或许能为广告主提供打破内容营销迷局的新思路。
越是整合，内容营销释放能量就越大
内容营销到现阶段，行业正进入纵深化发展阶段。以内容IP为核心，打通营销各个链路，实现一体化整合传播，才能实现品牌营销的完整闭环，对每一分产出的流量都进行精耕细作，最大化品牌投资回报率。视频内容深度传达品牌价值，社交媒体扩大传播声量，电商直接承接流量以及销售转化。
怡宝冠名《约吧大明星2》，星联互动就运用了整合营销的运作模式，节目中，场景式内容植入和平台站内的多渠道硬广曝光并行;社交平台上，适时发起节目内容相关的社交话题，形成持续传播力，增强消费者的参与感;线下场景中，节目嘉宾同时代言品牌，并通过线下活动强化品牌与节目的关联度。通过节目内外、线上线下的多渠道整合传播，怡宝充分挖掘了此次冠名合作的价值，真正将营销力转化为品牌力和销售力。
六神与《明日之子》的深度合作，也是立体化内容整合营销的典型实践。节目当中，魔音赛道的场景效果融合了六神产品的“劲凉”特性，在保证观赏体验的同时让产品特性深入人心。为了凸显六神的组合产品策略，节目的创意中插采用了拟人化玩偶CP的形式，与节目的二次元元素相符合。节目星推官华晨宇担任品牌代言人，在社交平台带动年轻受众的深度参与，提升年轻消费者对六神产品的好感度。这一系列策略组合，全面释放了品牌年轻化营销势能。
数据驱动，用数据和技术降低投资风险
营销传播业，正处于一个新旧交替的关键节点，行业进阶的逻辑发生了颠覆式变革，源头就是数据和技术。在内容营销上也一样，企业需要基于多层次、多维度的数据，来指导营销，通过数据和技术，进行独立建模和品牌诊断，找到最为匹配的内容，并实时优化传播创意和媒介触点，助力营销决策的正确性，尽可能降低投资风险。
在老板厨电和《脑力男人时代》的合作中，星联互动通过五力优选模型和内容评估系统为品牌和节目做出了匹配，采用了栏目内容、明星内容和品牌自主内容，在视频网站、社交平台和电商渠道等多个平台上实现品牌及产品曝光。此外，还利用数据驱动的内容监测系统和价值核算体系，对营销效果进行量化评估，以品牌目标为导向布局营销各个环节，价值转化更为明确。
创意赋能，激发IP延展的无限可能性
创意与数据、技术并不是对立关系，科技、数据、技术与创意、艺术，可以相互激发，相互赋能，共同挖掘出内容营销的无限可能性。创意赋能，不仅仅只是更漂亮的植入形式或者更洗脑的花式口播，更为关键的是，要具备创意化和社会化的思维，基于核心IP去创造内容，活化每一个用户触点，利用一切机会去创造化学反应，这才能赢得超出预期的效能。
手机品牌魅族冠名《非正式会谈》，通过形式丰富的创意为品牌吸引了大量目标群体的关注。定制化的创意口播、游戏设计、深度话题植入和魅族小剧场等创新玩法，兼顾节目趣味和品牌曝光，再加上社交平台上的创意互动，与目标消费者深度接触，全方位创意赋能，吸引规模化目标消费者对魅族新品的热议，效果显著。
现在内容营销正处于爆发状态，所有品牌都在摩拳擦掌准备大干一场。广告主在投身内容营销大潮之时，一定要看清趋势，顺势而为，抓住整合、数据以及创意这三大核心关键词，三位一体，融会贯通，才能把内容营销的价值挖掘最大化。
