定位·品类·战略
品牌定位
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。即为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，赢得有利地位。如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。
Believe
品牌定位是品牌经营的首要任务，
是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，
在品牌经营和市场营销中有重要作用
品牌定位是品牌战略的一个核心内容，
是创建品牌的基础和保证，准确的品牌
定位是建立强势品牌的必要前提。
精准定位，引领方向
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品牌定位是品牌战略的核心
美国著名广告专家利维·莱特曾说：未来的营销是品牌的战争，是以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有占主导地位的强势品牌是拥有市场的唯一途径。面对日益竞争的市场营销环境，企业的技术水平、产品质量是市场竞争的基础，品牌则是取胜的关键。企业和产品的竞争力归根到底是品牌的竞争力，是企业竞争力的综合体现。国际跨国公司建造自己的帝国首先高扬的也必然是品牌大旗。
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加强品牌战略管理，打造强势品牌
从世界范围来看，当前中国品牌整体实力是大而不强，严重缺乏众多强势的世界级品牌。在这个日新月异的世界，品牌面临着新技术、新文化、新政策等诸多因素的挑战。中国虽企业众多，但大多为昙花一现，缺乏品牌战略管理，没有打造出真正具有个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与高忠诚度的强势大品牌。所以，一个成功的品牌必须要有自己独特的优势，服务满足于特定的消费需求，凸显出自己的个性和魅力。
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品牌定位要与消费者情感需求相呼应
品牌定位与市场定位是相对应的，只有深入市场实践和调研，对市场进行正确的评估和预测，才能找到市场先机，从而对自己的品牌进行符合市场发展规律，满足消费者特殊需求的定位，赋予品牌独特的情感魅力。以品牌的独特性唤起消费者情感需求的共鸣，最终达到进占市场，扩大市场占有率，提升品牌知名度和市场竞争力的最终目的。
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进行精准的品牌定位，形成品牌特色
品牌定位要符合消费者的情感需求，饮用水中的农夫山泉“农夫山泉，有点甜”让其在饮用水的行业中站稳了脚跟。唯品会中的“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格”的广告定位语，结合流行语，精准的做出了接地气的定位，让唯品会风靡一时。品牌要有各自精准的定位和品牌特色，当消费者产生与之相似的产品情感需求时，此类品牌必当首选。
如今为顺应时代的发展，要提升中国品牌的国际竞争力和市场价值，中国企业必须集国际化、专业化的品牌战略和营销战略于一体，将全球最先进的品牌理念服务于中国企业，结合中国文化，以精准的定位引领中国品牌的发展，为中国品牌在国际舞台道路点上一盏导航明灯,而后以最具竞争力和杀伤力的品牌战略为中国品牌在世界的战场上开疆拓土。
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