近日，2018金瑞营销奖颁奖典礼在上海举行。华谊嘉信集团子公司好耶案例“ 维他柠檬茶 x Vsinger整合营销项目 ”以及“ 中国联通冰激凌套餐-场景化整合传播 ”共同获颁 “ 最佳整合营销案例奖 ” 。
最佳整合营销案例奖
1中国联通冰激凌套餐-场景化整合传播
- 从消费升级到品牌升级
如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并逐渐地发展壮大，是中国联通需要认真思考和研究的问题。在消费升级的大趋势下，目标用户更趋娱乐化，中国联通联合专业设计平台-站酷，以“沃会玩 造起来”作为传播主题，打造中国沃品牌卡通形象设计大赛，旨在让其品牌互联网化，带动沃品牌形象升级 ，使得品牌更贴近于消费者，调性更加年轻具有活力。
- 多维度营销策略，打造完整的传播闭环
首先借助朋友圈/微博平台，制作主题类海报，告知大赛即将开始的信息，吸引粉丝参与；借助微博平台，漫画类KOL创作并发布漫画长图1次。此外，在PC端-站酷首页、作品内容业、搜索结果页等广告位中展示焦点图，并且通过站酷PC端发送站内信。中国联通在打破以往仅仅依托于双微的单一形式后，联合专业平台合作，发布征集视频、BATJS品牌系列海报，且著名动漫家陈缘风作为大赛评审发声助阵活动宣传，并与张小盒微博联动宣传，以及联动团子熊KOL网络红人等多维度多形式进行传播。整个传播节奏有条不紊逻辑清晰而逐渐深入，形成一个完整的传播闭环，与用户进行了深层次的沟通。
2维他柠檬茶 x Vsinger整合营销项目
- 聚焦年轻化消费群体，传播品牌理念
随着饮料产品的多样化，细分领域竞争加剧，品牌的当务之急是如何在众多的产品中脱颖而出，在消费者心中树立有个性、有主张的品牌形象，并且顺应年轻化趋势，进行消费模式、营销模式的升级和优化。基于以上的市场环境，维他柠檬茶选择了与目前最热门的二次元虚拟乐队Vsinger进行合作，在年轻人喜爱的音乐内容上与年轻消费者建立多维度多类型的沟通、互动，传播了“众情音乐，够真才出涩”的品牌理念。
- 整合优质资源，助力传播
本次案例通过选择TA浓度高的B站、秒拍、一直播、QQ炫舞和腾讯视频作为传播的主阵地，结合硬广对目标消费者进行精准覆盖，以“抢楼轻互动+弹幕抽奖+自主创作+生日会”的方式与IP深度结合，植入PUGC内容，多场景多种形式输出多个内容，鼓励用户一起玩音乐，将品牌植入洗脑循环唱。中期，维他柠檬茶赞助Vsinger生日会，Vsinger单曲发布引发创作热潮，再结合世界杯热点，使创意再掀狂潮。
未来，好耶始终秉持着以提供多元化的数字营销方案为初心，紧跟时代潮流，顺势而为，推陈出新，助力客户获得更多的商业价值。
作为互联网领域的权威专业奖项，“金瑞营销奖”旨在鼓励网络营销领域参与平台及突出贡献者，分享典型案例成果，进而推动中国互联网新经济营销领域全面快速发展。通过奖项的评选，对具有突出表现的互联网营销案例及企业进行表彰。
华谊嘉信集团，2003年成立于北京，2010年4月在深圳证券交易所创业板上市（证券代码300071）。华谊嘉信集团致力于打造以娱乐社会化内容和营销大数据为支撑的全球化数字化全域营销传播集团。华谊嘉信旗下拥有数字营销、体验营销、内容营销、大数据营销及公关传播五大业务群，通过华谊信邦、迪思传媒、好耶集团、上海演娱、快友世纪、新七天、Smaato等在业内颇负盛名的全资子公司和关联品牌，在业务、客户和资源等方面有效协同，充分利用新技术、新媒体实现业务拓展、升级创新，推进资源平台化，解决方案产品化，实现从“执行服务型”到“资源价值型”整合营销体系的全面升级；同时积极投资并购移动新媒体、数字营销技术、娱乐营销等垂直细分领域的龙头企业，力求为更多国内外知名品牌及企业提供从线下到线上、从offline到online、从传播到实效、从中国到全球的整合营销传播全方位服务，让更多世界品牌走进中国的同时，助力更多中国品牌走向世界，实现共赢。
