9月14日艾瑞咨询发布《2017Q2网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告》
摘要
2017Q2，中国网络广告季度市场规模为861.6亿元，环比增长率为23.3%，与去年同期相比增长28.5%。整体来看，网络广告市场增速略有放缓，在较大体量下稳定保持25%以上的增长水平。随着广告主观念的不断转变，媒体形态的多样化发展，信息流广告的形式也出现了更多的玩法，短视频、直播中的原生广告也开始尝试并得到较快发展。2017Q2中国网络广告各形式中，受到618电商节的进一步拉动，电商广告占比为30.5%，与去年同期份额增长近5个百分点，信息流广告占比为14.8%，继续保持高速增长。搜索广告占比与上季度相比虽略有下降，但同比增速超过15%，份额也保持在25%以上，逐渐走出相对低迷阶段。预计未来，这三种广告形式将持续占据网络广告市场的主要份额。2017Q2中国搜索引擎企业收入规模为265.9亿元，创近八个季度以来新高，同比增速为15.6%，环比增速高达20.5%。搜索引擎企业收入规模增长，主要靠网络广告拉动，除传统关键词广告和联盟广告收入外，2016年以来，搜索企业均发力信息流广告业务，在2017Q2该项业务增长得到初步体现，艾瑞分析认为，搜索企业在信息流广告业务拓展中，既有流量优势，又有客户优势，因而其信息流广告仍将快速增长，并持续拉动整体收入规模的增长。2017Q2中国搜索引擎行业广告市场规模为222.5亿元，同比增速为13.0%，环比增速高达18.4%。继上季度出现回调后，搜索广告全面走出去年互联网广告新政策带来的影响。艾瑞分析认为，本季度搜索广告增长，主要有两点因素：一方面，相较第一季度，第二季度是搜索广告传统旺季；另一方面，第二季度搜索引擎行业付费客户恢复性增长，从而提高了收入水平。摘要
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网络广告总体规模：2017Q2网络广告规模861.6亿元，同比增速略有放缓，信息流广告占比达14.8%。预计未来网络广告中，电商广告、搜索广告与信息流广告将持续占据主要市场份额。
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在线视频及泛娱乐直播市场：2017Q2中国在线视频企业收入达176.4亿元，头部企业调整带来市场结构改变。本季度泛娱乐直播行业市场规模同比增长111.4%。
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社交网络市场：2017Q2中国社交广告规模近90亿，同比增速超50%，用户下沉，整体用户规模平稳增长。
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2017Q2“BAT”发展情况：百度营收结构多元化趋势正在显现；新零售布局成阿里巴巴发展重点；腾讯支付及云服务营收大涨。
BAT财报综合分析百度•人工智能成为百度发展的新引擎，促进已有业务收入增长，开拓新兴业务接入契机；•百度移动端收入占比72%，手机百度和资讯流业务增长带动其移动端收入增长；•百度网络营销收入占比持续下降，营收结构多元化趋势正在显现；•网络营销是百度主要的收入来源，季度收入178.8亿元，其中，原生形式广告收入增长强劲。阿里巴巴•受核心电商和云计算业务快速发展驱动，阿里巴巴营收快速增长，其中，新零售业务成为其发展重点；•阿里巴巴正在加快进入海外新兴市场的步伐，其中，国际零售业务的季度收入同比增长136.2%；•在全球化战略指导下，阿里云付费用户首次突破百万，云计算业务收入大幅增长95.6%；•2017Q2，阿里巴巴中国零售平台达到了2016Q4近90%的收入，是带动整体收入增长的核心力量。腾讯•社交平台带来的巨大流量和沉淀多年的多元移动布局推动腾讯营收与利润稳定增长；•增值服务在腾讯总营收中的占比持续下滑，由上一季度的77.3%下降至65.0%；•受支付相关服务及云服务收入的增长所推动，2017Q2腾讯其他业务收入涨幅达177.5%；•增值服务中，网络游戏和社交网络收入增速双创新高，手游收入首超网游；网络广告中，腾讯视频、腾讯新闻和微信平台带动网络广告收入增长。
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